“五一”期間文旅市場(chǎng)將起“熱浪”，從邊陲小鎮(zhèn)到江南水鄉(xiāng)，從傳統(tǒng)古城到風(fēng)景名勝……一幅充滿(mǎn)活力的文旅消費(fèi)場(chǎng)景正在徐徐展開(kāi)。
來(lái)自多個(gè)OTA（在線(xiàn)旅行社）平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期的旅行熱度將達(dá)到近兩年來(lái)“五一”假期的峰值，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)長(zhǎng)線(xiàn)爆發(fā)、跨境雙向升溫、小城成“頂流”三大特征。
▲南岸區(qū)下浩里老街游人如織，游客們乘著好天氣在此游玩打卡。（資料圖片）特約攝影 郭旭
重慶，作為最魔幻、最賽博、最未來(lái)的城市，旅游熱度位居全國(guó)前十，同時(shí)還一口氣推出700余項(xiàng)文旅主題活動(dòng)，構(gòu)建起覆蓋“全域、全時(shí)、全齡”的文旅消費(fèi)體系，滿(mǎn)足八方游客個(gè)性化、多樣化需求。
重慶文旅熱度居全國(guó)前十
“Oh my God（上帝?。薄癟his city is crazy?。ㄟ@座城市太瘋狂了?。薄癟his is Chongqing，Cyberpunk city of China?。ㄟ@是重慶，中國(guó)的賽博朋克之城）”……連日來(lái)，隨著美國(guó)頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”的視頻在全球社交媒體持續(xù)發(fā)酵，以及榮昌“鹵鵝哥”持續(xù)的引流，讓原本火熱的重慶文旅再添了“一把火”，成為全國(guó)文旅市場(chǎng)的焦點(diǎn)。
▲渝中區(qū)洪崖洞景區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)人山人海，人氣爆棚。（資料圖片）記者 尹詩(shī)語(yǔ) 攝
來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)“五一”假期，我國(guó)日均跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)將超2.7億人次，其中近一周?chē)?guó)內(nèi)酒店搜索熱度環(huán)比暴漲100%、機(jī)票搜索熱度飆升80%。其中，重慶在“五一”假期期間的機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)34%、入境游訂單量同比增長(zhǎng)193%，文旅綜合熱度位居全國(guó)第七。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年“五一”期間的國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單量在去年“五一”強(qiáng)勁增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，同比上揚(yáng)了約30%；國(guó)內(nèi)租車(chē)訂單量同比增長(zhǎng)了45%。其中，重慶的租車(chē)、包車(chē)游訂單量均同比增長(zhǎng)超100%，門(mén)票、接送機(jī)（站）訂單量同比增長(zhǎng)超40%，機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)30%，文旅綜合熱度位居全國(guó)第九。
此外，同程旅行、去哪兒等平臺(tái)發(fā)布的大數(shù)據(jù)也顯示，今年“五一”旅游熱度高漲，國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游需求激增，機(jī)票訂單量同比大漲。游客們用腳步丈量世界的熱情，正轉(zhuǎn)化為推動(dòng)文旅消費(fèi)的蓬勃力量。
假日文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)三大特征
那么，火熱的“五一”文旅市場(chǎng)，有何顯著特征呢？
首先，中、長(zhǎng)途旅游的需求集中釋放。在“請(qǐng)4休11”拼假策略下，這個(gè)“五一”假期，中、長(zhǎng)途旅游的需求十分旺盛。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，跨市住宿訂單占比突破了80%，連住兩日及以上的深度游用戶(hù)比例達(dá)到20%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在出行距離上看，這個(gè)假期，游客的長(zhǎng)距離出行占比攀升，其中1200公里以上的航線(xiàn)訂單占比近70%，較去年同期增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。
其次，小城游成為“頂流”，下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者“錯(cuò)峰避堵、深度體驗(yàn)”的驅(qū)動(dòng)下，今年“五一”期間，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，四線(xiàn)及以下城市訂單量高于三線(xiàn)及以上城市。其中，四線(xiàn)及以下城市的旅游熱度同比增長(zhǎng)25%，增速高于三線(xiàn)及以上城市11個(gè)百分點(diǎn)。
▲4月20日，墊江縣曹回鎮(zhèn)徐白村芍藥花基地，游客徜徉在花海里賞花拍照。（資料圖片）通訊員 龔長(zhǎng)浩 攝
飛豬數(shù)據(jù)顯示，人少不貴的“低密度生態(tài)游”、熱門(mén)旅游城市周邊“1-2小時(shí)生活圈”目的地，已成為年輕游客逃離人潮的熱門(mén)選項(xiàng)，并催熱了“機(jī)票往返+落地自駕”新玩法，其中國(guó)內(nèi)租車(chē)訂單量同比增長(zhǎng)45%，而3日內(nèi)短租占比提升顯著。由此可見(jiàn)，游客假期出游時(shí)，更愿意深度玩、靈活走。
最后，出入境游雙向升溫。從飛豬數(shù)據(jù)來(lái)看，出境游訂單量同比去年增長(zhǎng)12%，出境游的機(jī)票、酒店訂單也增幅明顯，景區(qū)門(mén)票訂單量更是勁增150%。攜程數(shù)據(jù)也顯示，今年“五一”期間的入境游訂單量同比去年增長(zhǎng)173%；出境游市場(chǎng)的熱度也在逐步攀升，其中境外包車(chē)游訂單量同比增長(zhǎng)近25%。
值得一提的是，從出游動(dòng)機(jī)上看，消費(fèi)者假期出游更愿意為“情緒”買(mǎi)單。如，“跟著演出去旅行”，催生了演出場(chǎng)館3公里“酒店+After Party”經(jīng)濟(jì)圈；二次元玩法與輕探險(xiǎn)，格外受到年輕游客青睞；垂釣、浮潛、登山、徒步等深度體驗(yàn)產(chǎn)品也備受歡迎。
我市推出700余項(xiàng)活動(dòng)
作為全國(guó)熱門(mén)旅游目的地，大量游客來(lái)渝，怎么玩呢？
來(lái)自市文化旅游委數(shù)據(jù)，這個(gè)假期，我市共計(jì)推出了700余項(xiàng)文旅主題活動(dòng)，可以滿(mǎn)足全齡段游客的多元化、個(gè)性化需求。
在景區(qū)方面，全市各大景區(qū)共推出文旅節(jié)慶活動(dòng)100余場(chǎng)，涵蓋體育、音樂(lè)、國(guó)潮等多個(gè)方面，以滿(mǎn)足游客吃喝玩樂(lè)多元化需求。如，銅梁區(qū)就準(zhǔn)備了逛古城、賞非遺、趣田園、享美食等一系列極具特色與創(chuàng)意的活動(dòng)，其中安居古城將舉行“龍行安居”古城龍舞大巡游，玄天湖景區(qū)將舉行“‘五’動(dòng)青春·勞動(dòng)光榮”玄天湖最佳跑者系列賽等文體旅活動(dòng)。武隆仙女山景區(qū)將舉行2025第六屆仙女山風(fēng)箏季，巫山縣將舉行宇樹(shù)機(jī)器人徒步三峽龍脊活動(dòng)，榮昌區(qū)將舉行千年榮昌·2025年榮昌鹵鵝非遺美食季活動(dòng)等。全市還推出旅游線(xiàn)路80余條，邀請(qǐng)八方游客開(kāi)啟一場(chǎng)難忘的“五一”之旅。
▲4月26日，市民們參觀渝北光環(huán)購(gòu)物公園“荒野之國(guó)”巡展。（資料圖片）記者 張春曉 攝
在群文活動(dòng)方面，我市各級(jí)公共圖書(shū)館、文化館等場(chǎng)所，共推出有200余項(xiàng)群眾文化活動(dòng)。如黔江區(qū)美術(shù)館將舉行“時(shí)光印記·五一勞動(dòng)節(jié)書(shū)畫(huà)作品展”，涪陵區(qū)美術(shù)館將舉行“工地日記——城市森林的溫柔詩(shī)篇”館藏美術(shù)作品展等。
在博物館方面，全市各大博物館共推出有各類(lèi)展覽、互動(dòng)活動(dòng)130余項(xiàng)。如，重慶紅巖革命歷史博物館將舉行“樂(lè)游紅巖”消費(fèi)惠民活動(dòng)，重慶自然博物館將開(kāi)展“博物館夜宿·神獸奇妙夜”活動(dòng)；重慶科技館將舉行“宇航之夢(mèng)”主題導(dǎo)覽等。
在非遺方面，“非遺+旅游”成熱門(mén)玩法，全市推出有非遺傳承實(shí)踐與傳播展示系列活動(dòng)90余場(chǎng)次，包括渝中區(qū)2025年非遺體育消費(fèi)節(jié)、2025長(zhǎng)江索道非遺音樂(lè)會(huì)、大足區(qū)非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)、“AI上菜·非遺夜宴”巫山美食光影之夜、蚩尤九黎城非遺展演等。
在演出方面，我市各大文藝場(chǎng)館、演藝新空間推出有演藝活動(dòng)80余項(xiàng)，涵蓋演唱會(huì)、舞臺(tái)劇、戲曲、旅游演藝等，包括雜技秀《極限快樂(lè)2》、大型紅色舞臺(tái)劇《重慶·1949》、川劇演出《醉人的川劇》、非遺演藝《戲山城》等。
值得一提的是，為了讓八方游客來(lái)渝玩得盡興、玩得實(shí)惠，市文化旅游委還聯(lián)合各大文旅經(jīng)營(yíng)主體，推出門(mén)票贈(zèng)送、折扣優(yōu)惠等惠民舉措100余項(xiàng)。如，涪陵816工程景區(qū)給予醫(yī)務(wù)工作者、勞動(dòng)模范（區(qū)級(jí)以上）游客免門(mén)票及洞見(jiàn)816演出票（普通區(qū)）5折優(yōu)惠；5月1日，萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)奧陶紀(jì)（板遼湖）煙花音樂(lè)秀場(chǎng)大型煙花秀免門(mén)票等。
來(lái)源：新重慶-重慶日?qǐng)?bào)
編輯：劉一葉
審核：蘭世秋
主編：吳國(guó)紅
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