“五一”假期首日，全國(guó)旅游市場(chǎng)迎來(lái)高峰，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)熱烈景象。攜程、同程旅行、去哪兒等OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，熱門(mén)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)三成，長(zhǎng)線(xiàn)游預(yù)訂量顯著上升，覆蓋范圍廣至1229個(gè)縣城。北京、上海、廣州等城市成為熱門(mén)出發(fā)地和目的地，交通樞紐客流量激增。同時(shí)，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、文博場(chǎng)館等文旅消費(fèi)熱點(diǎn)涌現(xiàn)，“一票難求”“一房難求”現(xiàn)象頻現(xiàn)，縣城和鄉(xiāng)村游熱度攀升?？缇秤坞p向升溫，入境游訂單大幅增長(zhǎng)。多方數(shù)據(jù)共同見(jiàn)證五一假期旅游市場(chǎng)的高人氣和文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
熱門(mén)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂火爆與文旅消費(fèi)熱點(diǎn)
今年“五一”假期首日，全國(guó)熱門(mén)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量相較去年同期明顯增長(zhǎng)。上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等知名景區(qū)吸引了大量游客。在去哪兒平臺(tái)上，旅客的目的地覆蓋了全國(guó)1229個(gè)縣城，預(yù)訂量同比增幅達(dá)到兩成。長(zhǎng)線(xiàn)游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近三成，顯示人們利用假期走得更遠(yuǎn)，探索更多的地方。熱門(mén)出發(fā)城市包括北京、上海、廣州、成都等，這些城市同時(shí)也是熱門(mén)的旅游目的地。熱門(mén)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量的大幅增長(zhǎng)，反映出人們對(duì)旅游的熱情和對(duì)文化體驗(yàn)的追求。
同時(shí)，“五一”假期首日，文旅消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。泰山、華山等自然風(fēng)景區(qū)迎來(lái)第一波客流高峰，主題公園、動(dòng)植物園等適合全家出游的景點(diǎn)人氣暴增。文博場(chǎng)館成為文旅消費(fèi)的重要組成部分，中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館等“頂流”博物館假期首日?qǐng)龃卧诠?jié)前一周即約滿(mǎn)。此外，一些新興的沉浸式文旅項(xiàng)目也受到游客追捧，如武漢《穿越·漢陽(yáng)兵工廠(chǎng)》通過(guò)XR技術(shù)還原歷史場(chǎng)景，北京大運(yùn)河畔的實(shí)景演藝《開(kāi)漕盛景》復(fù)刻古代漕船啟航場(chǎng)景等。這些項(xiàng)目為游客提供了更加豐富的文化體驗(yàn)，推動(dòng)了文旅產(chǎn)品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。
交通樞紐、住宿需求激增與出行高峰
假期首日，全國(guó)多個(gè)交通樞紐迎來(lái)客流高峰。北京西站、上海虹橋站等高鐵站以及各地機(jī)場(chǎng)都迎來(lái)了大量游客。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州等重點(diǎn)城市的鐵路和民航場(chǎng)站客流量位居前列。與清明假期的短途游不同，五一假期長(zhǎng)線(xiàn)出行占比較高，對(duì)熱門(mén)線(xiàn)路機(jī)票價(jià)格形成有力支撐。盡管機(jī)票價(jià)格在高位區(qū)間，但走勢(shì)保持平穩(wěn)，部分熱門(mén)航線(xiàn)票價(jià)小幅上漲。同時(shí)，出境游也迎來(lái)高峰，北京、上海等樞紐機(jī)場(chǎng)飛往東南亞及日韓等地區(qū)的航班客流量大。交通樞紐的繁忙景象，體現(xiàn)了假期人們出行的高漲熱情。
隨著旅游市場(chǎng)的火爆，住宿需求也大幅增加。熱門(mén)目的地如成都、重慶、西安等城市的重點(diǎn)地段酒店在4月30日晚間至5月1日迎來(lái)入住高峰，出現(xiàn)“一房難求”的情況。家庭出游需求顯著上升，許多酒店的家庭套房和親子主題房基本滿(mǎn)房。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，包含高品質(zhì)住宿及玩樂(lè)套餐的優(yōu)質(zhì)周邊游即時(shí)預(yù)訂熱度較平日增長(zhǎng)超100%。北京、上海等城市周邊的縣城、鄉(xiāng)村度假區(qū)等相對(duì)冷門(mén)地區(qū)也受到游客青睞。住宿市場(chǎng)的繁榮，反映了人們對(duì)于旅游體驗(yàn)的重視和對(duì)舒適環(huán)境的追求。
縣域鄉(xiāng)村游熱度攀升與跨境游趨勢(shì)
在傳統(tǒng)熱門(mén)景區(qū)承壓的背景下，“反向旅游”趨勢(shì)顯著升溫。三線(xiàn)以下的中小城市、縣域、鄉(xiāng)村旅游熱度攀升。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)近兩成，鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)超40%。以貴州荔波、遼寧本溪等為代表的目的地景區(qū)平均核銷(xiāo)增幅同比增長(zhǎng)50%。游客們開(kāi)始選擇到中小城市和鄉(xiāng)村地區(qū)體驗(yàn)差異化旅游，這在一定程度上分流了傳統(tǒng)熱門(mén)景區(qū)的壓力。同時(shí)，各地文旅部門(mén)推出惠民舉措，如陜西組織2000余場(chǎng)活動(dòng)，石家莊舉辦搖滾音樂(lè)公益演出等，進(jìn)一步激發(fā)了人們的旅游熱情。
“五一”假期首日，跨境游也實(shí)現(xiàn)了雙向升溫。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，出境游訂單同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，入境游訂單量同比上漲141%。日本、韓國(guó)、泰國(guó)等國(guó)家依舊受到內(nèi)地游客喜愛(ài)，成為出境游熱門(mén)目的地。上海、廣州、北京等城市則是入境游的熱門(mén)目的地?？缇秤蔚幕鸨宫F(xiàn)了旅游市場(chǎng)的全面復(fù)蘇和人們對(duì)于國(guó)際旅游的高漲熱情。
綜上所述，今年“五一”假期首日，全國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。從熱門(mén)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂到交通樞紐客流高峰，從住宿需求激增到文旅消費(fèi)熱點(diǎn)頻現(xiàn)，各方數(shù)據(jù)都表明人們對(duì)于旅游的熱情高漲。同時(shí)，旅游市場(chǎng)也在不斷適應(yīng)人們的需求變化，提供更加豐富多樣的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。未來(lái)，隨著旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，我們可以期待更加精彩的旅游體驗(yàn)。
采寫(xiě)：南都記者 李行
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