近日，一場(chǎng)沉浸式溯源直播在長(zhǎng)江郵輪上拉開(kāi)帷幕，湖北七縣市的助農(nóng)主播帶著秭歸臍橙、洪湖蓮藕、潛江小龍蝦、蘄春艾草、安陸咸鴨蛋等地理標(biāo)志產(chǎn)品，向電商直播間的網(wǎng)友們推薦家鄉(xiāng)原產(chǎn)地好物。
湖北是全國(guó)聞名的“魚(yú)米之鄉(xiāng)、中國(guó)糧倉(cāng)”，近年來(lái)涌現(xiàn)出潛江龍蝦、隨州香菇、洪湖藕帶、武當(dāng)山茶等多個(gè)區(qū)域公用品牌，這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品如何走向全國(guó)乃至全球市場(chǎng)？
4月28日，“尋味中國(guó)好原料暨CMG鄉(xiāng)村振興首發(fā)系列活動(dòng)”（下稱(chēng)“首發(fā)儀式”）在湖北秭歸縣啟航。湖北秭歸不僅是屈原故里，也是中國(guó)優(yōu)質(zhì)臍橙主產(chǎn)區(qū)。這里已構(gòu)建起“春有倫晚、夏有夏橙、秋有早紅、冬有紐荷爾”的全球唯一四季有鮮橙的產(chǎn)業(yè)矩陣。
秭歸縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，有著2300年種植歷史的秭歸，如今已擁有130多個(gè)柑橘品種，種植面積超過(guò)40萬(wàn)畝、年產(chǎn)量超100萬(wàn)噸、大約500億顆，年綜合產(chǎn)值達(dá)203億元，臍橙產(chǎn)業(yè)覆蓋全縣70%人口，吸引了2萬(wàn)名以上外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，造就了12個(gè)“億元村”。
“目前，我們正通過(guò)科技賦能、渠道革新與產(chǎn)業(yè)融合，開(kāi)辟一條鄉(xiāng)村振興的甜蜜路徑?！憋鰵w縣梅家河鄉(xiāng)龜坪河村黨總支書(shū)記宋正平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，價(jià)值千萬(wàn)的光電分選線能在0.1秒內(nèi)完成糖度、重量、顏色等10項(xiàng)指標(biāo)檢測(cè)，將果品細(xì)分為6個(gè)等級(jí)，通過(guò)精準(zhǔn)分級(jí)，讓秭歸臍橙從“論斤賣(mài)”升級(jí)為“論個(gè)賣(mài)”，掛滿(mǎn)枝頭的果實(shí)還有無(wú)人機(jī)幫忙運(yùn)輸，直播賣(mài)橙5天售出320萬(wàn)斤，銷(xiāo)售額突破2400萬(wàn)元。標(biāo)準(zhǔn)化品控體系讓“秭歸臍橙”品牌價(jià)值升至166.78億元，成為全國(guó)知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
電影《哪吒之魔童鬧?！烦掷m(xù)熱映，讓蓮藕這一農(nóng)產(chǎn)品意外“出圈”。作為蓮藕種植大市，洪湖市蓮藕及相關(guān)產(chǎn)品常年種植面積22萬(wàn)畝（其中藕蓮12萬(wàn)畝、藕帶蓮6萬(wàn)畝、子蓮4萬(wàn)畝），年總產(chǎn)量近30萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值突破65億元。
去年8月，湖北省委農(nóng)辦出臺(tái)“蓮七條”，將“洪湖蓮藕”作為該省蓮藕唯一區(qū)域公用品牌重點(diǎn)打造，每年安排1000萬(wàn)元支持洪湖蓮藕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
洪湖市政府黨組成員王新喜告訴第一財(cái)經(jīng)記者，圍繞“蓮七條”，我們成立了洪湖蓮藕事業(yè)發(fā)展中心，充分挖掘和利用蓮藕價(jià)值，野生紅蓮精磨成了蓮漿制成洪湖野蓮汁，鮮藕壓榨成洪湖野藕汁，荷葉用來(lái)提取荷葉茶，還研發(fā)出荷葉咖啡等迎合年輕消費(fèi)群體的創(chuàng)意新品。
同時(shí)，洪湖蓮藕也搭上了“電商快車(chē)”。全市注冊(cè)登記電子商務(wù)市場(chǎng)主體755家，其中與蓮藕產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場(chǎng)主體682家，“洪湖蓮藕”年電商銷(xiāo)售額近8億元。
王新喜說(shuō)，洪湖市還構(gòu)建了“龍頭企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶(hù)”的契約型、分紅型、股權(quán)型合作模式和“生產(chǎn)端+加工端+銷(xiāo)售端”三端協(xié)同發(fā)力的產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)近3萬(wàn)人，農(nóng)戶(hù)畝平增收3000～5000元。以洪湖蓮藕為特色的賞荷花、摘蓮蓬、品全藕宴的蓮藕旅游優(yōu)勢(shì)文旅業(yè)，帶動(dòng)全市57個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，吸引游客28.7萬(wàn)人次，“洪湖蓮藕”文旅產(chǎn)業(yè)綜合收入9億元。
首發(fā)儀式上，湖北隨州市、潛江市、仙桃市、洪湖市、安陸市、蘄春縣和秭歸縣與良品鋪?zhàn)樱?03719.SH）達(dá)成區(qū)域公用品牌生態(tài)戰(zhàn)略合作，形成“長(zhǎng)期原料直采、標(biāo)準(zhǔn)共建、品牌共推”的合作機(jī)制。
武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)、良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)程虹表示，“破圈”意味著讓地方特色農(nóng)產(chǎn)品走出地域限制，走向全國(guó)乃至全球市場(chǎng)。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品要破圈，關(guān)鍵在于原產(chǎn)地稟賦與區(qū)域公用品牌的深度融合，而消費(fèi)者信任是破圈的最終落點(diǎn)。
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