中國電動(dòng)汽車企業(yè)正正式進(jìn)軍韓國市場(chǎng)。以吉利汽車的高端品牌極氪（Zeekr）為首，長安汽車、小鵬汽車、小米汽車等主要中國品牌正加快設(shè)立韓國法人以及構(gòu)建經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的速度，預(yù)計(jì)韓國進(jìn)口電動(dòng)汽車市場(chǎng)格局將發(fā)生變化。在產(chǎn)能過剩和開拓海外市場(chǎng)這一戰(zhàn)略需求的雙重作用下，韓國正成為中國電動(dòng)汽車企業(yè)在亞太地區(qū)的橋頭堡。
極氪韓國任命前奧迪韓國公司總裁林賢基為新任代表理事，并選定4 家經(jīng)銷商，全力推進(jìn)進(jìn)軍韓國市場(chǎng)的準(zhǔn)備工作。此外，長安汽車、小鵬汽車、小米汽車等也以年內(nèi)設(shè)立韓國法人及構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)為目標(biāo)，正在推進(jìn)相關(guān)手續(xù)。
圖注：林賢基 極氪韓國新任代表。
極氪自去年 9 月成立極氪韓國公司以來，一直專注于為進(jìn)軍韓國市場(chǎng)做基礎(chǔ)準(zhǔn)備。最近，隨著國內(nèi)新任代表的任命，同時(shí)也完成了經(jīng)銷商的選定工作。被選定的經(jīng)銷商，也是經(jīng)營梅賽德斯 - 奔馳、沃爾沃、奧迪等現(xiàn)有進(jìn)口汽車品牌的企業(yè)，目前已著手建設(shè)極氪專用展示廳和服務(wù)中心。
極氪韓國計(jì)劃在首爾、京畿道、嶺南、等主要地區(qū)開設(shè)展示廳，并從明年第一季度開始正式銷售汽車。初期銷售車型為獵裝版電動(dòng)汽車 “001” 和中型 SUV “7X”，預(yù)計(jì)售價(jià)分別為歐洲標(biāo)準(zhǔn)的 5000 萬韓元左右和 8000 萬韓元左右。
極氪在全球市場(chǎng)也在快速成長。去年全球銷量超過了 22 萬輛，今年的目標(biāo)是銷量達(dá)到 32 萬輛，相比去年增長 44.0%。目前已進(jìn)軍歐洲、中東、東南亞、澳大利亞、南美等 40 多個(gè)國家。
比亞迪率先進(jìn)入韓國市場(chǎng)的案例，正成為后續(xù)中國企業(yè)的重要參考范例。初期經(jīng)銷商爭奪非常激烈，但由于電動(dòng)汽車銷售不佳和認(rèn)證問題，市場(chǎng)反應(yīng)未達(dá)預(yù)期。以此為教訓(xùn)，以極氪為首的后發(fā)企業(yè)正進(jìn)行包括事先準(zhǔn)備認(rèn)證文件、確保服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的周密準(zhǔn)備。
長安汽車也正式進(jìn)軍韓國市場(chǎng)。長安是中國五大汽車制造商之一，也有與福特合作運(yùn)營合資公司的經(jīng)驗(yàn)。長安計(jì)劃通過其自有電動(dòng)汽車品牌 “深藍(lán)（Deepal）” 和 “阿維塔（Avatr）” 向韓國市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)。目前正在招聘最高經(jīng)營層級(jí)別的人員以設(shè)立韓國法人，目標(biāo)是年內(nèi)法人成立并在明年實(shí)現(xiàn)汽車銷售。
長安的電動(dòng)汽車產(chǎn)品線包括 SUV 車型 G318、S09、S07、S05 以及電動(dòng)轎車 L07 等。業(yè)內(nèi)認(rèn)為將以深藍(lán)品牌為核心進(jìn)軍韓國市場(chǎng)。
小鵬汽車也已開始準(zhǔn)備進(jìn)入韓國市場(chǎng)。小鵬汽車憑借自動(dòng)駕駛技術(shù)實(shí)力被稱為 “中國的特斯拉”，是一家獲得阿里巴巴大規(guī)模投資的企業(yè)。小鵬汽車推進(jìn)的進(jìn)入方案不是在韓國設(shè)立法人，而是利用現(xiàn)有的進(jìn)口汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)以總經(jīng)銷商的形式進(jìn)入。據(jù)悉，目前正與多家進(jìn)口汽車大型經(jīng)銷商接觸。
此外，零跑汽車和小米旗下的小米汽車也在考量進(jìn)軍韓國市場(chǎng)。零跑汽車以價(jià)格競爭力為優(yōu)勢(shì)，小米汽車則以品牌知名度為優(yōu)勢(shì)，都瞄準(zhǔn)了搶占市場(chǎng)份額。
中國電動(dòng)汽車企業(yè)進(jìn)軍韓國市場(chǎng)的熱潮意義不僅在于單純的銷售。由于美國和歐洲市場(chǎng)關(guān)稅壁壘提高，海外出口渠道變窄，因此存在將韓國作為亞太地區(qū)攻略前沿基地的戰(zhàn)略考量。韓國消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)汽車的品質(zhì)和品牌標(biāo)準(zhǔn)較高，預(yù)計(jì)將成為中國企業(yè)拓展全球市場(chǎng)的試金石。
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