這是5月4日拍攝的位于回民區(qū)東烏素圖村的烏素圖杏花谷景區(qū)（無人機照片）。 新華社 圖
音樂節(jié)人頭攢動，多地景點“約滿”“售罄”，縣城五星酒店一房難求，老字號美食排隊1小時起……5月5日，首個只調(diào)休一天的“五一”假期即將收官。多家在線旅游平臺發(fā)布的報告顯示，今年假期的出游熱度和人均消費金額均超過去年同期。
2025年5月2日，游客在上海千古情景區(qū)游玩。 視覺中國 圖
“五一”假期文旅熱度創(chuàng)近3年新高，人均出游消費金額同比大幅增長
同程旅行的報告顯示，得益于假期前半程全國大部分地區(qū)天氣晴好，以及前后拼假等多重因素影響，今年“五一”假期國內(nèi)旅游市場的熱度或創(chuàng)歷史新高，且旅行熱度有望延長到假期結(jié)束后的首個周末。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期的“拼假”游客同比增長三成。假期更長，游客也玩得更遠，去哪兒用戶酒店預(yù)訂遍布全球1837個城市，比去年多432個城市。
在味蕾游、演出游、趕海游、奔縣游等多樣玩法推動下，游客出行熱情高漲。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期的文旅熱度創(chuàng)近3年新高，文旅訂單較2023年同期增長30%，由異地游客貢獻的餐飲堂食線上交易額較2023年同期激增189%。
飛豬的報告顯示，截至5月5日，人均出游消費金額比去年“五一”假期大幅增長。
可見的是，今年“五一”假期，國內(nèi)文旅市場強勢復(fù)蘇，呈現(xiàn)“多點開花”態(tài)勢。攜程平臺上，長線游目的地表現(xiàn)亮眼，青海、新疆、寧夏等地景區(qū)門票銷售額同比激增1-2倍；親子家庭與攜寵出游“雙線并進”；自駕游市場“量價齊升”；郵輪游強勢回歸，攜程預(yù)訂量同比飆升120%；國潮文化深度賦能旅游，背誦經(jīng)典免門票，古鎮(zhèn)流量激增超30%；“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游，新疆民宿預(yù)訂提前兩個月進入旺季。
途牛的數(shù)據(jù)也顯示，今年“五一”境內(nèi)游熱度飆升，打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂方面，自駕游熱度增長尤為顯著，出游人次同比增長近40%；交通住宿等單項旅游產(chǎn)品預(yù)訂同比增長明顯。出境游市場同樣火爆，出境游打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，自由行和跟團游出游人次同比分別增長了23%和18%。
途牛報告顯示，“五一”假期出游高峰集中在假期前兩日，即5月1日和2日，出游人次占比分別為27%和21%。此外，也有近7%的用戶選擇在假期最后一天開啟旅行，通過節(jié)后拼假開啟錯峰游。其中，北京、上海、廣州、三亞、成都、西安、南京、蘇州、重慶、杭州等地是節(jié)末錯峰游的熱門目的地。
2025年5月4日，在新疆巴音郭楞蒙古自治州尉犁縣羅布人村寨景區(qū)，游客騎駱駝觀賞大漠風光。 視覺中國 圖
“人生第一張機票”同比增長超三成，長線小眾目的地熱度飆升
今年內(nèi)“五一”假期，在去哪兒平臺上首次預(yù)訂機票的總量，比去年“五一”增長超三成。其中，增幅最高的是19-22歲年齡段的旅客，增幅達到六成以上；此外60-80歲旅客購買“人生第一張機票”總量同比也增加了四成。
由“拼假”催生的超長假期推動長線游小眾目的地熱度飆升。
據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，盡管上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢、西安等超大城市及特大城市，依然是今年“五一”境內(nèi)游的熱門目的地，但新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品預(yù)訂量同比增長超100%。
“這次拼假選擇了云南的深度游，行程包括獨龍江徒步和傈僳族火塘夜話，幾乎沒遇到擁擠的情況?！眮碜员本┑睦钆勘硎荆涞卦颇虾笏c朋友選擇自駕游覽了多個目的地，“出門一次，想多去幾個地方走走看看，也能提升整個行程性價比。”
美團數(shù)據(jù)也顯示，“請4休11”趨勢下，長線游熱度高，帶火多個北方環(huán)線目的地，“五一”期間，阿勒泰地區(qū)、恩施州、綏化、大興安嶺地區(qū)、遼源等地的文旅交易額同比增幅均在113%以上。
與此同時，隨著縣域經(jīng)濟興起，不少人將目光投向了性價比更高的縣域地區(qū)。相比擁堵的熱門城市，“詩畫江南”浙江桐廬縣、“長詩圣地”安徽懷寧縣、“皖北江南”安徽鳳臺縣、“上梅古鎮(zhèn)、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選。
這些小眾縣城客流較小，花幾百元住高星酒店成為現(xiàn)實。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%。
另一方面，比起便宜，這屆消費者更注重“值不值”。去哪兒的報告顯示，今年“五一”高星酒店更具性價比，預(yù)訂量增幅超過四成。尤其是三線及以下城市居民，預(yù)訂高星酒店增幅達到50%，增幅遠高于一線城市消費者。江蘇、浙江、廣東等地小城居民消費升級意愿最強。他們最愛去臨近的風景區(qū)或省會城市，體驗高星酒店。
同程旅行的報告也顯示，“五一”假期高星級酒店預(yù)訂熱度強于低星酒店，四星級酒店預(yù)訂熱度同比增長54%，五星級酒店預(yù)訂熱度同比增長28%；低星級酒店預(yù)訂熱度同比增長24%，進一步佐證了“城市大休閑、鄉(xiāng)村微度假”的假期旅行特征。
這是5月1日拍攝的天津國際郵輪母港客運大廳。 新華社 圖
出境長線游同比翻倍增長，入境游訂單飆升130%
跨境游熱潮也在這個“五一”涌動。
飛豬的報告顯示，由于小長假與簽證利好政策疊加，出境游市場持續(xù)強勁增長?！拔逡弧奔倨谄脚_上出境游機票、酒店、郵輪等商品預(yù)訂量激增，其中，國際郵輪預(yù)訂量同比增長超60%。
途牛的報告顯示，出境短線游主導“五一”假期出境游市場，中國香港、中國澳門出游熱度繼續(xù)保持領(lǐng)先。此外，日本、泰國、馬爾代夫、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、韓國、斯里蘭卡、越南、柬埔寨等目的地也是途牛用戶的熱門之選。
同程旅行的報告顯示，“五一”假期周邊境外熱門旅游目的地的酒店預(yù)訂價格不升反降，包括泰國曼谷，日本東京，韓國首爾、濟州島，以及新加坡等地區(qū)的酒店平均間夜價格均出現(xiàn)不同程度下降。與此同時，上海-東京、上海-大阪、上海-濟州島、北京-東京、廣州-曼谷等熱門航線也出現(xiàn)價格下滑跡象，由此也提升了假期短途出境游的性價比。疊加節(jié)后拼假等因素，短途出境游市場的熱度預(yù)計將延續(xù)到節(jié)后首個周末。
出境長線游方面，飛豬的報告顯示，冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時飛行圈”目的地增速較快，預(yù)訂量均較去年增長超170%。
途牛方面預(yù)計，整體來看，行程天數(shù)較長的出境長線游，預(yù)計將在暑期迎來更為強勁的增長。隨著暑期學生及親子客群出游需求的進一步釋放，出境長線游市場有望迎來新的高峰。
“五一”假期，中國入境旅游市場也迎來強勁復(fù)蘇，文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。
從“五一”期間在去哪兒平臺上用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)機票情況來看，北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五，成都、廈門、南京、重慶、海口等作為目的地，入境游增長一倍。
除了一線城市，外國朋友在中國也開始深入探索更多地方。去哪兒的報告顯示，從使用護照預(yù)訂國內(nèi)酒店情況來看，珠?！拔逡弧逼陂g外籍旅客預(yù)訂酒店量增長七成，青島增長六成，武漢增長五成。蘇州、湖州、佛山等均進入“五一”入境游TOP20城市。從入境游國別來看，美國、韓國、日本等地的旅客占比最高。同比增幅最高的，則是澳大利亞旅客，增幅達到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。
值得關(guān)注的是，“五一”假期前，離境退稅政策的升級也為入境游市場的繁榮增添了新動力，外國游客入境除了“吃吃吃”，還要“買買買”?！皝頊麙哓洝薄袄贤馔现欣钕淙チx烏采購”等話題引爆“五一”社交圈，免簽政策+離境退稅政策激發(fā)了外國游客的“中國購”旅游+購物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。
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