時(shí)值五四青年節(jié)，上海市青少年研究中心聯(lián)合同程旅行發(fā)布《2025城市青年旅行消費(fèi)報(bào)告》（文內(nèi)簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），解碼18-35歲青年人群的出行特征和趨勢(shì)變化。
就《報(bào)告》數(shù)據(jù)體現(xiàn)的年輕人單人出行率攀升，偏好周五“錯(cuò)峰”、高鐵出行，關(guān)注旅行產(chǎn)品的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比，更追求個(gè)性化體驗(yàn)以及社交屬性的特點(diǎn)，上海市青少年研究中心旗下的有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室分析稱(chēng)，隨著深度體驗(yàn)需求和多元場(chǎng)景期待的不斷增長(zhǎng)，當(dāng)代年輕人在破除同質(zhì)化旅行的路上帶起各種旅游新潮流，青年文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出全新趨勢(shì)。
年輕人單人出行率攀升
《報(bào)告》顯示，30-35歲青年以33.24%的占比成為出行主力，這一現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)尤為顯著，上海、深圳、浙江、江蘇、廣州5省市構(gòu)成了“30+出行高地”，這些省市30-35歲青年用戶占比分別為：37.5%、36.8%、36.5%、36.4%、33.7%。
而新一線城市年輕人出行呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢(shì)，青島18-19歲青年出行占比是上海同年齡段的2倍；重慶、武漢、鄭州等區(qū)域中心城市18-19歲青年出行占比明顯高于北上廣等一線城市。
總體來(lái)看，男青年比女青年更愛(ài)出去玩，男青年出游占50.61%，女青年出游占49.39%。一線城市成為“男青年旅行大本營(yíng)”，其中，深圳男青年以59.59%的出游比例穩(wěn)坐榜首，上海和北京分別以58.41%、57.81%的比例位列二、三。
圖源《2025城市青年旅行消費(fèi)報(bào)告》(下同)
此外，單人出行成為年輕人的獨(dú)特譜系。武漢青年以67.33%的單人出行率冠絕全國(guó)，上海（67.19%）、深圳（66.37%）、北京（66.11%）、青島（65.83%）緊隨其后。
有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室分析認(rèn)為，當(dāng)代年輕人出游畫(huà)像映射出多元的社會(huì)文化圖景。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的“30+”群體對(duì)旅游品質(zhì)有更高追求，更愿意將旅行視為重構(gòu)生活意義的方式，與延遲婚育、逃離職場(chǎng)等社會(huì)心態(tài)深度交織。而低齡化出行趨勢(shì)顯著的新一線城市，擁有相對(duì)松弛的生活狀態(tài)和日漸崛起的文旅經(jīng)濟(jì)。單人出行率的攀升則是青年原子化生存現(xiàn)象的進(jìn)一步深化，其背后既是單身經(jīng)濟(jì)勃興的投影，也指向了數(shù)字時(shí)代人際關(guān)系的變革。
周五錯(cuò)峰、高鐵出行讓出游更尋常
除了節(jié)假日依舊是出游旺季，越來(lái)越多的年輕人用錯(cuò)峰出行助力周末出游高峰常態(tài)化?！秷?bào)告》顯示，全國(guó)近兩成年輕人選擇周五錯(cuò)峰出行，明顯高于其他時(shí)間，其中最受歡迎目的地的前五名分別是成都、廣州、重慶、北京和杭州。
而隨著中國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，青年出行首選高鐵趨勢(shì)也日益顯著，《報(bào)告》顯示，全國(guó)18-24歲年輕人中，60%選擇高鐵出行。
青年“低齡高頻”的出游呈現(xiàn)即時(shí)性、碎片化特點(diǎn)，這是對(duì)不確定性的適應(yīng)，也是年輕人即時(shí)滿足的主動(dòng)選擇?！秷?bào)告》顯示，74%的青年習(xí)慣預(yù)訂三天以?xún)?nèi)高鐵票，其中，當(dāng)天預(yù)訂用戶超過(guò)30%；48%的青年提前3天預(yù)訂機(jī)票，當(dāng)天預(yù)訂用戶不到一成。
在出行半徑上，57%的青年選擇2小時(shí)以?xún)?nèi)高鐵，火車(chē)“鐵腚”硬座用戶屬地前三名分別為廣州、重慶、北京。而1至2小時(shí)的高鐵旅途熱力圖上，24%的青年選擇廣深、滬杭等高鐵線；反觀6小時(shí)以上的長(zhǎng)途出行，年輕人更喜歡重慶至上海、北京至廣州等大幅跨區(qū)域線路。
出境游方面，《報(bào)告》顯示，中國(guó)青年出境游市場(chǎng)出現(xiàn)客源地集聚與目的地分化特征。出境游出發(fā)地TOP5榜單中，上海以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，廣州、北京分列第二、第三，成都、深圳則位列第四、第五，打破了傳統(tǒng)一線城市壟斷格局。在出境游目的地榜單中，泰國(guó)曼谷和韓國(guó)首爾成為中國(guó)青年旅行目的地最熱門(mén)選擇的第一名和第二名。
成為“社交貨幣”的小眾旅游目的地不斷出圈
《報(bào)告》顯示，年輕人最喜歡的目的地，除北上廣深外，重慶、西安、武漢、鄭州、蘇州、青島、廣州、杭州、貴陽(yáng)、昆明等地，尤其是鄭州、青島等成為新晉黑馬。
同程研究院分析認(rèn)為，受短視頻社交平臺(tái)的持續(xù)影響，視頻打卡的“社交貨幣”已成為年輕人鏈接世界最直白的表現(xiàn)方式。此外，隨著小眾旅游目的地不斷出圈，新疆喀什、福建泉州、內(nèi)蒙古阿爾山、貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)、吉林延吉、云南芒市、福建漳州等小眾城市憑借獨(dú)特文化與個(gè)性化體驗(yàn)，正逐漸走進(jìn)年輕人打卡視野。
在旅行偏好上，18-30歲的年輕人對(duì)主題公園的偏好程度遠(yuǎn)高于其他旅游類(lèi)型主題，其次是演唱會(huì)、博物館、非遺、露營(yíng)、徒步等旅行場(chǎng)景在年輕人中的偏好占比持續(xù)高熱。反觀30-35歲的青年人群，則更青睞動(dòng)物園、歷史遺跡、綜合性度假區(qū)、鄉(xiāng)村游、園林古鎮(zhèn)等場(chǎng)景主題。
對(duì)此，同程研究院分析認(rèn)為，年輕人不僅關(guān)注旅行產(chǎn)品的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比，更追求個(gè)性化體驗(yàn)以及社交屬性，這些新需求也將催生年輕人旅游細(xì)分市場(chǎng)的新機(jī)遇。
在住宿選擇上，年輕人的首要考慮因素是“性?xún)r(jià)比”。數(shù)據(jù)顯示，民宿成為年輕人旅行住宿首選，占比約四成；其次是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)型酒店，占比約三成；選擇星級(jí)酒店的占比約兩成。在酒店類(lèi)型偏好上，18-25歲年輕人喜歡拍照出片、擁有動(dòng)人夜景、海景度假類(lèi)酒店，而30-35歲年輕人更青睞親子類(lèi)、情侶約會(huì)類(lèi)、溫泉類(lèi)酒店。此外，《報(bào)告》顯示，年輕人預(yù)訂酒店呈現(xiàn)顯著的“短時(shí)高頻、臨期決策”特征，超七成用戶選擇當(dāng)天預(yù)訂酒店，其次是選擇提前2天預(yù)訂。
有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室分析認(rèn)為，當(dāng)代青年的出行偏好推動(dòng)了文旅消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性變革。他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)分享地域文化體驗(yàn)的打卡方式，在推動(dòng)鄭州、青島等傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市的年輕化轉(zhuǎn)變，喀什、延吉等小眾城市的崛起中發(fā)揮了舉足輕重的影響。而性?xún)r(jià)比主導(dǎo)下的民宿熱潮，體現(xiàn)了功能消費(fèi)向符號(hào)消費(fèi)的轉(zhuǎn)向，是年輕人對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的祛魅和在地化體驗(yàn)的追求。
采寫(xiě)：南都記者 趙唯佳 發(fā)自上海
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