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文 | 蕭田

“火爐城市”湖北早早入夏，平均氣溫較常年同期偏高4℃以上，最高氣溫一路飆升到33℃，但卻因?yàn)橐粓?chǎng)特別活動(dòng)和一件科技新品，涼意滿滿。

就在幾天前（4月19日），武漢東湖畔，宇樹(shù)機(jī)器人揮舞機(jī)械臂、短道速滑奧運(yùn)冠軍武大靖和健身教練劉畊宏帶領(lǐng)百余位小朋友身穿空調(diào)T跳起了健身操。

“操場(chǎng)放肆奔跑，汗水滑過(guò)跑道，清涼一夏隨風(fēng)繞”.....趣味性十足的口令，直接點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)孩子們的熱情。

雖然天氣炎熱，但孩子們“樂(lè)在其中”，熱情的大朋友們帶著小朋友們，孩子們歡笑聲和蹦跳的身影交織，更是將這場(chǎng)活動(dòng)推向了高潮。

這是安踏兒童“空調(diào)T全民透爽挑戰(zhàn)”的一個(gè)側(cè)影。

去年底，安踏兒童宣布流水突破100億元，成為運(yùn)動(dòng)行業(yè)內(nèi)首個(gè)達(dá)到百億流水的兒童品牌?？缭桨賰|里程碑后，安踏兒童迅速提出了全新品牌理念——“科技引領(lǐng)成長(zhǎng)”。

在當(dāng)下的兒童產(chǎn)品市場(chǎng)，提升“萌趣性”似乎是一種主流選擇。但安踏兒童卻一反常態(tài)——堅(jiān)持將科技放在首位，通過(guò)科技創(chuàng)新，讓孩子們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中感受科技的魅力，享受到更專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

這背后無(wú)疑透露著安踏兒童對(duì)中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的深度思考。

1、以科技為名的創(chuàng)新活動(dòng)，隱藏了一顆初心

今年兩會(huì)，在國(guó)家衛(wèi)健委的號(hào)召下，“國(guó)家喊你減肥了”等多個(gè)相關(guān)話題，相繼沖上社交媒體熱搜榜單。

為了響應(yīng)這一號(hào)召，安踏兒童聯(lián)合湖北文旅、武漢大學(xué)中南醫(yī)院專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，通過(guò)趣味化的運(yùn)動(dòng)形式，開(kāi)啟孩子們夏季運(yùn)動(dòng)的新模式，提升兒童體重管理意識(shí)。

在這次活動(dòng)中，劉畊宏和武大靖一起，不僅親身示范趣味健身動(dòng)作，還與孩子們分享了科學(xué)運(yùn)動(dòng)與健康管理的理念。

武大靖鼓勵(lì)孩子們更多走向操場(chǎng)、走向運(yùn)動(dòng)場(chǎng)進(jìn)行體育鍛煉，獲得健康的狀態(tài)；已是三個(gè)孩子父親的劉畊宏則分享了他的教育心得：“讓孩子把體力體能用到他喜歡的運(yùn)動(dòng)上，在運(yùn)動(dòng)中找到核心價(jià)值，對(duì)提升孩子的專(zhuān)注力、創(chuàng)造力和學(xué)習(xí)能力都有積極意義?！?/strong>

新晉科技界頂流的宇樹(shù)機(jī)器人穿著空調(diào)T，也揮舞著機(jī)械臂參與“跳操”，與孩子握手給予鼓勵(lì)，將科技元素融入健身運(yùn)動(dòng)，營(yíng)造出充滿活力的運(yùn)動(dòng)氛圍。

安踏兒童“空調(diào)T全民透爽挑戰(zhàn)”活動(dòng)以武漢為首站，并于同日在深圳開(kāi)啟雙城聯(lián)動(dòng)挑戰(zhàn)，邀約青少年體適能教練帶孩子們一起科學(xué)運(yùn)動(dòng)起來(lái)。

更多城市的透爽挑戰(zhàn)活動(dòng)已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)展。在抖音、小紅書(shū)等社交媒體上，全國(guó)各地的家長(zhǎng)們，紛紛上傳了自家小朋友跳空調(diào)操的打卡視頻，這種趣味健身的運(yùn)動(dòng)方式，正帶動(dòng)越來(lái)越多的青少年加入夏日運(yùn)動(dòng)的隊(duì)列。

實(shí)際上，自2008年創(chuàng)立以來(lái)，安踏兒童一直堅(jiān)持讓孩子們熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，享受運(yùn)動(dòng)。

為此，安踏兒童不僅持續(xù)為中國(guó)兒童打造高品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)裝備，還積極策劃形式多樣的親子運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，推動(dòng)親子間的情感交流，助力兒童健康成長(zhǎng)。

而對(duì)于此次的創(chuàng)新活動(dòng)，安踏兒童品牌總裁萬(wàn)斌表示，這場(chǎng)以孩子為中心、以家庭為單位的活動(dòng)，不僅是一次體育精神的傳遞，更是安踏兒童“讓科技有溫度，讓運(yùn)動(dòng)更有趣”的初心體現(xiàn)。

2、既是一場(chǎng)親子活動(dòng)，也是一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)

科技的本質(zhì)在于服務(wù)于人，創(chuàng)造更美好的生活。這場(chǎng)持續(xù)數(shù)個(gè)小時(shí)的活動(dòng)，讓百余名中小學(xué)生沉浸其中，意猶未盡。

集多個(gè)黑科技于一身的“空調(diào)T”，某種程度上是最大的功臣。

這也是安踏兒童專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童夏日運(yùn)動(dòng)中常見(jiàn)的悶熱與汗水困擾，推出的涼感速干T。

武漢紡織大學(xué)全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室紗線科學(xué)家（安踏院士工作站）許多教授透露，最初接到安踏兒童的需求是解決孩子夏天穿衣“天熱穿不住，粘膩不舒服”以及“出汗換不掉，潮濕易感冒”的痛點(diǎn)。

如何實(shí)現(xiàn)？靠的正是科技兩字。

以面料為例，其運(yùn)用了國(guó)際先進(jìn)技術(shù)的A-ICETECH冰感科技-冰溶紗面料，內(nèi)置高效“吸熱粒子”，利用高導(dǎo)熱率使產(chǎn)品上身即涼，涼感值Q-MAX0.27，高于國(guó)標(biāo)80%，瞬間吸走熱量的同時(shí)，可同時(shí)達(dá)到持續(xù)涼感最大降6度的體感。使小朋友在夏日全天都能保持清涼的舒適體驗(yàn)，仿佛把“空調(diào)”穿在身上。

同時(shí)，還搭載了獨(dú)家仿生微雕技術(shù)，通過(guò)特殊處理，在纖維表面刻出微凹陷結(jié)構(gòu)，構(gòu)建類(lèi)荷葉葉柄的三梯度勢(shì)能差，加速水分?jǐn)U散，提升速干性，達(dá)到干燥速率≥0.32g/h，高于國(guó)標(biāo)I級(jí)60%，能夠秒吸汗水，干爽不易粘身。因此解決了室外與空調(diào)房冷熱切換，在汗水停留下造成的著涼問(wèn)題。

不要小看這些技術(shù)，一件T恤要實(shí)現(xiàn)速干和涼感功能很好地兼容，是整個(gè)紡織行業(yè)都面臨的難題。

安踏兒童和有著“紡織界”清北之稱(chēng)的武漢紡織大學(xué)聯(lián)合研發(fā)，歷時(shí)3年最終才突破這一行業(yè)壁壘。

再比如背幅，經(jīng)東華大學(xué)兒童運(yùn)動(dòng)工效研究出汗數(shù)據(jù)表明，兒童后背中部位出汗率高于成人5%，肩背區(qū)域出汗率超過(guò)腰部，據(jù)此針對(duì)性?xún)?yōu)化跑步服設(shè)計(jì)，按出汗率調(diào)整背部網(wǎng)眼大小及分布，增強(qiáng)導(dǎo)濕排汗與散熱性能，讓身穿空調(diào)T的孩子能感受到雙倍的呼吸透氣。正是這個(gè)細(xì)微的發(fā)現(xiàn)，才催生了這款行業(yè)內(nèi)首個(gè)“孩子穿得住的涼感速干運(yùn)動(dòng)T”。以上功能不但獲得多項(xiàng)專(zhuān)利，同時(shí)還斬獲了德國(guó)ISPO全球精選獎(jiǎng)。

安踏兒童材料開(kāi)發(fā)高級(jí)工程師朱騰軒表示，安踏兒童專(zhuān)注研究夏日運(yùn)動(dòng)科技14年，此次安踏兒童空調(diào)T，就是迎來(lái)突破性創(chuàng)新的結(jié)果。

事實(shí)上，“安踏兒童空調(diào)T”只是安踏兒童堅(jiān)持科技創(chuàng)新的一個(gè)縮影。

2024年，安踏集團(tuán)研發(fā)投入約20億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。從2007年上市以來(lái)，已累計(jì)投入了超56億元用于自主創(chuàng)新研發(fā)。到2030年，安踏集團(tuán)預(yù)計(jì)將投入累計(jì)200億元用于創(chuàng)新研發(fā)。

專(zhuān)注對(duì)研發(fā)的投入，這種態(tài)度自然也延續(xù)到了兒童領(lǐng)域。

自2015年開(kāi)始，安踏兒童相繼與武漢紡織大學(xué)、東華大學(xué)、北京體育大學(xué)、寧波大學(xué)等頂尖高校展開(kāi)深度的產(chǎn)學(xué)研合作......每一項(xiàng)科技背后，都有堅(jiān)實(shí)的科研力量作為支撐，所以才有了此后的款款爆品。

某種程度上，這一次安踏兒童空調(diào)T的推出，是安踏兒童科技引領(lǐng)成長(zhǎng)的一次重大突破，有望在兒童運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)引發(fā)新一輪的變革與發(fā)展潮流。

3、后百億時(shí)代，安踏兒童的科技有溫度、更知冷暖

科技助力下的產(chǎn)品創(chuàng)新，只是“科技引領(lǐng)成長(zhǎng)”理念的一個(gè)側(cè)面。

安踏兒童深入研究?jī)和奶囟ㄐ枨?，用科技解決實(shí)際痛點(diǎn)。如今已經(jīng)擁有了一眾完整且領(lǐng)先的兒童運(yùn)動(dòng)科技矩陣：

從解決夏季運(yùn)動(dòng)散熱問(wèn)題的冰感科技，到確保冬季保暖效果的熱返科技；從守護(hù)兒童脊椎健康的飛魚(yú)護(hù)脊科技，到提供運(yùn)動(dòng)緩震的兒童專(zhuān)屬鞋中底犟彈科技......

同時(shí)安踏兒童構(gòu)建了一個(gè)涵蓋產(chǎn)品、研發(fā)、活動(dòng)、教育等多個(gè)維度的兒童成長(zhǎng)生態(tài)。

這一生態(tài)的構(gòu)建，是安踏兒童用一種全新的、更具備專(zhuān)業(yè)性的思路對(duì)兒童市場(chǎng)進(jìn)行重塑——從單一銷(xiāo)售模式向“成長(zhǎng)陪伴”的全新模式轉(zhuǎn)變，讓科技傳遞溫暖，走入人心。

譬如，萬(wàn)斌提到，安踏兒童與上海六院國(guó)家骨科醫(yī)學(xué)中心共創(chuàng)的“兒童足弓健康研究中心”，不僅致力于產(chǎn)品研發(fā)，更注重科學(xué)知識(shí)的傳播，幫助家長(zhǎng)理解足弓健康對(duì)兒童身體發(fā)育的重要性。

此次“空調(diào)T百人透爽挑戰(zhàn)”的意義在于，它圍繞“冠軍領(lǐng)航+科技賦能+全民參與”的模式，探索出了“體育+醫(yī)學(xué)+科技”融合路徑，是安踏兒童在后百億時(shí)代戰(zhàn)略布局下的一次實(shí)踐。

它讓科技不再是冰冷的工具，而是連接產(chǎn)品、活動(dòng)、教育等多元要素的紐帶，共同為兒童的全面成長(zhǎng)提供支持。

在中國(guó)2億兒童的成長(zhǎng)路上，一個(gè)百億級(jí)品牌的誕生，也預(yù)示著中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。

這個(gè)階段的核心，一定不再是單一地追求盲目的規(guī)模擴(kuò)張，而應(yīng)該是慢下腳步、靜下心來(lái)做用戶價(jià)值的深耕。

一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家曾如此評(píng)價(jià)安踏兒童：“安踏兒童正在用科技重新定義兒童專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的邊界，也在用系統(tǒng)思維重塑兒童成長(zhǎng)的生態(tài)環(huán)境。這種前瞻性的探索，對(duì)整個(gè)行業(yè)乃至兒童成長(zhǎng)領(lǐng)域都具有重要的引領(lǐng)價(jià)值?！?/p>