即將過去的五一長假，馬術迷們在上海久事國際馬術中心享受了一場饕餮盛宴，在場內(nèi)目睹全球最頂尖騎手和賽馬的攜手表演。已八次舉辦的上海浪琴環(huán)球馬術冠軍賽，在場外同樣交出了靚麗的成績單。
據(jù)統(tǒng)計，賽事舉辦三天合計入場觀賽約2.3萬人次，超越了去年的2.2萬人次，票房較去年提升約30%；入場觀眾中10%來自境外，45%來自境內(nèi)上海以外地區(qū)；賽事官方紀念品銷售額較去年提升20%。在賽事期間，主辦方在場館B1、B2層專設了集餐飲服務、馬文化展覽為一體的“躍谷藝廊”，面向所有觀眾及市民游客免費開放，累計游覽人數(shù)達到3.5萬人次。
“賽事+”“票根+”聯(lián)動收獲頗豐
“根據(jù)我們的統(tǒng)計，比賽第一天約有6000人次（無票觀眾）參觀了躍谷藝廊，第二天10000人次。”在上海久事體育賽事運營管理有限公司總經(jīng)理黃明看來，這些未購買馬術門票而前往躍谷藝廊休憩、參觀、消費的游客，就是今年賽事期間做出的“加法”，“去年比賽第一次在剛剛落成的馬術中心舉行，但由于周邊多為工地，所以比賽在封閉環(huán)境中舉行。而今年周邊景點已經(jīng)開發(fā)得比較成熟，所以我們就專門開辟了這個躍谷藝廊，希望能吸引更多游客到這里，打造一個真正屬于大眾的馬術嘉年華?！?/p>
賽事期間出現(xiàn)在躍谷藝廊的如織人流，證明了主辦方利用賽事搭建消費場景的前瞻性，效果甚至超出預期。得益于充分到位的宣傳，以及高品質(zhì)的餐飲商戶和馬文化展位，躍谷藝廊被不少游客列入前往世博文化公園游玩的必到景點之一。一邊吃著小吃喝著飲料，一邊讓孩子參加周邊的各種游戲項目，同時還能通過大屏幕看到比賽的實時轉(zhuǎn)播畫面，這正是讓人放松的最佳環(huán)境。
此外，騎手簽名會、Horseman表演等活動更是讓游客興奮不已?！吧虾５挠^眾太熱情了，我已經(jīng)記不清在多少頂帽子上簽名了?！眾Z得1.60米浪琴大獎賽冠軍的斯科特·布拉什表示，“我在簽名會上看到了很多孩子，這讓我格外高興。作為一名馬術運動員，我特別希望年輕人能在賽場內(nèi)外給予我們積極反饋，希望他們通過比賽得到靈感，進而參與到這項運動中?！?/p>
主辦方對“賽事+”的消費場景融合并不局限于躍谷藝廊。賽事與中信泰富廣場、前灘太古里等商圈深度聯(lián)動，營造熱烈賽事氛圍，并與世博文化公園合作，推出“馬術+溫室花園”免預約雙人套票，進一步釋放賽事的文旅輻射力。此外，賽事方還聯(lián)合梅賽德斯-奔馳文化中心、世博天地、世博源、世博綠谷及上海正大廣場等賽場周邊商場，撬動“票根經(jīng)濟”，讓觀眾憑賽事門票即可享受逾百家品牌商戶的優(yōu)惠福利，覆蓋餐飲、零售、生活方式等多元業(yè)態(tài)，讓賽事觀賽體驗與消費場景無縫銜接，帶動五一假期城市消費熱潮。
“根據(jù)票務方面提供的數(shù)據(jù)，我們與世博文化公園聯(lián)名推出的套票全部售罄，供不應求?！秉S明告訴記者，“這為我們利用賽事平臺聯(lián)動旅游、文化景點又摸索出了一條新路?！?/p>
將承擔更多馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展重任
環(huán)球馬術冠軍賽收獲了良好的文旅商體聯(lián)動效果，而其搭建的平臺其實更為廣闊。上海自貿(mào)區(qū)管理委員會世博管理局副局長沈鋒表示，這項賽事與永久落地的國際馬術中心為自貿(mào)區(qū)探索一條馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路提供了硬條件?！耙試H賽事為錨點，在世博自貿(mào)區(qū)發(fā)展‘一馬當先’的馬術產(chǎn)業(yè)是我們正在努力的方向。”沈鋒透露，自貿(mào)區(qū)接下來希望從運動馬匹交易、馬術學校建設、馬術藥檢藥品進口、證書認可等多方面與相關部門探討合作的可能性，“我們自貿(mào)區(qū)的特點就是創(chuàng)新，摸索出全新的道路，促進上海的馬產(chǎn)業(yè)鏈的培育和發(fā)展?！?/p>
探索已經(jīng)逐步收獲成效。去年10月，中國境內(nèi)首個歐洲馬匹拍賣會便在馬術中心舉行，中國馬術愛好者首次無需踏出國門就能品鑒和參與歐洲頂級馬術馬匹拍賣會?！皻W洲馬資源豐富，在自貿(mào)區(qū)的支持下能將這些賽馬直接帶到中國來拍賣，對于中國騎手而言無異于搭建了一座便捷的橋梁。”參加了本次賽事的中國騎手龐欽宇如此表示。
上海國際馬術中心未來將承擔起更多馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展重任。據(jù)該中心總經(jīng)理張嘉恒介紹，未來馬術中心將圍繞“6+2”項目，推動中國馬產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展?！俺R術冠軍賽和中巡賽外，我們還設計了國際馬文化藝術中心、國際馬術學院、國際馬福利馬醫(yī)療中心、馬匹交易中心、國際騎士俱樂部、馬文化兒童公園等六大常態(tài)運營項目。我們要承載的不僅是馬術運動，更是馬產(chǎn)業(yè)在東方的匯聚中心，這將是未來可以持續(xù)發(fā)展的模式。”
上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司董事長楊亦斌表示，環(huán)球馬術冠軍賽如今已經(jīng)成為申城城市品牌的一部分，未來賽事不僅將繼續(xù)推廣和普及馬術運動，更將為上海建設馬術產(chǎn)業(yè)高地奉獻力量。楊亦斌坦言：“國際賽事永遠服務于城市發(fā)展大局，是文旅商體協(xié)同的重要平臺和載體，未來賽事繼續(xù)持續(xù)扮演這個角色。此外，馬術中心也將承載起馬產(chǎn)業(yè)集聚地的作用，助力上海馬術產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展?！?/p>
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