亮黃色書店主體建筑，比鄰“紅盒子”烤肉餐廳，藍(lán)色集裝箱有超大臨湖取景框……上海嘉定遠(yuǎn)香湖畔，新開的混知書店（遠(yuǎn)香湖知識(shí)館）猶如森林里一抹繽紛亮色。五一假期持續(xù)迎來客流高峰，草叢滑滑梯傳來的孩童笑聲、不遠(yuǎn)處露營帳篷的家庭團(tuán)聚圖景、湖面不時(shí)掠過的槳板沖浪者身姿，書店巧妙融入自然景觀，釋放著多巴胺式活力與松弛感。
記者實(shí)地探訪書店發(fā)現(xiàn)，混知IP系列漫畫書籍、文創(chuàng)整齊排列，透明盒子般自習(xí)室不時(shí)有讀者預(yù)約辦公或閱讀，遠(yuǎn)眺湖光水色，書店自成宜人風(fēng)景。
“從內(nèi)容創(chuàng)作到線下空間運(yùn)營，聚焦知識(shí)加工，希望為讀者打造美好書香生活的樣板間。”混知?jiǎng)?chuàng)始人、暢銷書作者陳磊，是書迷口中的“混子哥”，他在接受記者采訪時(shí)表示，混知IP致力于將艱澀難懂的知識(shí)點(diǎn)解釋得通俗易懂，把信息干貨轉(zhuǎn)碼成有趣有料的科普?qǐng)D譜，十年間全網(wǎng)累計(jì)暢銷約6000萬冊(cè)。而書店的運(yùn)營則將知識(shí)脈絡(luò)愈發(fā)具象化、可沉浸式體驗(yàn)。
作為扎根上海的國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)品開發(fā)及內(nèi)容傳播頭部品牌之一，混知擅長漫畫式、視覺化解讀知識(shí)。書迷和附近市民讀者紛紛走進(jìn)書店嘗鮮，試運(yùn)營期間已吸引不少親子家庭前來打卡，五一假期客流與消費(fèi)指數(shù)更是持續(xù)攀升。
“我們不是單純放大書里內(nèi)容，而是用好看、好玩、有收獲的方式把知識(shí)串聯(lián)起來，讓書店空間有種解謎的游戲感，盡可能產(chǎn)生復(fù)利效應(yīng)?！被熘?lián)合創(chuàng)始人羅潤洲透露，市民除了打卡拍照，還可通過各種游戲闖關(guān)輕松解鎖關(guān)卡，在整個(gè)逛書店過程中通過有獎(jiǎng)答題深入了解嘉定及上海這片土地的文脈，每個(gè)點(diǎn)位都有相應(yīng)知識(shí)考點(diǎn)。連餐廳座椅上都有漫畫Q版“烤”官，讓顧客點(diǎn)單烤串時(shí)也順便答題“漲知識(shí)”。
在他看來，Z世代讀者往往習(xí)慣于互動(dòng)參與式學(xué)習(xí)求知，而漫畫載體所具備的快速流通傳播力，會(huì)產(chǎn)生大量超鏈接文本，讓知識(shí)點(diǎn)交織成為密集網(wǎng)絡(luò)，助力思維發(fā)散后再往知識(shí)深處開掘延展。
最新首發(fā)的新書“半小時(shí)系列”之《半小時(shí)愛上嘉定》，同樣用關(guān)鍵詞解讀嘉定的文化底蘊(yùn)、美食、旅游、產(chǎn)業(yè)等方面，并以此為出發(fā)點(diǎn)延展出漫畫科普展，配套提煉書里內(nèi)容精華，把平面知識(shí)變得立體，讓人一步入書店就沉浸式感受，原來一個(gè)地方的文旅故事還能這樣講?！耙徽鎵?a class="keyword-search" >文創(chuàng)帆布袋，每個(gè)袋子上都印有當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)線索，讓游客市民逛著逛著就愛上了嘉定。”
自2017年發(fā)行第一本《半小時(shí)漫畫中國史》起，“半小時(shí)漫畫”文庫幾乎成了圖書市場(chǎng)超級(jí)暢銷品牌，涵蓋中國史、世界史、古詩詞、哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)、科技、生物等領(lǐng)域。出一部火一本，靠什么？
陳磊帶領(lǐng)的混知漫畫團(tuán)隊(duì)亮出創(chuàng)作殺手锏——通過“知識(shí)梳理+漫畫呈現(xiàn)”，尋找內(nèi)在邏輯鏈接后，把知識(shí)邏輯化、趣味化、圖譜化，提高大眾學(xué)習(xí)興趣和效率。在他看來，幾乎所有的知識(shí)本質(zhì)就是邏輯，“我眼里看到的絕大多數(shù)門類大致可用同一種方式去學(xué)習(xí)，就是尋找邏輯關(guān)系和邏輯鏈接”。比文字更直觀的漫畫能在降低閱讀門檻的基礎(chǔ)上，有效呈現(xiàn)事情的前后邏輯和因果關(guān)系。
“清晨，在喬山健康文化中心，體驗(yàn)具有科技感的運(yùn)動(dòng)；中午，品嘗特色的活力健康套餐；下午坐在混知書店，邊喝咖啡邊看書；晚上到上海保利大劇院欣賞高質(zhì)量文化演出；第二天，沿著遠(yuǎn)香湖，還可以看展、看畫、聽歌……”有資深書迷描繪出這樣美好而難忘的文化之旅。隨著遠(yuǎn)香文化環(huán)“串珠成鏈”，這一圖景逐漸成為當(dāng)?shù)厥忻袢粘！?/p>
混知書店作為持續(xù)探索城市更新與文旅商體展融合的鮮活樣本，正解鎖文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景。漫步這一沉浸式知識(shí)體驗(yàn)空間，從書店、主題研學(xué)，到紅盒子烤肉餐廳、戶外知識(shí)展等版塊，書香正以生活化形態(tài)親近市民。
原標(biāo)題：《嵌入嘉定遠(yuǎn)香文化環(huán)，混知書店打造美好生活樣板間》
欄目主編：李婷
來源：作者：文匯報(bào) 許旸
熱門跟貼