作者 | 李尋歡
編輯 |赤木瓶子
想過五一檔會很冷，但真經(jīng)過觀眾們的投票后，五一檔的冷清程度還是出乎了許多人的意料。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在有近十部不同類型新片助力的情況下，5月1日僅收獲1.84億票房，票房破三千萬的僅有《水餃皇后》和《獵金·游戲》，其余新片有4部超過一千萬，3部不足1000萬。
要知道，5月1日往往是五一檔票房最好的一天，而將目光放遠(yuǎn)至十年，今年五一檔的表現(xiàn)僅僅好過部分城市影院不營業(yè)、營業(yè)影院嚴(yán)重限制上座率、觀眾觀影興趣不高、出門難的2022年。
比去年的5月1日少了近2億，尚且可以接受，但比2015年的5月1日（2.64億）還要少1億，多少有點(diǎn)令人心酸。
是以，有業(yè)內(nèi)人士表示，今年五一檔大盤整體表現(xiàn)，或只有去年的一半，大概會與2018年持平。
但需要考慮的是，2018年五一檔只有3天，從2021年開始，五一檔才正式變成五天，若以單日平均票房而言，今年五一檔日大概比2014年稍好，但遠(yuǎn)遜于2015年的日均2億+。
以影院平均票房而言，則要更加不堪。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年影院數(shù)量為1.3萬家，而2015年影院數(shù)量為6459家。影院數(shù)翻了一倍，票房卻低了1億，一來二去，影院單日平均產(chǎn)出從2015年的40800元，降低到了今年的12700元，足足跌去了三分之二還要多。
電影寒冬，莫過如此了。
領(lǐng)頭羊《水餃皇后》五一檔總票房只有8億？
今年五一檔的冷，其實(shí)早有預(yù)兆。
映前多部影片宣發(fā)數(shù)據(jù)一般，從貓眼、淘票票想看人數(shù)，到定檔、預(yù)告片、熱搜等相關(guān)數(shù)據(jù)，都遠(yuǎn)遜去年同期。
在映前一周時(shí)，今年五一檔預(yù)售票房僅在千萬級上下，而去年這一數(shù)字已到達(dá)5000萬級別，即使考慮到去年有王一博粉絲沖預(yù)售，這一數(shù)字還是太低。
5月1日，貓眼專業(yè)版的預(yù)期是1.98億，已經(jīng)比前兩年低了1億5000萬往上，但仍然沒有達(dá)到，最終只有1.65億，截止今日15:30，今日票房剛剛突破1億，預(yù)計(jì)票房1.5億上下，以此類推，預(yù)計(jì)5天檔期內(nèi)票房在8億上下，比去年低40%左右。
以類型而言，今年五一檔影片不可謂不豐富。傳記片《水餃皇后》，喜劇片《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》，港產(chǎn)犯罪片《獵金·游戲》，內(nèi)地犯罪片《大風(fēng)殺》，漫威大片《雷霆特攻隊(duì)*》，宮崎駿經(jīng)典動(dòng)畫《幽靈公主》，兩部國產(chǎn)動(dòng)畫《海底小縱隊(duì)：海嘯大危機(jī)》《開心超人之逆世營救》，以及點(diǎn)映的劇情片《獨(dú)一無二》，可以說能滿足絕大多數(shù)觀眾的類型需要。
以口碑而言，今年五一檔也不算差?！洞箫L(fēng)殺》豆瓣7.2，《水餃皇后》豆瓣7.0，《雷霆特攻隊(duì)*》《獵金·游戲》《人生開門紅》豆瓣均有6.5+，更別提還有《幽靈公主》這種合家歡高分經(jīng)典。
這些影片的豆瓣平均分，比去年好得多。要知道，去年頭部影片《維和防暴隊(duì)》《末路狂花錢》在豆瓣均不及格，電影質(zhì)量更好，票房卻更低，找誰說理去？
以目前的態(tài)勢來看，五一檔這十部電影的票房其實(shí)已能大致估算。
劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)、馬麗主演的傳記片《水餃皇后》是領(lǐng)頭羊，預(yù)計(jì)票房3億+，《獵金·游戲》《雷霆特攻隊(duì)*》《人生開門紅》預(yù)計(jì)1.3億+，《幽靈公主》預(yù)計(jì)在1億上下，《大風(fēng)殺》以及其它兩部國產(chǎn)動(dòng)畫預(yù)計(jì)不足5000萬。
對比這些影片的制片、宣發(fā)（與引進(jìn)）成本，只有重映的宮崎駿老片《幽靈公主》是板上釘釘?shù)拇筚崳端溁屎蟆菲狈侩m高，但利潤未必有《幽靈公主》高，其余多部影片在回本線上徘徊，賺也賺不了太多，還有的影片明顯要虧。
以此可見，投資五一檔電影，乃至投資回本周期長、風(fēng)險(xiǎn)高的電影，在今年已經(jīng)不算個(gè)好生意。
近十年最差五一檔問題出在哪？
今年五一檔的問題，其實(shí)顯而易見。
第一個(gè)問題是老毛病：定檔影片太多，制片方唯檔期論。
在3月20日時(shí)，瞄準(zhǔn)五一檔的影片只有6部，當(dāng)時(shí)娛樂獨(dú)角獸認(rèn)為，還會有2-3部影片定檔五一。
但遺憾的是，有野心的制片方太多了，在五一檔正式開啟之前，短短五天檔期里擠了12部大大小小的影片，還不算仍舊在映，每天會有500萬到1000萬左右票房的《哪吒2》（有補(bǔ)錄）。
當(dāng)時(shí)娛樂獨(dú)角獸就斷言，如果今年片方還是同往年一樣使用片海戰(zhàn)術(shù)，那肯定也會有影片競爭不過同期，遺憾撤檔，
日前，動(dòng)畫競品太多，自身在宣發(fā)期不占優(yōu)的《熊孩子：探險(xiǎn)雄兵》撤檔，真人電影太多，自身影片主創(chuàng)吸引力不高、物料在宣發(fā)期不占優(yōu)的《獨(dú)一無二》宣布延期至5月17日，但仍留在五一檔進(jìn)行點(diǎn)映。
從往年撤檔影片來看，觀眾們對此類影片的興趣不高，即使《獨(dú)一無二》吃滿點(diǎn)映加延期上映，所取得的票房也不會太高。
而剩下的10部影片即使留在五一檔，對它們就是一個(gè)好結(jié)果嗎？院線方已經(jīng)盡可能給國產(chǎn)新片機(jī)會。比如《哪吒2》在五一的排片不到3%，結(jié)果上座率17%，碾壓所有五一新片，漫威的《雷霆特攻隊(duì)*》排片僅有4.5%，《幽靈公主》也只是7.3%，對于這兩部影片尤其是《雷霆特攻隊(duì)*》而言，明顯偏低，但二者均斬獲了1500萬+的票房。
反觀國產(chǎn)新片，劉華強(qiáng)來了也只能恨鐵不成鋼地說一句“給你機(jī)會你不中用”。
《水餃皇后》《獵金·游戲》尚且票房產(chǎn)出高于排片，但《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》排片與票房產(chǎn)出嚴(yán)重倒掛，排片近乎這前兩者的兩倍，但票房卻只比它們高了不到10%，剩下三部小體量國產(chǎn)片，排片與票房產(chǎn)出仍然倒掛。
所以到5月2日，劉華強(qiáng)就把槍拿走了，院線方也對排片進(jìn)行了一定的調(diào)整，主要是把上座率一般的影片排片，分給那些上座率爭氣的影片：《幽靈公主》排片漲到8.5%，《雷霆特攻隊(duì)*》排片更是翻了一倍有余，直接來到10.7%，就連上映兩月有余的《哪吒2》，排片也來到了6.3%。
您猜怎么著？截止下午15.30，這三部影片的票房均超過1000萬，分列三、四、五名，好于其它5部國產(chǎn)新片。如果沒有這么多電影擠在一起，票房是否會更高且不論，起碼排片會好排很多。
由此衍生出的第二個(gè)問題是，定檔策略嚴(yán)重失誤。
其實(shí)，在清明檔過后的這一個(gè)月，市場對新片是有極大的渴求的，雖然是普通周末，但定檔之后拿到15%以上的排片并不難，比如4月19日上映的愛情片《有病才會喜歡你》，拿到了2000萬+的票房，對比它的制片與宣發(fā)成本，絕對稱得上的大賺。
從電影大盤看，從3月中旬，到4月中下旬，中間有大量的工作日大盤低于2000萬，若非有《哪吒2》拿著撐著，大盤只會更低。
如果說3月中旬，《哪吒2》的排片還有30%，國產(chǎn)新片不敢進(jìn)，那四月中旬呢？
《哪吒2》排片已經(jīng)降到了10%，《向陽·花》等清明檔影片也已后勁不足，此時(shí)定檔，吃十余天拿到數(shù)千萬的票房并不困難，也可以對大盤進(jìn)行有利補(bǔ)充，增強(qiáng)觀眾在閑暇時(shí)間看電影的習(xí)慣，而非進(jìn)一步固化只有節(jié)假日才看電影。
第三個(gè)問題也是老頑疾：宣發(fā)失靈，閉門造車。
隨著各家都在降本增效，現(xiàn)在十部中小成本影片里不說有十部，但起碼有七八部，宣發(fā)動(dòng)作與流程高度雷同，線上方面，主攻抖音，進(jìn)行短視頻營銷，副攻公眾號、微博，進(jìn)行時(shí)間線推送+熱搜露出。
線下方面，辦一場首映禮，跑幾個(gè)大城市，進(jìn)行媒體場路演、粉絲場路演，或者高票價(jià)的路人場路演。但它們的共同特點(diǎn)是，主持人控場，圈內(nèi)電影人你好我好大家好進(jìn)行吹捧，當(dāng)?shù)孛襟w或短視頻博主進(jìn)行尷尬營銷，好拍成視頻上傳短視頻平臺，后面的路人觀眾只是拍拍照。
真正關(guān)于電影本身的宣發(fā)動(dòng)作，寥寥無幾，真正能吸引觀眾觀看的地方，更是幾乎一個(gè)都無，以至于演員本人拒絕無效營銷竟然成了一種新聞。
線下路演一跑大家一片好評，主持人問五一檔會不會支持這部電影，又引導(dǎo)大家說“會”，票房一出來尷尬了，一天不到一兩千萬，總票房不到1個(gè)億，想著叫好不叫座吧，豆瓣一開分更傻眼了，不到6.5分甚至更低。
最終營銷公司一調(diào)查，得出的結(jié)論是有水軍在黑，實(shí)在捂不住了，就多給一些好評，少給一些差評，說觀眾口碑兩極分化，而這些流程與動(dòng)作，基本都是那十來家固定的營銷公司在做。
以今年五一檔的情況來看，市場需要想著如何科學(xué)進(jìn)行檔期規(guī)劃，如何把觀眾拉回影院，如何給投資人以信心，給電影公司以信心，讓大家敢于制作更多的中小成本電影。
對于業(yè)內(nèi)人士來說，需要少一點(diǎn)閉門造車，聽聽真實(shí)的聲音，更需要拍攝出更多優(yōu)秀的電影，而不是一去論壇，上來就表示觀眾不去電影院，不是電影本身的問題。
一部電影票房低，首先就是電影本身的問題。具體是過于文藝，是商業(yè)賣點(diǎn)不足，是質(zhì)量太差，還是自說自話等，都有可能。其次才是主創(chuàng)陣容、檔期選擇、營銷方式、營銷預(yù)算等問題。最后才是觀眾審美與觀影欲望強(qiáng)烈與否的問題。希望所有從業(yè)者都有這個(gè)認(rèn)識。
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