龍角散維權(quán)成功，侵權(quán)亂象再遭重錘
4月26日，是第25個(gè)世界知識產(chǎn)權(quán)日。在這之前，專注于咽喉健康護(hù)理的百年護(hù)嗓品牌龍角散傳來了好消息，其成功取得“嚨角散”與“盒桃潤喉糖”兩起商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案件的勝訴，守住了品牌和消費(fèi)者權(quán)益。
這兩起案件的勝訴，不僅體現(xiàn)了龍角散對品牌知識產(chǎn)權(quán)的積極保護(hù)態(tài)度，更為行業(yè)樹立了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的典范。
據(jù)了解，福建久久王食品工業(yè)有限公司生產(chǎn)銷售了一款名為“嚨角散”的糖果。該產(chǎn)品使用與“龍角散”讀音、字形高度近似的“嚨角散”商標(biāo)，極易引發(fā)消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，甚至有可能誤以為是龍角散推出的新系列產(chǎn)品。
要知道，龍角散早在1997年8月28日，便在第30類“糖果”等商品上申請注冊了第1090265號“龍角散”、第1090266號“龍角散”商標(biāo)，并持續(xù)使用至今。在發(fā)現(xiàn)“嚨角散”的侵權(quán)行為后，為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益及品牌商譽(yù)，龍角散依法將涉事公司訴至法院。
根據(jù)法院審理，福建久久王食品工業(yè)有限公司這種“僅改首字”的近似產(chǎn)品標(biāo)識，足以讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。最終，福建久久王食品工業(yè)有限公司被判令停止商標(biāo)侵權(quán)行為并向龍角散賠償相應(yīng)損失。
無獨(dú)有偶，潮州市潮安區(qū)不二臣食品科技有限公司生產(chǎn)的 “盒桃潤喉糖”，其包裝袋從顏色搭配、字體排列到“草本粉末夾心”字樣均照搬龍角散，視覺呈現(xiàn)高度近似；諸暨市應(yīng)店街喜得百貨商店前經(jīng)營者應(yīng)華紅在銷售該產(chǎn)品時(shí)，還在購物小票上直接使用 “龍角散” 商標(biāo)，刻意引導(dǎo)消費(fèi)者誤認(rèn)為該產(chǎn)品與龍角散存在關(guān)聯(lián)。
最終法院審理認(rèn)定，應(yīng)華紅和潮州市潮安區(qū)不二臣食品科技有限公司的行為分別構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。最終，兩大侵權(quán)方均被判停止侵權(quán)行為，并向龍角散賠償相應(yīng)損失。
當(dāng)下快消市場，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)亂象叢生，從食品到日用品，各類山寨產(chǎn)品層出不窮，諸多品牌深受其擾。商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象更是屢見不鮮，龍角散便是受害者之一。對此，龍角散積極通過法律途徑嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為并勝訴，既有力地警示了所有企圖“搭便車”的侵權(quán)方，也很好地維護(hù)了品牌和消費(fèi)者的權(quán)益。
以“龍の散”為例,早在2018年，龍角散就杭州禾璽實(shí)業(yè)有限公司的“龍の散”產(chǎn)品涉及商標(biāo)侵權(quán)及產(chǎn)品包裝裝潢不正當(dāng)競爭行為提起訴訟,歷時(shí)三年多,最終法院二審判決該公司賠償龍角散經(jīng)濟(jì)損失與合理開支共計(jì)20萬元，并要求其刊登聲明消除不良影響。
龍角散連續(xù)多次維權(quán)并取得勝訴也揭示了一個(gè)道理：正義從來不會缺席，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的陽光下，任何企圖渾水摸魚的行為，都將遭到重錘。
真正優(yōu)質(zhì)的品牌，向來用實(shí)力說話
市面上龍角散的仿冒產(chǎn)品為何會層出不窮？說白了就四個(gè)字：有利可圖。
據(jù)了解，龍角散的歷史可追溯至江戶時(shí)代，其最初是以御用家傳藥方的形式流傳。1928年，藤井家族創(chuàng)立株式會社藤井得三郎商店，將龍角散咽喉藥作為主要銷售產(chǎn)品。為強(qiáng)化品牌識別度，1964年公司正式更名為株式會社龍角散，實(shí)現(xiàn)品牌與企業(yè)名稱的統(tǒng)一。
作為擁有兩百多年歷史的老品牌，龍角散始終專注于咽喉健康領(lǐng)域，據(jù)數(shù)據(jù)顯示,其“明星產(chǎn)品”草本潤喉糖已連續(xù)11年穩(wěn)坐日本的潤喉糖市場銷售額榜首。
如今，龍角散已成功研發(fā)出了從傳統(tǒng)散劑到免水潤顆粒&含片等OTC產(chǎn)品、龍角散潤喉糖、無糖潤喉片、龍角散顆粒糖等日常清潤產(chǎn)品,乃至幫助人們更好吞咽的吞咽輔助果凍等在內(nèi)的全系列、多樣化的咽喉護(hù)理產(chǎn)品，覆蓋各類咽喉護(hù)理場景，全方位滿足消費(fèi)者多元化護(hù)嗓需求。
龍角散在中國市場也擁有超高知名度和認(rèn)可度。從早期的赴日旅游必備伴手禮，到2017年正式進(jìn)入中國市場，目前龍角散已經(jīng)入駐國內(nèi)主流電商平臺以及10萬多家線下商超、便利店等。憑借優(yōu)質(zhì)的原材料和良好的潤嗓效果，龍角散已成為高頻用嗓人群，如歌手、明星、教師、主播、導(dǎo)游等必備的“護(hù)嗓好物”，多次登頂天貓、京東潤喉品類榜單。
龍角散在全球市場的火爆，讓諸多不法商家嗅到了“商機(jī)”，他們或制售假冒偽劣產(chǎn)品，或仿冒其商標(biāo)與包裝設(shè)計(jì)，以誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買，從而獲取不當(dāng)利潤。
不過，真正優(yōu)質(zhì)的品牌，向來用實(shí)力說話。龍角散對產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品安全的嚴(yán)格把控，是當(dāng)下市場中假冒偽劣產(chǎn)品所難以企及的。
技術(shù)層面，依托先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備與技術(shù)，龍角散對生產(chǎn)全流程實(shí)施精細(xì)化管理，從原料稱重、工序加工到成品包裝，每個(gè)環(huán)節(jié)均以極致標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把關(guān)，確保產(chǎn)品品質(zhì)始終如一。
產(chǎn)品層面，品牌自建草本原料基地，通過嚴(yán)格篩選優(yōu)質(zhì)原材料，從源頭上做好品質(zhì)把控。
數(shù)十年如一日的品質(zhì)堅(jiān)守和突出的產(chǎn)品功效，讓龍角散可以有效抵御劣質(zhì)仿品的沖擊，讓品質(zhì)真?zhèn)胃呦铝F(xiàn)。同時(shí)，品牌對制假售假的零容忍態(tài)度，也給選擇龍角散的消費(fèi)者吃下了“定心丸”。
全力以赴，告別惡性循環(huán)
從行業(yè)層面看，快消品領(lǐng)域一直是仿冒現(xiàn)象的“重災(zāi)區(qū)”。這些假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)和銷售，不僅嚴(yán)重?cái)_亂市場正常的經(jīng)營秩序，更擠壓正規(guī)品牌的生存空間，導(dǎo)致行業(yè)陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。同時(shí)，仿冒劣質(zhì)產(chǎn)品還有可能出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、安全隱患突出等問題，直接傷害消費(fèi)者的身體健康。
長此以往，消費(fèi)者對品牌的信任逐漸被削弱，最終會阻礙整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，對整個(gè)消費(fèi)市場帶來負(fù)面影響。
這種嚴(yán)峻的形勢下，龍角散堅(jiān)決捍衛(wèi)品牌及消費(fèi)者權(quán)益，積極發(fā)起維權(quán)反擊，通過組建專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化市場監(jiān)測，借助法律手段對侵權(quán)行為予以有力打擊，讓侵權(quán)者受到應(yīng)有的懲罰。這樣不但阻止了假冒偽劣產(chǎn)品損害品牌形象和聲譽(yù)，讓消費(fèi)者對品牌保持信任和認(rèn)可。而且凈化了市場環(huán)境，促使快消品牌通過提升產(chǎn)品質(zhì)量來贏得市場份額，而不是通過不正當(dāng)手段。
這里，電商行業(yè)也呼吁大家認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)渠道，共同支持正品、抵制侵權(quán)行為。維護(hù)品牌知識產(chǎn)權(quán)需要市場、品牌、與消費(fèi)者三端齊心協(xié)力，共同建設(shè)一個(gè)公平、健康、有序發(fā)展的快消品市場。
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