從最初的 Canada Goose、lululemon 到如今仍舊是熱度不減的 ARC’TERYX，再到新銳越野跑鞋單位 norda，似乎每隔一段時間就會有一個來自加拿大的運動品牌對運動市場格局造成深遠影響，尤其是在當(dāng)下 Nike、adidas 等運動巨頭在運動服飾領(lǐng)域失去絕對話語權(quán)的背景下，任何一個新銳運動勢力的潛力都不可忽視，就比如來自加拿大蒙特利爾的跑步運動品牌 Ciele Athletics，參考其近來的一系列動向大有破圈之勢，那么 Ciele Athletics 會成為下一個「黑馬」運動品牌嗎？
接連與 PUMA、Salomon 推出聯(lián)名，Ciele Athletics 會是下一個跑步運動潛力股？
Via Instagram @cieleathletics
目前來看加拿大的時尚運動文化仍有積淀深厚的縱深。來自加拿大蒙特利爾的跑步運動品牌 Ciele Athletics 成立于 2014 年，這一年隨著 4G 網(wǎng)絡(luò)的普及，社交媒體的熱度隨之迎來爆炸式增長，很多小眾品牌憑借過硬的產(chǎn)品實力與審美觀點的輸出紛紛在 2014 年前后成功破圈，甚至在一定程度上影響了這之后十年的流行趨勢，除了 SATISFY 以及此前為大家介紹的 SOAR Running 之外，并沒有太多曝光度的 Ciele Athletics 似乎也是不可忽視的潛力股。
Via Instagram @cieleathletics
Ciele Athletics 作為一站式跑步裝備品牌并不是以時尚潮流考量為第一驅(qū)動力的跑步單位，而是植根于如今跑步運動的真實需求，以豐富、耐久以及高性價比的產(chǎn)品矩陣來為跑步愛好者全方位提升運動表現(xiàn)，同時滿足社區(qū)文化下的身份認同感以及自我表達的訴求。值得一提的是 Ciele Athletics 并不是著力去塑造精致主義的圈層認同，而是基于共同運動價值觀的社群鏈接感的趨同，趨同的背后也是如今很多跑者對于長期主義智性裝備的多元化訴求。
Ciele Athletics x PUMA | Via Ciele Athletics
Ciele Athletics x Salomon | Via irunsg
Ciele Athletics x ostrya | Via Ciele Athletics
所以無論是 Ciele Athletics 此前與 PUMA、Salomon 推出的聯(lián)名系列，還是不久前和 ostrya、the speed project 的合作企劃在時尚表達層面并沒有太過激進，但比起產(chǎn)品淘汰速度更快的傳統(tǒng)運動品牌卻站在了更高的審美站位，所以可以認為 Ciele Athletics 是介于垂直的小眾精英品牌與大眾運動品牌之間的運動單位，這一點與同樣來自加拿大的 lululemon 極為相似，都擁有完整且具備極強不可替代的產(chǎn)品矩陣。
Via Ciele Athletics
最直接的體現(xiàn)就是 Ciele Athletics 的冬季系列。于小體量運動品牌而言，對于專業(yè)運動屬性要求更高的秋冬單品往往更考驗品牌的面料研發(fā)、細節(jié)打磨以及資源整合能力，集成式 AIRBeam? 透氣系統(tǒng)、COOLmatic | EXP DIAMAfleece? 御寒面料等一系列獨立研發(fā)的防寒透氣面料讓 Ciele Athletics 成功貼上實力派標(biāo)簽。
Via Ciele Athletics
另一方面，創(chuàng)始人 Jeremy Bresnen 和 Mike Giles 也試圖將 Ciele Athletics 打造為從產(chǎn)品面料開發(fā)到制造合作伙伴再到社區(qū)文化搭建的完整跑步文化單位，同時 Ciele Athletics 在今年也獲得了 B Corp 共益企業(yè)認證，這股向善的品牌理念也是前文提到 Ciele Athletics 的「社群鏈接感」最直截了當(dāng)?shù)谋硶?/p>
Jano Arabaghian | Via WWD
隨著曾在 Red Bull、The North Face、Oakley 以及 Vans 等品牌擔(dān)任核心管理崗位的 Jano Arabaghian 加盟，Ciele Athletics 儼然從小眾極客品牌逐漸脫胎為擁有豐富社群文化與專業(yè)運作模式的跑步單位，成為在 SATISFY 和 SOAR Running 之外又一個呼之欲出的潛力股。
完備的產(chǎn)品矩陣+高端實驗支線，賦予 Ciele Athletics 源源不斷的前進動力
Via Instagram @cieleathletics
Ciele Athletics 從創(chuàng)立至今歷經(jīng)十余年，圍繞跑步運動的服飾矩陣已經(jīng)趨于完備，每款常規(guī)產(chǎn)品都經(jīng)歷漫長的設(shè)計打磨過程，均具備完成度極高的「定番感」與「通勤感」。
Ciele Athletics LE (life editions) Collection | Via Ciele Athletics
Ciele Athletics 旗下 LE (Life Editions）、CW (Cold Weather) 以及 Elite 三大方向涵蓋日常生活、嚴(yán)寒極端天氣以及進階運動等不同場景，在此之外每季也會根據(jù)合作的專業(yè)跑者提供的反饋精進部分產(chǎn)品并選擇性增添 SKU。在男性向與女性向之外還有中性設(shè)定可供選擇，共涵蓋了 T-shirts、Singlets、Bras、Sweatshirts、Jackets、Shorts、Tights 以及 Pants 等全品類跑步運動單品。
Ciele Athletics x thespeedproject? | Via Ciele Athletics
值得一提的是跑步帽款選項，Ciele Athletics 根據(jù)不同運動生活場景搭建出細致入微的矩陣，目前有 Caps、Buckets、Visors、Beanies、Balaclavas 和 Necktubes 共 6 種 style 與 GO (the original 5 panel)、FST (ow profile, race ready) 以及 TRL (high crown, trucker style) 三種 fit，每季還會有不同風(fēng)格的跨界合作，無論是從設(shè)計考量還是資源整合等方面來看都是專業(yè)運動品牌水準(zhǔn)。
ciele athletics gry? | Via Instagram @ciele_gry
在完備的產(chǎn)品矩陣之外，高端線往往是檢驗小眾品牌成色與設(shè)計深度的試金石，也是推動品牌前進的源動力。SOAR Running 有 ProtoLab，而 Ciele Athletics 則成立了「ciele athletics gry?」。
ciele athletics gry? 被定義為概念實驗室，來測試靈光乍現(xiàn)的創(chuàng)意以及前沿技術(shù)的可能性，并通過操縱特定因素產(chǎn)生的偏差來深入了解不同角度下概念與最終產(chǎn)品呈現(xiàn)之間的因果關(guān)系，從而讓 ciele athletics gry? 更具醞釀新創(chuàng)意的活力，從而奠定未來設(shè)計語言的整體方向。
Ciele Athletics gry? x Colin Meredith | Via Instagram @ciele_gry
在去年 ciele athletics gry? 聯(lián)合前 ARC’TERYX 設(shè)計師 Colin Meredith 推出了合作系列，將 Ciele Athletics 前沿科技面料與 Colin Meredith 標(biāo)識性的剪裁語言相結(jié)合，帶來兼顧些許時尚考量以及專業(yè)運動屬性的完整膠囊系列，進一步探索了 Ciele Athletics 的時尚可能性。
Via Instagram @cieleathletics
可以說在完備的產(chǎn)品矩陣+高端實驗支線支撐下，Ciele Athletics 擁有源源不斷的前進動力，加之依靠加拿大本土深厚的運動文化與設(shè)計資源，盡管尚未完成真正意義上的破圈，但潛力無限。
加拿大本土運動品牌正在重新定義運動市場？
Via Instagram @cieleathletics
以 Nike、adidas 為代表的運動巨頭在以往的運動品牌市場有著絕對的市場話語權(quán)與審美定義權(quán)，但以 Canada Goose、lululemon、ARC’TERYX 等知名加拿大本土品牌為代表的運動單位近年來持續(xù)對全球中高端運動市場發(fā)起沖擊，另一邊 Ciele Athletics、norda、HAVEN 等新銳功能性品牌也在小眾精英運動領(lǐng)域進行連續(xù)不斷的審美輸出，這些加拿大本土運動品牌似乎正在重新定義運動市場。
Veilance Spring '25 | Via Instagram @veilance
縱觀這些不同體量、不同風(fēng)格的運動品牌其實可以明顯看出美式運動工裝文化的延伸或者說迭代，這些黃金時代美國本土的設(shè)計遺產(chǎn)代表著對于功能性服飾在合理、堅固、實用以及美觀等層面的真實訴求，而近水樓臺的加拿大品牌則是在此基礎(chǔ)上進行了更加面料現(xiàn)代化、審美個性化、細節(jié)精致化以及功能模塊化的精進打磨，配合堅持不懈的面料研發(fā)和對廓形結(jié)構(gòu)設(shè)定的不斷改良，從而摸索出全新的審美表達，就比如被很多 Gorpcore 玩家推崇的「一生之牌」Veilance。
Via Instagram @canadagoose
所以這種審美表達的背后有明顯的地緣性。倚靠嚴(yán)寒地帶的加拿大在對功能性服飾的訴求上與北歐十分貼近，加之廣袤的山脈、原始森林以及無垠的雪地孕育出的戶外探險文化，讓加拿大本土的功能性品牌兼顧美式運動工裝文化內(nèi)核以及斯堪的納維亞式極簡主義風(fēng)格。
這種更高維度的功能性美學(xué)隨著戶外文化、小眾運動文化的持續(xù)破圈和下沉已經(jīng)慢慢在改寫或者說抬升當(dāng)下的運動審美，一場對運動巨頭審美觀點的去中心化從沒有知名時裝周的加拿大開始并迅速擴散，其實并非是偶然間的一蹴而就。
隨著一個又一個加拿大本土運動品牌的破圈，「加拿大式」功能性時尚美學(xué)對于時尚潮流行業(yè)的影響愈發(fā)直接，這種基于對運動文化真實性的尊重、對黃金時代美國復(fù)古文化的深度回溯以及圍繞現(xiàn)代工藝不懈的追求將運動服飾的表現(xiàn)力抬升到了全新維度，而 Ciele Athletics 背后所追求的向善的社區(qū)感與普適性也是一種對傳統(tǒng)時尚概念的顛覆。
AUTHORRichie
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