來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)
原標(biāo)題：“演藝+”新消費(fèi)假日正熱
昨天，北京古代建筑博物館“青春中軸線 藝啟慶成宮”公益演出活動(dòng)舉辦，吸引不少市民聆聽(tīng)。 本報(bào)記者 李祺瑤文/武亦彬攝
從經(jīng)典劇目到首演大戲，從萬(wàn)人演唱會(huì)到沉浸式演藝新空間，“五一”假期，首都舞臺(tái)以多元藝術(shù)形式為市民游客打造節(jié)日氛圍濃厚的文化盛宴，全市已開(kāi)票營(yíng)業(yè)性演出276臺(tái)1178場(chǎng)，與此同時(shí)，越來(lái)越多“演藝+”模式的全新嘗試推動(dòng)文商旅的深度融合聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起城市消費(fèi)新場(chǎng)景。
從“拉著箱子進(jìn)劇場(chǎng)”到“觀演住宿一條龍”
4月30日晚，音樂(lè)劇《基督山伯爵》中文版“與伯爵共舞”假面舞會(huì)在北京諾金酒店舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，近200位佩戴面具、身著禮服的賓客近距離聆聽(tīng)劇中經(jīng)典歌曲，與演員近距離互動(dòng)，親身體驗(yàn)優(yōu)美舞步，并通過(guò)游戲互動(dòng)成為舞臺(tái)上的“主角”?！痘缴讲簟分形陌嬷餮莅⒃聘潞挖w超凡以劇中“伯爵”裝扮登場(chǎng)，分別獻(xiàn)唱歌曲《無(wú)處安放的心》和《復(fù)仇的誓言》，并與觀眾共舞、合影。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，兩位“伯爵”親筆簽名的場(chǎng)刊被熱情的觀眾搶購(gòu)一空。
這次活動(dòng)創(chuàng)新推出“假面舞會(huì)+演出票+酒店住宿”套餐，打造“藝術(shù)+旅游”一站式服務(wù)，不少外地觀眾被售價(jià)1280元的套餐吸引，還為舞會(huì)提前進(jìn)行了舞蹈練習(xí)。來(lái)自成都的安小姐告訴記者，活動(dòng)套餐包括一場(chǎng)舞會(huì)的門(mén)票、兩張音樂(lè)劇票再加上一晚酒店住宿，讓她感到“超值”，此外“五一”假期可以在北京順便游玩也是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。
北京演藝集團(tuán)副總經(jīng)理董寧表示，在“五一”假期來(lái)臨之際依托音樂(lè)劇《基督山伯爵》中文版這部經(jīng)典作品的市場(chǎng)影響力，為觀眾提供從“拉著箱子進(jìn)劇場(chǎng)”到“觀演住宿一條龍”的便利服務(wù)，是一次文旅融合的全新嘗試，也是一個(gè)作品到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換，一種藝術(shù)思維到市場(chǎng)思維的轉(zhuǎn)變。
演唱會(huì)“5小時(shí)生活圈”帶動(dòng)周邊消費(fèi)
今年以來(lái)，北京演藝市場(chǎng)持續(xù)向好，一季度全市共舉辦營(yíng)業(yè)性演出14676場(chǎng)，吸引觀眾238.7萬(wàn)人次，票房收入5.69億元，同比分別增長(zhǎng)18%、3.1%、20.9%。其中，舉辦大型演出活動(dòng)18臺(tái)22場(chǎng)，吸引觀眾人數(shù)29.6萬(wàn)人次，票房收入2.14億元，同比分別增長(zhǎng)57.1%、245.2%、171.7%。
進(jìn)入5月，北京迎來(lái)演出旺季，“五一”假期大型演唱會(huì)與音樂(lè)節(jié)席卷京城。2025張杰未·LIVE—“開(kāi)往1982”演唱會(huì)在國(guó)家體育場(chǎng)連唱三晚；2025新褲子“北海怪獸”演唱會(huì)登陸北京工人體育場(chǎng)；漢斯·季默傳奇音樂(lè)會(huì)在華熙LIVE·五棵松上演，帶來(lái)耳熟能詳?shù)碾娪敖鹎⒀?。北京世園公園飛行營(yíng)地舉辦2025北京超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)，連續(xù)三天在四大舞臺(tái)奉上72個(gè)時(shí)段精彩演出；北京昌平拉斐特城堡中心區(qū)帶來(lái)元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)，匯聚流行、搖滾、民謠等多元風(fēng)格，共譜一場(chǎng)自由與熱愛(ài)的音樂(lè)交響。
華熙國(guó)際（北京）五棵松體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理趙杰表示，作為北京娛樂(lè)地標(biāo)，華熙LIVE·五棵松圍繞演唱會(huì)前后的消費(fèi)時(shí)段打造“5小時(shí)生活圈”留住觀眾，60多家餐飲商戶(hù)營(yíng)業(yè)到凌晨2點(diǎn)為散場(chǎng)的觀眾提供深夜食堂，并巧用“票根經(jīng)濟(jì)”對(duì)接20多家酒店提供折扣，明顯帶動(dòng)了周邊地區(qū)的商業(yè)消費(fèi)。
推動(dòng)演藝高質(zhì)量發(fā)展，單個(gè)項(xiàng)目最高支持500萬(wàn)元
4月30日，北京市文化和旅游局發(fā)布了《北京市推動(dòng)演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法》，推出10條舉措，支持大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)、演藝新空間、精品演出、演藝企業(yè)4類(lèi)方向，落實(shí)北京市“演藝之都”建設(shè)要求，深化文商旅融合聯(lián)動(dòng)，吸引和擴(kuò)大“演藝+”消費(fèi)。
《支持辦法》提到，對(duì)主辦單位在京舉辦的大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)，單個(gè)項(xiàng)目全年累計(jì)售票總?cè)藬?shù)達(dá)到2萬(wàn)人次，分梯次予以最高300萬(wàn)元支持；其中對(duì)將北京作為全國(guó)唯一一站、在京首演和巡演首站落地北京的項(xiàng)目，支持金額適當(dāng)上浮。對(duì)全年累計(jì)售票總?cè)藬?shù)超過(guò)20萬(wàn)人次，且境外觀眾比例超過(guò)10%的項(xiàng)目，予以500萬(wàn)元支持。
《支持辦法》聚焦演藝新空間的培育與拓展，鼓勵(lì)商業(yè)綜合體、劇場(chǎng)影院、園區(qū)街區(qū)、公園景區(qū)、文化文物單位等活化空間利用，發(fā)展體驗(yàn)式、互動(dòng)式、沉浸式演藝項(xiàng)目，加強(qiáng)多業(yè)態(tài)深度融合。鼓勵(lì)以大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)、精品演出、演藝新空間為“流量入口”，通過(guò)演藝產(chǎn)業(yè)鏈拓展、消費(fèi)新場(chǎng)景構(gòu)建、文旅新業(yè)態(tài)培育，助力各類(lèi)演藝場(chǎng)所周邊商圈、景區(qū)、園區(qū)等形成文化演藝消費(fèi)動(dòng)線，串聯(lián)城市多元消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)悉，北京市文化和旅游局將于近期開(kāi)展項(xiàng)目征集工作，推動(dòng)首都演藝高質(zhì)量發(fā)展。
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