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文/饃王

編輯/閆如意

“青年是人類(lèi)的春天”。

這句出自郭沫若之口的名言，精準(zhǔn)描述了青年在人生中的位置。如果春天是一種人生狀態(tài)，那生機(jī)勃勃、無(wú)限沖勁和好奇心，正是青年洗不掉的底色。

自古以來(lái)，青年就是整個(gè)社會(huì)面貌的“晴雨表”。

他們的狀態(tài)和想法被外界持續(xù)關(guān)注的同時(shí)，評(píng)判和質(zhì)疑的聲音也裹挾在每一代青年身邊：80后被稱(chēng)為傳統(tǒng)觀念與個(gè)體價(jià)值的“矛盾體”；90后被貼上佛系躺平的“廢掉一代”標(biāo)簽；00后被說(shuō)成精神博愛(ài)但逃避現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)的“膽小鬼”……

這些尖銳消極的“評(píng)語(yǔ)”，或許對(duì)每一位曾經(jīng)是青年的朋友們?nèi)匀粴v歷在目。

〓青年的底色是拼搏、沖勁和好奇心

如果說(shuō)15歲進(jìn)入青年階段，那16-25歲應(yīng)該是新晉的青年們，他們有著區(qū)別于其他人群的青春、勇敢與拼勁兒，更是未來(lái)社會(huì)的中堅(jiān)力量、消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的活躍力量。

五四青年節(jié)來(lái)臨之際，鳳凰WEEKLY攜手京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，與“新晉青年”們進(jìn)行了一次“促膝長(zhǎng)談”。

拋去所有外界成見(jiàn)，撕掉所有標(biāo)簽，透過(guò)“新晉青年”自己的視角，去見(jiàn)證他們的生活，去了解他們是如何看待“青年”的內(nèi)核，“青年”到底意味著什么。

活躍、沖勁和好奇心

是青年探索世界的“殺手锏”

“你覺(jué)得自己是青年嗎？”

冷不丁被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題的小羅先是一愣，接著哈哈大笑：我絕對(duì)是??！

21歲的小羅是某211大學(xué)的在校生，同時(shí)也是一個(gè)在全網(wǎng)擁有十萬(wàn)多粉絲的“打零工”博主：在不耽誤上課的前提下，他早上做登山陪練，下午去咖啡館打工或者給初中生補(bǔ)習(xí)語(yǔ)文，晚上為電子書(shū)平臺(tái)做聽(tīng)書(shū)配音。被小羅緊鑼密鼓的生活狠狠震撼的網(wǎng)友覺(jué)得，他的精力就像一個(gè)“無(wú)底洞”。別人做一件事情就累得夠嗆，他可以多件連著做上一整天。

在接受鳳凰WEEKLY記者采訪時(shí)，小羅把自己的能量歸功到“年輕”上面。他說(shuō)：“年輕就是要充滿(mǎn)拼勁兒嘛，每天起床自動(dòng)就是滿(mǎn)電狀態(tài)?！?/p>

小羅打工的最終目標(biāo)，是在今年冬天之前攢夠去冰島旅游的資金，按目前的進(jìn)展，應(yīng)該能順利完成。問(wèn)起他想去冰島的原因，小羅這樣答道：“我對(duì)這個(gè)世界是充滿(mǎn)好奇和熱情的，冰島只是第一站。”

“青年，就應(yīng)該多出去闖”。

〓出去旅行，是青年拼搏的主要?jiǎng)恿χ?/p>

沒(méi)錯(cuò)，像小羅這樣的“新晉青年”就是這樣認(rèn)為的，他們認(rèn)為：年輕就是我們最大的資本。

在京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的調(diào)研中，半數(shù)受訪青年認(rèn)為14-28歲的年輕人是青年，還有28.7%的人主張“青年不應(yīng)該被年齡限制，只要心態(tài)保持年輕，就都是青年”。

不過(guò)，這群“新晉青年”對(duì)自己正值“花樣年華”心知肚明，對(duì)自己強(qiáng)健的身體和豐沛的精力也充滿(mǎn)自信。

調(diào)研顯示，90%以上的受訪青年都覺(jué)得“即使不考慮年齡，自己的狀態(tài)也符合青年的標(biāo)準(zhǔn)”。并且，還有46.8%的受訪者認(rèn)為，年輕的身體和健康的體魄是衡量一個(gè)人是不是“青年”的標(biāo)準(zhǔn)之一。這也是時(shí)下正被他們緊緊抓在手中的東西。

〓當(dāng)代年輕人，年輕就是最大的資本

“活躍的思維，對(duì)任何問(wèn)題都能快速地思考和反應(yīng)”“對(duì)人對(duì)事，葆有積極了解的好奇心和熱情”以及“敢想敢拼，有一股子用不完的沖勁兒”是青年最鮮明的底色和底氣。反觀在描述自身精神狀態(tài)的時(shí)候，只有不到兩成的青年認(rèn)為自己比較“躺平”。

和大眾對(duì)青年的認(rèn)知相同，青年總體上保持著昂揚(yáng)向上的精神底色，充滿(mǎn)激情的活力青年、努力向上的有志青年、敢闖敢拼的鐵頭青年、永不服輸?shù)臒嵫嗄晔鞘芨嗳苏J(rèn)同的青年形象。值得注意的是，“新晉青年”們認(rèn)為，“對(duì)人和對(duì)事的責(zé)任感”是自己最突出的特質(zhì)之一，這和以往樂(lè)于“揮斥方遒”的激昂青年們最為不同。

這屆“新晉青年”早早就把“靠譜”這個(gè)特質(zhì)扛在自己身上。

曾擔(dān)任《南方周末》《新京報(bào)》等數(shù)十家影響力媒體專(zhuān)欄作家、首屆中國(guó)新銳媒體評(píng)論大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)獲得者葉匡政在接受鳳凰WEEKLY采訪時(shí)說(shuō)：這屆青年，總體是更加獨(dú)立，更加敢闖，也是更加“機(jī)靈”的。

跟過(guò)去的青年相比，像小羅這樣的“新晉青年”有更多知識(shí)儲(chǔ)備和更高的眼界，他們可能說(shuō)得更少、做得更多。因?yàn)檫@種“沉默”的表象就給青年貼上“躺平不上進(jìn)”的標(biāo)簽，是非常偏頗的做法。

在他個(gè)人看來(lái)，如今年輕人更傾向于“悶聲干大事”：在達(dá)成目標(biāo)之前韜光養(yǎng)晦，不讓任何外物干擾自己的行動(dòng)，才能在沖過(guò)終點(diǎn)線的一剎那，一鳴驚人。

“成熟”的新晉青年

多元探索對(duì)抗壓力、重構(gòu)生活秩序

上個(gè)月剛滿(mǎn)22歲的李珞從小就覺(jué)得，自己是個(gè)特別“不容易上頭”的女生。

不管在生活中受到冒犯，還是工作中遇到挫折，她都會(huì)先檢討自己的做法，再去分析別人的問(wèn)題，就連平時(shí)被木訥男朋友氣到半死的時(shí)候，也會(huì)先“復(fù)盤(pán)”一遍是不是有什么誤會(huì)沒(méi)解釋清楚。

能“講理”就不“動(dòng)武”，是李珞一直以來(lái)的行為準(zhǔn)則。

李珞的父母經(jīng)常擔(dān)心這種過(guò)分“理智”的性格，會(huì)讓孩子在社交和工作場(chǎng)合中受委屈。在他們的傳統(tǒng)觀念里，“整頓職場(chǎng)”“教你做人”這樣氣血方剛的做派，才更像是青年階段應(yīng)有的代名詞。女兒這樣沉穩(wěn)的性格，是否會(huì)讓她在同齡人中間，顯得格格不入？

〓青年面對(duì)工作和生活中的不順

而事實(shí)上，像李珞這樣的人，在青年群體里并非少數(shù)。“新晉青年”群體遠(yuǎn)比我們想象的更加情緒穩(wěn)定和冷靜，無(wú)論是工作問(wèn)題，還是處理情感問(wèn)題，他們都可能是最為“少年老成”的一屆青年

在京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的調(diào)研中，面對(duì)工作中的不順利，57.8%的“新晉青年”能夠“保持情緒穩(wěn)定，冷靜分析原因，積極尋求解決方案”。與朋友發(fā)生矛盾時(shí)，34.5%的“新晉青年”傾向“先分開(kāi)冷靜，等情緒平復(fù)后再好好交流”，還有17.4%認(rèn)為“大家都是成熟的人，有不愉快會(huì)彼此自己消化”。

葉匡政在采訪中表示，“當(dāng)今的青年在處理人際關(guān)系的時(shí)候，其實(shí)是把‘尊重’放在第一位的。他們已經(jīng)看過(guò)更大的世界，他們明白世間的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也好，人和人的志向也好，都是不同的，所以他們更能包容各種做法、看法。這屆青年的精神內(nèi)核很穩(wěn)定，我個(gè)人覺(jué)得，現(xiàn)在的年輕人比我們那會(huì)兒的年輕人要成熟很多?！?/p>

〓青年早早擔(dān)起了各種社會(huì)責(zé)任

然而，“新晉青年”這種穩(wěn)定的精神內(nèi)核，很多時(shí)候會(huì)讓人忽視他們身上的“壓力”。

調(diào)研顯示，他們有對(duì)未來(lái)不可預(yù)知的迷茫，有想要學(xué)習(xí)更多知識(shí)技能的焦慮，也有住房成本及日常消費(fèi)上的壓力，還有加班熬夜帶來(lái)睡眠不足的苦惱。

葉匡政說(shuō)，像小羅和李珞這樣對(duì)長(zhǎng)輩“報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)”，其實(shí)是歷代青年的共性。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)吐露自己的煩惱不僅得不到解決，反而會(huì)增添煩惱時(shí)，他們就會(huì)主動(dòng)去隱瞞。這是青年群體感情處理成熟的體現(xiàn)，但也讓其他人覺(jué)得他們“活得太輕松”。

一位社會(huì)學(xué)者在接受鳳凰WEEKLY采訪時(shí)同樣表示，這屆青年和長(zhǎng)輩之間存在“代際知識(shí)斷裂”，這種斷裂如鴻溝一樣增加著理解與共識(shí)的成本，也讓年輕人的壓力容易被長(zhǎng)輩所誤讀或者忽視。顯然，“新晉青年”在生活中風(fēng)輕云淡的背后，早已習(xí)慣了和無(wú)處不在的壓力共處。

一邊承受各種壓力，一邊認(rèn)真生活，是“新晉青年”群體的常態(tài)。有人向往“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，追求在向外探索間自由游走；有人熱衷于運(yùn)動(dòng)健身，重新喚醒身體活力；有人晚上熬夜，白天泡枸杞，在自相矛盾的行為中完成養(yǎng)生自救……“新晉青年”們正在用戶(hù)外探索、運(yùn)動(dòng)健身等諸多方式對(duì)抗壓力，重構(gòu)生活秩序。

小K就是典型代表。初入職場(chǎng)的她每天全妝出勤，下班后準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在健身房，是所有朋友和同事眼中的“超高能量人群”。她說(shuō)，運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外探索，就是保持“青年?duì)顟B(tài)”的最佳方案。

〓熱愛(ài)探險(xiǎn)的當(dāng)代青年

在年初買(mǎi)下大疆的最新款運(yùn)動(dòng)相機(jī)之后，她的“極限運(yùn)動(dòng)”套裝終于集齊了。秋天在甘青線騎行看油菜花海，冬天去北海道泡溫泉滑雪。這個(gè)五一假期，她打算在雨季來(lái)臨前去馬爾代夫看“魔鬼魚(yú)”。小K覺(jué)得自己已經(jīng)完成了工作和休息的良性循環(huán)，只有不斷探索世界，才能讓坐在辦公室里的時(shí)間變得更有意義。

不過(guò)，即使是小K這樣的“鐵人”，也有因?yàn)閴毫^(guò)大而“斷電”的時(shí)候。

偶爾加班到深夜的時(shí)候，她必須要點(diǎn)一杯奶茶來(lái)給自己的情緒“回血”。如果熬夜的負(fù)罪感太強(qiáng)，小K就會(huì)抓一把枸杞，撒在奶茶里面泡開(kāi)，營(yíng)造出一種“我很養(yǎng)生”的假象。

小K認(rèn)為，生活的秩序就是“張弛有度”，但對(duì)于“青年”來(lái)說(shuō)，張和弛都可以更“激烈一些”。畢竟，年輕正是她們最大的資本。

又“揮霍”又理性

“新晉青年”們更愿意為什么買(mǎi)單？

在社會(huì)印象中，“新晉青年”找不到工作、消費(fèi)降級(jí)的新聞好像層出不窮，“窮”和“懶”的標(biāo)簽，往往被貼在他們身上。

然而，“新晉青年”在積極尋找應(yīng)對(duì)壓力方法的過(guò)程中，將這種探索從生活延續(xù)到了消費(fèi)市場(chǎng)中，這也形成了一股正在崛起的新晉青年消費(fèi)力量。

來(lái)自京東的消費(fèi)數(shù)據(jù)，把年輕人又窮又懶的“謠言”打破了：16-25歲“新晉青年”的消費(fèi)金額占比從2021年的5.4%，躍升至2024年的11.8%，復(fù)合增長(zhǎng)率44%，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心力量。

在具體消費(fèi)品類(lèi)中，“新晉青年”的消費(fèi)類(lèi)別，呈現(xiàn)一種“專(zhuān)業(yè)化”和“悅己化”并重的趨勢(shì)。

3C數(shù)碼產(chǎn)品，是“新晉青年”最為熱衷的品類(lèi)。

手機(jī)通訊、數(shù)碼品類(lèi)在三年內(nèi)消費(fèi)金額占比提升了4.7個(gè)百分點(diǎn)。游戲設(shè)備、影音娛樂(lè)設(shè)備、攝影器材總是能輕松打進(jìn)他們的市場(chǎng)。

〓數(shù)碼產(chǎn)品是最受青年歡迎的品類(lèi)

京東游戲設(shè)備采銷(xiāo)李梓對(duì)鳳凰WEEKLY說(shuō)，在《黑神話：悟空》游戲爆火之后，新晉青年玩家們?cè)絹?lái)越青睞國(guó)產(chǎn)游戲內(nèi)容和游戲裝備。聯(lián)想拯救者游戲掌機(jī)、飛智游戲手柄等兼具高性能、高科技、高設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品越來(lái)越受青年群體追捧。

“相機(jī)”的流行趨勢(shì)又稍顯不同。既能給足技術(shù)上的可玩性，又能在顏值或者IP聯(lián)名上追求情感價(jià)值的“全能選手”，成了最受歡迎的產(chǎn)品：便攜Vlog相機(jī)、復(fù)古膠片風(fēng)相機(jī)、小型大疆無(wú)人機(jī)等都是這個(gè)領(lǐng)域里的高手。對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品，京東相機(jī)采銷(xiāo)韓棟將他們總結(jié)為“興趣工具+社交符號(hào)”的結(jié)合體。

除了3C數(shù)碼之外，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外也是新晉青年青睞的品類(lèi)。

根據(jù)京東的調(diào)查數(shù)據(jù)，61%的新晉青年選擇每周至少健身1次，用運(yùn)動(dòng)緩解焦慮心情成為他們堅(jiān)持的主要?jiǎng)恿Α?/p>

隨著運(yùn)動(dòng)普及加深，“新晉青年”對(duì)運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)度的要求，也比以往更加嚴(yán)格。智能穿戴設(shè)備、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾是選擇較多的運(yùn)動(dòng)裝備。京東智能穿戴采銷(xiāo)蔣奇表示，“新晉青年”十分重視在運(yùn)動(dòng)中使用智能穿戴設(shè)備，如各類(lèi)智能手表和運(yùn)動(dòng)手環(huán)，他們?cè)敢鉃閮?yōu)質(zhì)的體驗(yàn)支付相應(yīng)的費(fèi)用。

〓運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品受到“新晉青年”追捧

從消費(fèi)觀來(lái)看，“新晉青年”的消費(fèi)決策回歸“悅己”本質(zhì)，對(duì)于能緩解壓力、給自己提供情緒價(jià)值的產(chǎn)品，他們從不手軟，有自己的消費(fèi)主張，傾向于購(gòu)買(mǎi)真正能夠戳中自己的東西。

00后京東“新晉青年”采銷(xiāo)小F表示，過(guò)去的青年群體優(yōu)先關(guān)注商品的實(shí)用性，傾向?yàn)椤氨匦杵贰辟I(mǎi)單；而成長(zhǎng)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮期的“新晉青年”，更愿意為情緒價(jià)值、興趣熱愛(ài)和自我滿(mǎn)足付費(fèi)。他說(shuō)：“就像我自己買(mǎi)了很多的健身器材，花了不少錢(qián)，但也實(shí)打?qū)崕?lái)了健康的身體、愉悅的內(nèi)心和充盈的精神世界?！?/p>

然而，能花錢(qián)，不意味著“新晉青年”們喜歡“亂花錢(qián)”。

在調(diào)研中，七成“新晉青年”在消費(fèi)時(shí)比起品牌知名度，更關(guān)注“質(zhì)價(jià)比”，追求價(jià)格和品質(zhì)的平衡。

葉匡政在接受鳳凰WEEKLY采訪時(shí)說(shuō)：無(wú)論是為自己的情緒價(jià)值消費(fèi)，還是關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比，這屆年輕人在消費(fèi)的時(shí)候，心里是有數(shù)的，消費(fèi)品類(lèi)的擴(kuò)大，意味著他們?cè)谔剿魇澜?、不斷試錯(cuò)的邊界越來(lái)越大。