“你在直播間搶到的‘真絲光澤連衣裙’，到手發(fā)現(xiàn)是化纖面料；社交平臺種草的精工刺繡衛(wèi)衣，實物針腳卻歪歪扭扭——這不是運氣問題，而是AI假圖正在批量制造消費陷阱。”
當(dāng)AI假圖泛濫可能蠶食行業(yè)根基，淘寶打響第一槍。日前，電商平臺淘寶啟動“AI假圖”治理專項行動，用算法識別算法，以技術(shù)對抗技術(shù)——明確界定“商品材質(zhì)/款式失真”“場景虛構(gòu)”“過度美化”等典型違規(guī)場景，并采取“源頭攔截”“存量清理”“標(biāo)識提醒”等組合措施。同時，淘寶向全行業(yè)發(fā)出治理“AI假圖”倡議——通過規(guī)范AI生成圖片使用，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建。
這場始于像素的拷問，不僅是對虛假流量的宣戰(zhàn)，更是對行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一次發(fā)問：?技術(shù)狂飆的時代，如何守住“真實”的底線？
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室對此高度關(guān)注，特別策劃兩期專題內(nèi)容。。第二期，我們特邀三位行業(yè)觀察者，從專業(yè)視角探討破局之道。
以下為三位專家觀點。
觀點嘉賓（按發(fā)言順序）
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任王晴穎
中國紡織信息中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室主任 閆博
中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長張豫寧
淘寶的治理行動，本質(zhì)上是對品牌生命線的捍衛(wèi)。當(dāng)一件衣服的材質(zhì)、工藝被AI虛構(gòu)，消費者對品牌的信任就會被“技術(shù)黑箱”吞噬。我們鼓勵技術(shù)創(chuàng)新，但反對用技術(shù)偽造“真實”。品牌建設(shè)沒有捷徑，只有守住誠信，才能讓中國紡織服裝在國際市場贏得真正的尊重。
▲王晴穎：“品牌的價值，不在像素，而在人心。”
產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開誠信的商業(yè)環(huán)境。淘寶的專項行動，劍指“AI假圖”“貨不對版”等頑疾，以創(chuàng)新方法重構(gòu)信任基礎(chǔ)，以技術(shù)治理保障真實價值，有效破解了“假作真時真亦假，無為有處有還無”的窘境。這既是對消費者權(quán)益的維護(hù)，也是對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的捍衛(wèi)，對于規(guī)范引導(dǎo)AI在時尚產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用具有重要意義。未來，相信在各方的共同努力下，企業(yè)和消費者都將從透明、誠信、公平的市場環(huán)境中收獲更大價值。
▲ 閆博：“真實賦能商業(yè)價值，誠信鑄就產(chǎn)業(yè)未來?！?/p>
AI假圖常伴隨商標(biāo)盜用、版權(quán)抄襲，不僅侵犯了權(quán)利人的商標(biāo)權(quán)，而且淡化、稀釋了其商標(biāo)品牌價值。淘寶的舉措值得點贊，我們呼吁行業(yè)和平臺共同建立“AI生成內(nèi)容溯源機(jī)制”，讓每一張圖片都能追溯到真實的商標(biāo)身份，讓侵權(quán)行為無處遁形。
▲ 張豫寧：“每一張商品圖，都應(yīng)該有真實的出生證明?！?/p>
真實，是唯一的濾鏡?。技術(shù)的進(jìn)步，從不應(yīng)以消解真實為代價。
當(dāng)平臺擦亮“真實”這面鏡子，照見的不僅是商品的本來面目，更是整個行業(yè)對「織物與人」關(guān)系的重新確認(rèn)——技術(shù)應(yīng)當(dāng)編織溫暖，而非制造迷霧。
我們相信：當(dāng)越來越多的品牌，選擇與真實并肩而行，那些被守護(hù)的經(jīng)緯，終將織就中國紡織最體面的未來。
（來源：中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)）
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