作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
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阿迪達(dá)斯官宣李現(xiàn)
一同追隨風(fēng)的方向
近日，阿迪達(dá)斯官宣演員李現(xiàn)成為品牌全線代言人，并同步推出清風(fēng)鞋風(fēng)動 4 代 CLIMACOOL 。
廣告片以「追隨風(fēng)的方向」為核心概念，聚焦李現(xiàn)的日常探索場景，將產(chǎn)品的透氣科技、輕便腳感轉(zhuǎn)化為「與風(fēng)共舞」的情感體驗(yàn)，用視覺語言詮釋「清風(fēng)美學(xué)」的多元內(nèi)涵。
而李現(xiàn)既是熱衷競速運(yùn)動的賽道玩家，也是擅長用鏡頭捕捉自然之美的戶外攝影愛好者。
其赤忱追尋熱愛的個人特質(zhì)，與阿迪達(dá)斯「清風(fēng)美學(xué)」中自由探索、記錄自我的精神高度契合。
點(diǎn)評：阿迪達(dá)斯通過代言人的價值共振提升品牌好感度，也打破了功能性單品的刻板印象，樹立起科技與美學(xué)兼具的品牌新標(biāo)簽。
“爆梗式”反套路營銷
安慕希攜手《奔跑吧》第十三季與明星范丞丞打造了 “爆珠酸奶” 廣告片，形成了一場反套路的 “爆梗式”營銷。
安慕希推出黃桃燕麥爆珠酸奶時，面臨兩大核心訴求：一是傳遞 “爆珠” 口感的產(chǎn)品賣點(diǎn)，二是突破傳統(tǒng)乳制品廣告的刻板印象。
而《奔跑吧》作為國民級綜藝，以 “瘋玩發(fā)癲” 的調(diào)性和強(qiáng)互動性著稱，嘉賓范丞丞自帶 “爆梗王” 標(biāo)簽，其在節(jié)目中與導(dǎo)演姚譯添的 “互懟” 日常本就是熱門話題，為品牌提供了天然的娛樂營銷土壤。
從范丞丞被導(dǎo)演逼瘋的 “表情包暴擊”，到最后揭曉 “每一口都好喝到爆” 的產(chǎn)品賣點(diǎn)，過程中穿插綜藝經(jīng)典名場面，都讓廣告本身成為可傳播的 “節(jié)目彩蛋”。
點(diǎn)評：安慕希摒棄傳統(tǒng)廣告的單向灌輸模式，轉(zhuǎn)而打造 “沉浸式腦暴現(xiàn)場”，將品牌需求與綜藝梗、明星人設(shè)深度綁定，用真實(shí)感消解了廣告的距離感。
茉莉奶白“食髦登場”
百年風(fēng)味遇見摩登美學(xué)
4月27日，茉莉奶白迎來醒春季壓軸品牌活動“食髦登場”，除了與多方聯(lián)動、設(shè)計(jì)煥新外，還首次同步上新三款東方摩登茶·柚子椰系列產(chǎn)品，在春季的尾聲給消費(fèi)者帶來“時髦”驚喜。
「柚子茉莉椰」和「柚子白蘭椰」三款摩登茶分別提取了茉莉奶白經(jīng)典的茉莉、白蘭及蘋果果香元素，延續(xù)品牌“茶+奶蓋+創(chuàng)意食材”的經(jīng)典架構(gòu)。既保留了東方茶的底蘊(yùn)，又滿足了消費(fèi)者對新穎、靈動口感的追求。
并首次推出了六款以自有IP小茉莉+傳統(tǒng)在地化美食為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的冰箱貼。與中國茶一樣，小籠包、糖葫蘆、肉夾饃等地方特色食物不僅代表著各地的飲食文化和地域特色，更是傳統(tǒng)中國文化、東方大國底蘊(yùn)的重要組成部分。
為了深度詮釋 “食髦” 東方摩登的品牌概念，茉莉奶白還將在五一小長假期間，攜手譽(yù)有“天下一籠，上海味道”的上海傳統(tǒng)點(diǎn)心金字招牌【南翔饅頭殿】，在上海武康路共同打造 “食髦小館” 快閃活動。
點(diǎn)評：茉莉奶白以食髦為設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的主線概念，打造一系列線上及線下活動，以更靈動的方式融入年輕消費(fèi)者群體，也讓大家重新思考傳統(tǒng)與摩登的“共生關(guān)系”。
抖音“遛娃好去處”
激活春日遛娃經(jīng)濟(jì)
隨著90后、00后成為育兒主力，與孩子做搭子的這種新型親子關(guān)系興起，父母更注重高質(zhì)量陪伴。
于是抖音生活服務(wù)瞄準(zhǔn)春季親子消費(fèi)高峰期，聯(lián)合南京紅山森林動物園等大牌景區(qū)，推出“遛娃好去處”主題營銷活動，精準(zhǔn)滿足新生代父母的遛娃需求。
活動中不僅邀請了紅山森林動物園的“頂流”動物化身“好友搭子”，拉近與兒童及家長的情感距離。
還設(shè)置了7 米高動物打卡裝置、戶外動物放映廳、親子手繪動物時裝等場景，增加家庭的沉浸式體驗(yàn)互動環(huán)節(jié)。
同時還以孩童視角制作動物主題動畫，用簡筆畫與童真配音還原 “孩子眼中的奇妙世界”，激發(fā)家庭情感共鳴。
點(diǎn)評：抖音生活服務(wù)洞察親子家庭的核心痛點(diǎn)，在動物園打造了沉浸式情感聯(lián)結(jié)，并且同時撬動了家庭情感提升與城市文旅推廣，實(shí)現(xiàn)商家與消費(fèi)者的雙向收益。
瑞幸咖啡x成都文旅
傳遞熊貓文化
近日， 這次瑞幸與成都文旅一起邀請了川籍 rapper 謝帝參與廣告片，以熊貓視角串聯(lián)玉林路小酒館、東郊記憶等城市地標(biāo)。 同時，聯(lián)名周邊涵蓋熊貓徽章、毛絨掛件、保溫杯等 12 款文創(chuàng)產(chǎn)品，由成都文化設(shè)計(jì)師王成福團(tuán)隊(duì)操刀，將大熊貓、小熊貓形象與川劇變臉元素結(jié)合，打造 "可飲用的城市名片"。 4 月 22 日至 5 月 1 日，瑞幸在寬窄巷子和春熙路開設(shè)主題快閃店，消費(fèi)者不僅能打卡 "花局"" 能喵 "等頂流熊貓 IP，還可通過 AR 互動解鎖杜甫草堂、錦里等景點(diǎn)的隱藏故事。 點(diǎn)評：瑞幸選擇頂流熊貓為核心，精準(zhǔn)踩中年輕群體的萌系審美。并且廣告中以熊貓的第一視角，用擬人化敘事傳遞城市文化，可以使成都的城市形象轉(zhuǎn)化為可感知的情感符號。 伊利和楊迪拍短劇 笑點(diǎn)太密集了 伊利以“有料”為核心概念，推出 “滿口果仁”“邂逅莓好” 兩款新品，主打有料大滿足，同時將真材實(shí)料 轉(zhuǎn)化為更具網(wǎng)感的 “有料”“爆料”，貼合年輕人玩梗的心理。 因此特地選擇了兼具國民度與喜劇標(biāo)簽的楊迪作為“爆料者”，借其“梗王”形象強(qiáng)化有料的記憶點(diǎn)，制造話題張力。 在廣告片《有料就要爆》中設(shè)計(jì)了計(jì)古代神捕、民國特工、現(xiàn)代都市三大穿越場景，楊迪化身百變角色，通過層層反轉(zhuǎn)劇情，配合楊迪的夸張演繹和魔性臺詞提升了娛樂性。 并且伊利牧場還推出了楊迪定制表情包、冰箱貼、旋轉(zhuǎn)立牌等“有料周邊”，以限量款激發(fā)粉絲收藏欲，形成線下互動觸點(diǎn)。 點(diǎn)評：伊利圍繞楊迪的幽默形象定制劇本，讓其成為品牌的嘴替，拉進(jìn)與年輕用戶的情感距離。同時融入社交貨幣設(shè)計(jì)，激發(fā)用戶主動傳播。 更多有趣話題 ，盡在【頂尖廣告】↓↓↓
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