在2024年冬季，哈爾濱文旅火爆出圈的熱潮中，一系列文創(chuàng)產(chǎn)品也隨之成為焦點(diǎn)。龍粵文化團(tuán)隊(duì)?wèi){借“AR+文旅”的創(chuàng)新模式，打造出了如 “冰城四季AR冰箱貼”的現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人通過(guò)一個(gè)小小的冰箱貼，了解黑龍江的獨(dú)特魅力。該產(chǎn)品上市短短3個(gè)月，創(chuàng)造了高達(dá)2000萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。團(tuán)隊(duì)打造的“黑土優(yōu)品”系列成功斬獲國(guó)家級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
今年五一勞動(dòng)節(jié)前夕，龍粵(黑龍江)文旅科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王婧被授予哈爾濱市勞動(dòng)模范稱號(hào)，她還獲得了2025年黑龍江省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)乱约昂邶埥逅那嗄戟?jiǎng)?wù)隆?a class="keyword-search" >王婧接受上游新聞（報(bào)料郵箱：cnshangyou@163.com）時(shí)表示，當(dāng)佩戴上獎(jiǎng)?wù)碌哪且豢?，?nèi)心十分激動(dòng)，這是一份沉甸甸的榮譽(yù)與責(zé)任。這些獎(jiǎng)?wù)虏皇墙o她個(gè)人，而是屬于每一位在家鄉(xiāng)發(fā)展進(jìn)程中拼搏奮進(jìn)、貢獻(xiàn)力量的前行者。
黑龍江省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者王婧。圖片來(lái)源/受訪者提供
逐夢(mèng)之路：從在異鄉(xiāng)打拼到反哺故土
1985年，王婧出生在黑龍江省齊齊哈爾市，是地地道道的東北姑娘。自年少時(shí)起，文化藝術(shù)的種子便在她心中生根發(fā)芽，這份熱愛(ài)驅(qū)使她不斷學(xué)習(xí)與積累，為日后投身文旅行業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
王婧告訴記者：“我還在家鄉(xiāng)讀高中的時(shí)候，就對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣，但當(dāng)時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品的種類很少。進(jìn)入大學(xué)校園后，學(xué)校組織的活動(dòng)以及文旅文創(chuàng)相關(guān)的項(xiàng)目比賽，讓我有機(jī)會(huì)對(duì)文創(chuàng)有了更深的了解，所以積極參與學(xué)校組織的各類文旅文創(chuàng)項(xiàng)目比賽。”
2008年，懷揣著“看看外面世界”的強(qiáng)烈渴望，大學(xué)畢業(yè)的王婧毅然離開(kāi)家鄉(xiāng)來(lái)到深圳打拼。初到這座充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的城市，迎接她的是人生地不熟的困境。但東北姑娘骨子里那股堅(jiān)韌勁兒，支撐著她在陌生的環(huán)境中奮力摸索。她參加各種行業(yè)交流會(huì)，試圖找到屬于自己的定位和發(fā)展方向，慢慢的積累了一些經(jīng)驗(yàn)。
王婧先后在研祥集團(tuán)、平安信托等企業(yè)工作，這些工作經(jīng)歷讓她在運(yùn)營(yíng)管理、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也為她日后創(chuàng)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2020年，王婧加入深圳市黑龍江商會(huì)，這成為她職業(yè)生涯的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。通過(guò)黑龍江商會(huì)這個(gè)平臺(tái)，她得以深入了解家鄉(xiāng)營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化、文化市場(chǎng)需求的變化。作為東北姑娘，她深知這片滋養(yǎng)她成長(zhǎng)的土地具有著冰雪資源得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能為旅游業(yè)賦能增添動(dòng)力。每次與家鄉(xiāng)的企業(yè)家交流，每次收集到家鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)態(tài)，都讓她心中那團(tuán)為家鄉(xiāng)發(fā)展助力的火焰越燃越旺。
“我在深圳學(xué)到的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)應(yīng)該用來(lái)反哺家鄉(xiāng)。我就想把深圳的文化創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)與黑龍江的市場(chǎng)需求相結(jié)合，推動(dòng)數(shù)字化AR技術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用?！睅е@樣的信念，2023年，王婧踏上了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之路。
2023年12月31日，龍粵文化快閃中心落戶哈爾濱中央大街。圖片來(lái)源/深圳黑龍江商會(huì)
創(chuàng)新突圍：用科技賦能文化傳承?
2023年4月，深圳市黑龍江商會(huì)整合商會(huì)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意資源，成立了文旅科創(chuàng)分會(huì)，為服務(wù)黑龍江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄力量。2023年9月，商會(huì)組織企業(yè)前往黑龍江考察后，成立了龍粵（黑龍江）文旅科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，王婧任董事長(zhǎng)，開(kāi)始深度研究文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。龍粵文創(chuàng)也是2023年經(jīng)黑龍江省文旅廳、哈爾濱市政府招商引資落地的項(xiàng)目。
在冰雪經(jīng)濟(jì)與亞冬會(huì)的東風(fēng)下，哈爾濱各類文創(chuàng)產(chǎn)品如雨后春筍般推出，逐漸實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，極具冰城特色的文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛刷屏。王婧敏銳地捕捉到科技與文化融合的趨勢(shì)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)大膽嘗試“AR+文旅”的創(chuàng)新模式，將目光聚焦在打造具有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品上。
王婧表示，黑龍江近年來(lái)布局了四大新興產(chǎn)業(yè)——數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生物經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，一款A(yù)R冰箱貼就是把數(shù)字經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合在一起的一個(gè)縮影，數(shù)字技術(shù)賦能文創(chuàng)產(chǎn)品，帶來(lái)了更多的附加價(jià)值。
2023年12月31日的跨年夜，是深圳市黑龍江商會(huì)文旅科創(chuàng)基地正式揭牌的日子。當(dāng)天，“體驗(yàn)互動(dòng)式主題文創(chuàng)快閃中心”項(xiàng)目，“龍粵號(hào)北境魔法列車(chē)”龍粵文化快閃中心正式落戶哈爾濱中央大街。
2024年年初，龍粵文化出品的第一個(gè)數(shù)字化AR互動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品“冰城四季AR冰箱貼”推向市場(chǎng)，其精美的外觀與趣味十足的AR 動(dòng)畫(huà)效果迅速引發(fā)關(guān)注。用手機(jī)輕輕一掃，手機(jī)屏幕上便會(huì)呈現(xiàn)出哈爾濱四季變換的美景，仿佛將整座城市的魅力濃縮在小小的冰箱貼上。產(chǎn)品一經(jīng)上市便供不應(yīng)求，甚至有游客撥打12345熱線求購(gòu)，被稱為“2024年最火”文創(chuàng)產(chǎn)品?！斑@款產(chǎn)品籌劃了約半年時(shí)間，我們預(yù)測(cè)到這樣用心的文創(chuàng)產(chǎn)品效果不會(huì)差，但是如此出圈卻有些意外，給了我們一個(gè)大大的驚喜。”
王婧告訴記者：“這套系列冰箱貼第一批1萬(wàn)套5天內(nèi)售罄，又緊急跟工廠下了10萬(wàn)套訂單，同時(shí)開(kāi)啟線上預(yù)售。由于冰箱貼制作工藝復(fù)雜，包括軸承、貼鉆、珍珠、流沙，全都需要人工完成，對(duì)于生產(chǎn)冰箱貼的工廠來(lái)說(shuō)已突破產(chǎn)能上限。AR冰箱貼上市短短3個(gè)月，創(chuàng)造了高達(dá)2000萬(wàn)元的業(yè)績(jī)?！?/p>
為何這款文創(chuàng)產(chǎn)品這么受歡迎？王婧感慨：“事實(shí)上游客們買(mǎi)到手的不僅僅是一個(gè)小小的冰箱貼，掃碼即見(jiàn)的場(chǎng)景，會(huì)讓他們產(chǎn)生許多在哈爾濱的美好回憶?！?/p>
初戰(zhàn)告捷并未讓王婧止步，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)乘勝追擊，不斷拓展產(chǎn)品線。2024年冬季，龍粵文化不斷上架新品，用數(shù)字化技術(shù)賦能，打造了一批品類豐富的原創(chuàng)品牌和產(chǎn)品：“時(shí)光哈爾濱”木質(zhì)AR冰箱貼、“東北小鐵”系列毛絨盲盒、SNOW&LIGHT品牌、雪人AR流沙化妝鏡……如今，龍粵文化的產(chǎn)品已涵蓋城市打卡、航空航天、運(yùn)動(dòng)賽事、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品四大主題。
2025年哈爾濱亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，龍粵文化成為了亞冬會(huì)特許生產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)商之一，龍粵文化出品的“火舞冰城”AR冰箱貼再次掀起亞冬文創(chuàng)熱潮。此外，黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和龍粵文化聯(lián)手打造的“黑土優(yōu)品”AR冰箱貼榮獲2024中國(guó)特色旅游商品大賽銀獎(jiǎng)。通過(guò)數(shù)字化手段推廣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，首期推出大豆、大米、蜂蜜以及鮮食玉米四個(gè)品類。消費(fèi)者們可以通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的AR互動(dòng)來(lái)溯源產(chǎn)品，種植生產(chǎn)等情況一目了然，同時(shí)“黑土優(yōu)品”品牌的介紹有了更生動(dòng)具象的延展，更新奇的是AR互動(dòng)也會(huì)提示用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)“黑土優(yōu)品”的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，全新購(gòu)物場(chǎng)景充滿驚喜。
黑土優(yōu)品AR冰箱貼。圖片來(lái)源/龍粵造物
王婧認(rèn)為，很多游客購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，大多是將這些富含創(chuàng)意與文化的禮物帶回去送給親戚朋友。這些蘊(yùn)含獨(dú)特創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的禮物，不僅是傳遞情感的載體，更在無(wú)形中成為了城市文化的傳播使者。當(dāng)它們被帶往四面八方，每一次分享、每一回展示，都在無(wú)形之中推廣著這座城市。由此可見(jiàn)，文創(chuàng)禮品已成為推動(dòng)城市文化名片發(fā)
榜樣力量：帶動(dòng)文創(chuàng)人才回流共筑家鄉(xiāng)夢(mèng)
王婧回到家鄉(xiāng)后積極發(fā)揮商會(huì)的橋梁作用，推動(dòng)粵黑、深哈兩地的對(duì)口支援工作。在龍粵文化成立的500多天里，她累計(jì)搭乘航班130次，這些頻繁起落的航班，記錄著她穿梭于城市之間的奔波軌跡?！拔医?jīng)常深圳和黑龍江來(lái)回出差，現(xiàn)在機(jī)票已經(jīng)積累下厚厚的一疊。有幾次忙得差點(diǎn)忘記了登機(jī)時(shí)間，只能開(kāi)完會(huì)趕緊坐車(chē)到機(jī)場(chǎng)，在機(jī)場(chǎng)繼續(xù)跟進(jìn)工作。時(shí)間都是一點(diǎn)點(diǎn)擠出來(lái)的，有時(shí)候只有在飛機(jī)上的時(shí)候能歇一口氣。”
王婧說(shuō)，好的文創(chuàng)產(chǎn)品至少需要一到三個(gè)月時(shí)間反復(fù)磨合，要搶在下一個(gè)旅游旺季到來(lái)之前把精品拿出來(lái)。每次選品、洽談時(shí)都需要走訪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上下游各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)企業(yè)。她希望通過(guò)搭建平臺(tái)的方式，把深哈兩地市場(chǎng)資源更好地聯(lián)接起來(lái)，希望通過(guò)小小的文創(chuàng)產(chǎn)品，合力把產(chǎn)業(yè)上下游拉動(dòng)起來(lái)，進(jìn)而撬動(dòng)更大的市場(chǎng)。
龍粵文化公司也持續(xù)吸引著志同道合的人才和投資者加入這片充滿機(jī)會(huì)的熱土?！氨M管許多年輕人到外地發(fā)展，但仍心系家鄉(xiāng)未來(lái)?！蓖蹑航榻B，龍粵文創(chuàng)是幾家深圳市黑龍江商會(huì)的成員企業(yè)一起投資成立的?！斑@些企業(yè)都是出于對(duì)家鄉(xiāng)的情懷才來(lái)做這個(gè)事情的。”
龍粵文創(chuàng)成立后，公司開(kāi)始關(guān)注那些有創(chuàng)意、有內(nèi)容的文創(chuàng)作品以及他們幕后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，公司主動(dòng)聯(lián)系了一些黑龍江籍的設(shè)計(jì)師，他們也樂(lè)于為家鄉(xiāng)做點(diǎn)事。例如，冰城四季AR冰箱貼的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“小狗造物”和魔法系列冰箱貼的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“六一柿野”的設(shè)計(jì)師均有哈爾濱人；AR+AI毛絨盲盒系列文創(chuàng)產(chǎn)品“東北小鐵”的原創(chuàng)人就是在杭州工作的哈爾濱小伙。
王婧指出，當(dāng)下許多新銳工作室的設(shè)計(jì)師雖然擁有優(yōu)秀的創(chuàng)作實(shí)力，卻在市場(chǎng)推廣環(huán)節(jié)面臨能力不足、渠道匱乏的困境。龍粵文化則可以用最快的速度打通渠道，依據(jù)產(chǎn)品實(shí)際銷(xiāo)售情況給設(shè)計(jì)師支付分成，幫助這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師搭建更寬更快的文創(chuàng)變現(xiàn)之路，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力量開(kāi)辟更廣闊、更高效的發(fā)展賽道。如今，龍粵文化的“魔法列車(chē)”里文創(chuàng)產(chǎn)品有30%是公司以外的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的作品，70%為龍粵文化設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的作品。
王婧獲得黑龍江省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆?來(lái)源/受訪者提供
兩年來(lái)，王婧獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)，如黑龍江省三八紅旗手、全國(guó)優(yōu)秀導(dǎo)游、央視紅色旅游精英導(dǎo)游大賽廣東冠軍。同時(shí)，她還當(dāng)選為黑龍江省十三屆婦代會(huì)代表、團(tuán)中央中俄青年企業(yè)家交流代表。
從在異鄉(xiāng)打拼的追夢(mèng)者，到返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的開(kāi)拓者，王婧用自己的行動(dòng)詮釋著對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)。今年五一勞動(dòng)節(jié)前夕，她榮獲2025年黑龍江省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?、黑龍江省青年五四?jiǎng)?wù)聝身?xiàng)榮譽(yù)，4月27日，王婧還被授予哈爾濱市勞動(dòng)模范稱號(hào)。
王婧說(shuō)，當(dāng)佩戴上獎(jiǎng)?wù)碌哪且豢?，?nèi)心十分激動(dòng)，這是一份沉甸甸的榮譽(yù)與責(zé)任。這些獎(jiǎng)?wù)虏皇墙o她個(gè)人，而是屬于每一位在家鄉(xiāng)發(fā)展進(jìn)程中拼搏奮進(jìn)、貢獻(xiàn)力量的前行者。
上游新聞?dòng)浾?張瑩
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