景區(qū)客流量的持續(xù)高位運(yùn)行，直接帶動(dòng)了文旅配套產(chǎn)業(yè)的全面升溫——酒店連日滿房、民宿一房難求，成為濟(jì)南“五一”假期的常態(tài)。
這背后，是濟(jì)南以“今晚住濟(jì)南”品牌為重要支點(diǎn)，激活文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵按鈕——讓游客不僅“路過”，更愿意“留下”。
今晚住濟(jì)南，濟(jì)南有底氣
“假期前三天，可以說一房難求，5月4日的入住率也達(dá)到了70%以上?！薄拔逡弧奔倨诘絹砬?，濟(jì)南舜耕山莊前廳部經(jīng)理王芳君就陷入了忙碌中，自半個(gè)月前起，舜耕山莊酒店的訂房電話就接連不斷。
“五一”假期，游客多元化出游需求集中釋放。根據(jù)相關(guān)平臺(tái)預(yù)測(cè)，2025年全國“五一”假期旅行熱度或達(dá)到近三年來的峰值。而據(jù)攜程發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，濟(jì)南“五一”假期期間旅游市場(chǎng)熱度顯著攀升，目前機(jī)票訂單量同比增長53%，入境游訂單量同比增長82%。
高人氣，考驗(yàn)著城市的承載力，尤其是住宿。河南游客李夢(mèng)告訴記者，她在4月中旬便開始著手預(yù)定濟(jì)南的酒店?！昂⒆颖容^小，所以我們對(duì)于酒店的入住體驗(yàn)要求比較高，怕臨近假期熱門酒店不好預(yù)定，便在半個(gè)月前預(yù)定好了酒店。”
住宿作為“旅游六要素”之一，早已不只是提供一個(gè)休息場(chǎng)所，而是要成為整個(gè)旅行體驗(yàn)的核心組成部分。
為讓游客“住得好”，近年來，濟(jì)南“硬招”頻出。
在全省率先出臺(tái)《扶持星級(jí)飯店發(fā)展的若干措施》，連續(xù)5年每年拿出2000萬元真金白銀用于獎(jiǎng)勵(lì)扶持，指導(dǎo)推動(dòng)旅游住宿業(yè)提質(zhì)升級(jí)。濟(jì)南還率先在省內(nèi)出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)民宿業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》等政策文件，市級(jí)財(cái)政連續(xù)5年每年安排2000萬元民宿業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，扶持民宿集聚區(qū)、精品民宿發(fā)展。
截至目前，全市已有星級(jí)飯店63家、各類客房1.24萬間（套）、床位數(shù)2萬多張，發(fā)展精品星級(jí)民宿單體749個(gè)、民宿集聚區(qū)18個(gè)、五星級(jí)民宿單體25個(gè)。
“真金白銀”的付出，讓更多游客“來了便不想走”。數(shù)據(jù)顯示，2024年，濟(jì)南市接待過夜游客3100萬人次、數(shù)量穩(wěn)居全省首位。
今晚住濟(jì)南，住宿不只是配套
來自天津的王女士一家“五一”假期選擇了位于泉城路商圈的一家高端酒店?！斑@里更靠近濟(jì)南的核心景區(qū)，我們想著能在晚上也去看一看濟(jì)南的夜景，比如‘夏雨荷’、超然樓，做攻略的時(shí)候就感覺夜景非常漂亮。”王女士說。
自去年正式發(fā)布“這一站，濟(jì)南”旅游營銷品牌以來，濟(jì)南文旅熱度持續(xù)攀升，如何能讓游客在濟(jì)南停留更久、探索更多？成為濟(jì)南文旅部門思考的一道重要議題。
“今晚住濟(jì)南”住宿品牌便應(yīng)運(yùn)而生。
何為“今晚住濟(jì)南”？濟(jì)南市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此解釋：
“今晚住濟(jì)南”住宿品牌是在當(dāng)前游客需求個(gè)性化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化的大背景下，圍繞旅游住宿業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分利用濟(jì)南市星級(jí)飯店、高端品牌酒店和等級(jí)民宿優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建覆蓋全面、布局合理、特色鮮明的旅游住宿接待體系。同時(shí)，通過對(duì)城市文旅資源的挖掘整合，創(chuàng)新構(gòu)建酒店（民宿）周邊文旅消費(fèi)多維場(chǎng)景，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，讓游客“留下來”，提升過夜游客增量，最終持續(xù)拉動(dòng)文旅消費(fèi)。
換言之，住，并不僅僅聚焦于住宿設(shè)施的完善，不局限于酒店、民宿本身，更在于城市文旅資源的綜合吸引力，要有產(chǎn)品、有線路、有故事。
濟(jì)南以城市漫游為主題，圍繞酒店自身資源及周邊文旅資源進(jìn)行挖掘梳理，高水平定制開發(fā)24條酒店周邊體驗(yàn)游線路，即“濟(jì)南酒店15分鐘城市漫游線路”，讓游客多停留、慢下來、住下來。在這其中，有對(duì)泉水城市景觀的探索、有對(duì)泉城歷史文化的探尋、對(duì)泉城郊野風(fēng)光的探訪。
在這一邏輯下，住宿業(yè)不再只是配套服務(wù)，而是串聯(lián)泉城文化、消費(fèi)場(chǎng)景、深度體驗(yàn)的核心樞紐。
今晚住濟(jì)南，是這座城市的自信邀約
“今晚住濟(jì)南”，不僅要靠政策賦能，更需要住宿行業(yè)自身加強(qiáng)“內(nèi)功修煉”。
“五一”假期， 濟(jì)南清照泉城·明水古城景區(qū)迎來客流接待高峰。其中5月2日、3日每日入園近4萬人次，景區(qū)909間酒店住宿產(chǎn)品連續(xù)3日滿房。
來自北京的卞女士今年自駕出行，5月2日晚，在逛完主城區(qū)后她和家人驅(qū)車來到了清照泉城·明水古城?！胺N草很久了，這次打算看完明水古城就返程了。在這里很合適，晚上看看泉秀、無人機(jī)表演，第二天起來還能體驗(yàn)早酒集，體驗(yàn)感很好?！北迮空f。
易安悅酒店與清照泉水·明水古城景區(qū)僅有一公里，景區(qū)專門設(shè)置了免費(fèi)接駁車供旅客往返，十分便捷，成為越來越多游客的選擇，離景區(qū)更近的雙泉度假酒店同樣迎來經(jīng)營高峰。
對(duì)兩家酒店來說，“搶房”成為假期每天的固定動(dòng)作。這里的“搶”不是指房間，而是搶出收拾整理房間的時(shí)間，旺季需要在很短時(shí)間內(nèi)將大批量客房清掃出來，讓接下來的客人能順利入住、安心入住。酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在最忙碌的時(shí)段，酒店的管理人員也要加入到“搶房”當(dāng)中，只為了給游客提供最便捷、最舒適的住宿體驗(yàn)。
位于南部山區(qū)的九如山民宿同樣是人氣頗高。近年來，九如山民宿集群依托九如山度假風(fēng)景區(qū), 先后打造閱木山居、貓窩民宿、紅顏容木桶等高端民宿，并創(chuàng)新推出30余處沉浸式文創(chuàng)體驗(yàn)項(xiàng)目，逐步豐富了經(jīng)營業(yè)態(tài)，成為年輕人爭相打卡的“網(wǎng)紅”度假勝地。
作為高端酒店的代表，濟(jì)南香格里拉大酒店總經(jīng)理黃寅倉表示，“在品牌塑造方面，酒店始終堅(jiān)持將濟(jì)南的地域文化精髓與酒店品牌理念深度融合，讓每一位賓客在入住期間都能感受到泉城文化的獨(dú)特韻味?！?/p>
今晚住濟(jì)南，是這座城市的自信邀約。
當(dāng)游客選擇“今晚住濟(jì)南”，絕不僅是選擇了一張舒適的床榻，而是感受到了濟(jì)南的城市魅力，他們用這種選擇詮釋了元好問的經(jīng)典詩句：“日日扁舟藕花里，有心長作濟(jì)南人?！?/p>
記者：姜富海
編輯：柯普
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