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第六屆“五五購物節(jié)”之際，普陀百年名企上海造幣有限公司（以下簡稱“上海造幣”）攜手上海廣播電視臺共同打造“上幣白玉蘭直播間”，推出“白玉蘭｜上幣聯(lián)名投資金”系列產(chǎn)品，以文化賦能黃金設計，以直播構建黃金消費新場景。

本次聯(lián)名投資金涵蓋白玉蘭金薄片（1g）與白玉蘭金條（20g、50g兩類規(guī)格）。兩款產(chǎn)品均為白玉蘭直播間獨家聯(lián)名，消費者可疊加使用直播間專屬“五五購物節(jié)”優(yōu)惠券，享受高性價比的購金體驗。

以金為媒，鐫刻城市精神

聯(lián)名產(chǎn)品采用“9999”萬足金標準精制，延續(xù)上海造幣百年鑄幣工藝的嚴謹與匠心。50克與20克金條復刻上世紀經(jīng)典“大黃魚”“小黃魚”規(guī)格，設計上以白玉蘭花為核心元素，融入外灘建筑群、陸家嘴天際線等上海地標，通過噴砂、鏡面與局部拋光工藝，在方寸間呈現(xiàn)虛實交錯的光影效果。

產(chǎn)品背面鐫刻“上海造幣”標識與獨立編號，既強化品牌信任，又賦予每件產(chǎn)品獨一無二的收藏價值。產(chǎn)品不僅承載著“世界會客廳”的城市記憶，更以黃金的永恒屬性，將上海開放、包容的精神凝練為可觸達的文化符號。

上海造幣依水而立，以流淌百年的“造幣基因”踐行“為國造幣、為民服務”的初心使命。在堅守主業(yè)的同時，上海造幣積極拓展貴金屬文化產(chǎn)品在新時代消費場景中的創(chuàng)新表達路徑，從原料采購到成品出廠全程嚴格質檢，確保成色、重量零誤差，為消費者提供“安全如貨幣”的貴金屬消費體驗。

直播為橋，創(chuàng)新渠道破圈

貴金屬產(chǎn)品集文化表達、情感傳遞與資產(chǎn)屬性于一體，正迅速成為消費領域的新熱點。上海造幣緊跟消費趨勢，早在去年10月開始搭建“上海造幣”直播矩陣，開設天貓、抖音等線上店鋪，探索文旅商體展多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)貨幣文化實現(xiàn)“破圈出新”。據(jù)統(tǒng)計，自2024年10月啟動以來，上海造幣抖音官方號完成各類展會現(xiàn)場、直播間直播場次百余場，成交額達2000萬元。

而“白玉蘭直播間”作為上海廣播電視臺傾力打造的直播品牌，以“直播+”模式為核心，整合資源、創(chuàng)新內(nèi)容、豐富場景，賦能“五五購物節(jié)”助推上海消費升級。此次深度參與“白玉蘭直播間”IP建設再一次彰顯了上海造幣跨界聯(lián)名、轉型創(chuàng)新的決心。上幣白玉蘭直播間與五角場廣場直播間、梅奔文化中心直播間、西郊國際農(nóng)產(chǎn)品直播間等一批城市地標特色直播間同期啟動，成為普陀區(qū)直播經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的創(chuàng)新典范。

依托上海廣播電視臺強大的傳播平臺與內(nèi)容運營能力，“白玉蘭｜上幣”聯(lián)名產(chǎn)品在“五五購物節(jié)”期間首次實現(xiàn)電視端與移動端大小屏聯(lián)動、全域直播覆蓋及全城宣推的矩陣式傳播。據(jù)上海造幣市場開發(fā)部電商團隊負責人介紹，在4月24日上幣白玉蘭直播間試運營期間，達到了GMV 100萬元的亮眼數(shù)據(jù)。