一
5月1日，嘉興一家名為"胖都來"的超市開業(yè)。
名字聽起來耳熟？沒錯(cuò)，就差一個(gè)字——"胖東來"。
一個(gè)"東"，一個(gè)"都"，乍一看像是失散多年的兄弟，但實(shí)際上，這是一場(chǎng)赤裸裸的"商業(yè)碰瓷"。
胖東來直接甩出一紙律師函，并已向市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴。
網(wǎng)友的評(píng)論更狠。
"適合賣雷碧、白事可樂、六個(gè)核彈、康帥博、農(nóng)夫山賊等高端品牌。"
"如果沒有胖東來的出現(xiàn)，你們會(huì)起‘胖都來’這個(gè)名字嗎？看著我的眼睛，回答我！"
這哪是開店？這是開了一場(chǎng)"李鬼遇李逵"的碰瓷大會(huì)。
二
胖都來的解釋有多離譜？
該公司聲稱："胖"寓意豐盈、富足、美好，"都（dū）"取自集團(tuán)董事長的姓氏，"名字只是符號(hào)，品質(zhì)才是關(guān)鍵"
翻譯一下："胖"是抄的，"都"是編的，"品質(zhì)"？先把名字抄明白再說。
這就像有人開個(gè)快餐店叫"麥肯勞"，然后解釋："麥"代表豐收，"肯"是老板小名，"勞"是勞動(dòng)光榮。
糊弄鬼呢？
三
為什么胖東來這么剛？
第一，商標(biāo)權(quán)明確。"胖東來"是注冊(cè)商標(biāo)，受法律保護(hù)，"胖都來"一字之差，業(yè)務(wù)相同，極易混淆。
第二，品牌價(jià)值高。胖東來以"極致服務(wù)"聞名，員工福利好到爆
網(wǎng)友調(diào)侃："胖東來的保潔阿姨工資比我高"
第三，消費(fèi)者不傻。名字可以抄，口碑抄不來
網(wǎng)友一眼識(shí)破："碰瓷的，滾！"
四
法律上，胖都來有多危險(xiǎn)？
根據(jù)《商標(biāo)法》：未經(jīng)許可，使用近似商標(biāo)，導(dǎo)致混淆的，屬于侵權(quán)。
胖東來完全可以要求胖都來改名+賠償。
更狠的是，胖東來已經(jīng)取證：抖音、視頻號(hào)內(nèi)容全部存檔、律師函直接寄到公司、市場(chǎng)監(jiān)管投訴同步進(jìn)行。
這不是警告，這是要直接摁死。
五
為什么這種"碰瓷"越來越難？
第一，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息差沒了。
以前山寨品牌靠"農(nóng)村包圍城市"，現(xiàn)在網(wǎng)友一秒識(shí)破："這TM就是抄的！"
第二，消費(fèi)者反感"低級(jí)抄"。
雷碧、康帥博、白事可樂……這些梗早玩爛了，現(xiàn)在玩這套，只會(huì)被罵上熱搜。
第三，法律維權(quán)更快了。
取證容易（抖音、淘寶一抓一個(gè)準(zhǔn)），賠償狠（商標(biāo)侵權(quán)判罰越來越重）。
碰瓷的性價(jià)比，已經(jīng)低到不如好好做品牌。
六
胖東來為什么不怕抄？
因?yàn)樗暮诵母偁幜Ω静皇敲?，至少體現(xiàn)在三個(gè)方面。
第一，變態(tài)級(jí)服務(wù)。下雨天給顧客打傘、退貨不問理由、員工工資是行業(yè)2倍。
誰能學(xué)？
第二，細(xì)節(jié)控。購物車分7種（老人、兒童、孕婦專用）、冷凍食品配手套、買海鮮送烹飪教程。
誰能學(xué)？
第三，員工福利。年假40天、結(jié)婚發(fā)1萬紅包、離職送"感恩金"。
誰能學(xué)？
這些東西，抄名字的"胖都來"學(xué)得會(huì)嗎？
七
最后說個(gè)《水滸傳》的梗
李鬼冒充李逵攔路搶劫，結(jié)果碰上了正主，被一斧子劈了。
現(xiàn)在的"胖都來"就是當(dāng)代李鬼——名字抄得再像，也抄不來李逵的那兩把板斧。
而胖東來的律師函，就是劈向山寨的第一斧。
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