作為山西大學(xué)城首個以“青年友好型”為核心理念的商業(yè)綜合體，怡然青年廣場自2025年5月1日正式開街以來，迅速成為區(qū)域青年文化地標(biāo)。該項目以“服務(wù)大學(xué)生、激活城市活力”為使命，通過校地企深度協(xié)同、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與文化賦能，構(gòu)建了一個集學(xué)習(xí)、就業(yè)、社交、消費于一體的青年生態(tài)圈，為晉中打造“大學(xué)即城市”的戰(zhàn)略目標(biāo)提供了鮮活樣本。
破解“象牙塔孤島” 從生活配套到成長賦能
傳統(tǒng)高校周邊商業(yè)往往局限于餐飲與基礎(chǔ)零售，而怡然青年廣場則打破了這一局限。項目依托榆次區(qū)大學(xué)城核心區(qū)位，串聯(lián)晉中學(xué)院、太原理工大學(xué)等高校，以1.2公里的開放式文商旅步行街為載體，打造了“日間學(xué)術(shù)賦能+夜間潮玩社交”的全時段場景。白天，學(xué)生可參與藝術(shù)展覽、文創(chuàng)市集、圖書館自習(xí)等文化活動，夜晚則能體驗電競俱樂部、燈光秀等潮流互動，真正實現(xiàn)“宜學(xué)宜游”的復(fù)合功能。
更值得關(guān)注的是其產(chǎn)教融合實踐。廣場與榆次區(qū)數(shù)字產(chǎn)業(yè)園、海納公司等企業(yè)合作設(shè)立實習(xí)實訓(xùn)基地，為大學(xué)生提供電商運營、新媒體策劃等崗位，將課堂知識轉(zhuǎn)化為實戰(zhàn)經(jīng)驗。例如，晉中學(xué)院優(yōu)秀畢業(yè)生張勝通過廣場項目獲得職業(yè)啟蒙，最終入職本地科技企業(yè)，印證了“校園-企業(yè)-城市”人才鏈的閉環(huán)效應(yīng)。
青年需求導(dǎo)向 從功能供給到情感共鳴
非遺博物館與次元文化展的碰撞，既傳承晉商故里文化底蘊，又融入COSPLAY、手作DIY等年輕化表達(dá)，形成“傳統(tǒng)與潮玩共生”的獨特氣質(zhì)；通過常態(tài)化音樂節(jié)、劇本殺劇場、民謠清吧等場景，構(gòu)建低門檻、高參與度的社交網(wǎng)絡(luò)，緩解大學(xué)生“孤獨經(jīng)濟”痛點；引入K22低卡酸奶、周同學(xué)奶茶等網(wǎng)紅品牌，搭配萌寵周邊、潮牌文創(chuàng)，滿足年輕人對品質(zhì)化、個性化消費的追求。
這種“需求-供給”的精準(zhǔn)匹配，使廣場日均客流量突破2萬人次，成為大學(xué)生“第三生活空間”的首選。
城市發(fā)展視角 從資源整合到雙向賦能
怡然青年廣場的誕生，是晉中市落實“156”戰(zhàn)略、打好“大學(xué)牌”的關(guān)鍵舉措。市政府通過政策引導(dǎo)（如稅收優(yōu)惠、場地支持），吸引企業(yè)參與校園經(jīng)濟。高校則通過學(xué)科調(diào)整（如增設(shè)數(shù)字媒體、文旅管理等專業(yè)），對接廣場產(chǎn)業(yè)鏈需求，形成“人才供給-產(chǎn)業(yè)升級-城市發(fā)展”的良性循環(huán)。
項目更深層的價值在于重構(gòu)城市與青年的關(guān)系
對青年，提供從校園到社會的過渡平臺，降低“就業(yè)恐慌”。對城市，依托60萬師生群體激活消費潛能，2025年一季度帶動榆次區(qū)文旅收入同比增長17%，成為區(qū)域經(jīng)濟新引擎。
反思與展望 青年友好型生態(tài)的可持續(xù)性挑戰(zhàn)
盡管成績顯著，廣場仍需應(yīng)對兩大挑戰(zhàn)：業(yè)態(tài)同質(zhì)化風(fēng)險：需持續(xù)引入AI體驗館、元宇宙展廳等科技元素，避免陷入“網(wǎng)紅打卡”的短期流量陷阱；服務(wù)深度不足：可借鑒“晉創(chuàng)谷”模式，增設(shè)創(chuàng)業(yè)孵化器、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心，將消費場景延伸至創(chuàng)新生態(tài)。
怡然青年廣場的成功，不僅是物理空間的革新，更是校地企協(xié)同治理思維的突破。它證明，當(dāng)城市以青年為本、以需求為錨，便能將“青春流量”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展增量”。未來，隨著“怡然見晉中”品牌深化，這一模式或可為全國高校密集區(qū)提供可復(fù)制的青年發(fā)展方案。
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