2025年5月1日，上海，五一勞動節(jié)假期首日，外灘游客人頭攢動。 視覺中國 圖
五一小長假，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游交易總金額為201.1億元，同比增長10.20%。
5月5日，澎湃新聞記者還從上海市文化和旅游局獲悉，2025年五一小長假，上海市文旅市場總體運行平穩(wěn)，未發(fā)生重大安全事件。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上海共接待游客1650.06萬人次，同比增長1.61%。
住宿業(yè)表現(xiàn)亮眼
這個五一小長假，上海假日住宿業(yè)表現(xiàn)亮眼，文旅消費更加全天候。數(shù)據(jù)顯示，上海賓旅館客房出租率為73%，同比增長6.5個百分點。其中，5月2日-5月4日，連續(xù)三天的單日出租率超過80%，處在歷史級高位。另據(jù)攜程、去哪兒、同程等主要旅游預(yù)訂平臺對上海5000余家住宿單位的統(tǒng)計，上海地區(qū)五一小長假的酒店平均到客率增長超20%，銷售收入增長超15%。究其原因，有四方面：
第一，夜游產(chǎn)品延長消費時間。吳淞口國際郵輪港《大鬧天宮》主題煙花和無人機秀、“臨港時刻·時光之戒”光影秀和上海國際賽車場“DREAMLAND音樂&藝術(shù)嘉年華”等一批“點亮夜空”項目集中推出。其中，金山沙灘煙花秀登上抖音同城熱點事件TOP5，金山濱海地區(qū)5月2日當天酒店客房入住率達87%，金山嘴漁村鄉(xiāng)村民宿入住率達92%。
第二，資金政策引導(dǎo)消費決策。本次五一小長假正逢“樂游上海”旅游消費券開啟第三輪核銷，同時楊浦、松江等區(qū)也分別推出覆蓋五一小長假的消費券，市區(qū)兩級消費政策資金形成了效應(yīng)疊加?！皹酚紊虾！甭糜蜗M券5月1日單天的核銷金額150萬元，為活動開始以來的最高。
第三，鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)拉長消費半徑。五一小長假，上海鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)解鎖各類時尚、國潮新玩法，開啟逛集市、游園會、趣露營、品歌聲、享美食的全方位假日生活體驗，大幅提升上海近郊到客率和過夜率。
第四，演藝經(jīng)濟帶動經(jīng)濟增量。五一小長假，上海共舉辦660場營業(yè)性演出，服務(wù)觀眾約74萬人次，同比增長25.91%，票房收入約1.63億元，同比增長59.41%。其中，5月1日至5月3日，在上海東方體育中心舉辦的“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會，三天吸引全國各地近3萬名同款游戲玩家來滬“打卡”，不少觀眾還相約散場后在上海吃飯、逛街，交流游戲，人均在滬消費3000元以上。
文旅商體展深入聯(lián)動
事實上，住宿業(yè)只是上海文旅商體展深入聯(lián)動的一個側(cè)面。
除了多個夜游產(chǎn)品和660場營業(yè)性演出，五五購物節(jié)、上海國際花展、上海郵輪文化旅游節(jié)、上海文化遺產(chǎn)季等各種活動，在五一小長假形成疊加效應(yīng)，共同拉高了上海旅游的人氣和數(shù)據(jù)。其中，上海國際咖啡文化節(jié)探索出圈新路徑，在北外灘主會場以一座“無界”社區(qū)的概念融合演藝、體育、非遺、潮流文創(chuàng)、露天電影、特色美食等元素，為市民游客呈上一場“咖啡+萬物”的繽紛盛宴。文旅商體展聯(lián)動，自然少不了復(fù)合產(chǎn)品，“悠游蘇州河”就推出了上海國際咖啡文化節(jié)聯(lián)名系列餐飲航班。
“票根聯(lián)動”也漸成活動標配。虹口區(qū)“票根經(jīng)濟”聯(lián)盟已于“五一”前正式成立，把看演出的一次性福利轉(zhuǎn)化成逛商場、集福利、看價值的循環(huán)消費生態(tài)。自4月下旬以來，聯(lián)盟的首個試水商圈——凱德虹口商業(yè)中心客流同比上漲50%。
為了迎接全球游客，上海各大景區(qū)、休閑街紛紛換上假日新裝，不但讓游客慕名而來，也吸引回頭客故地重游。例如，東方明珠假日新增“華為折疊妙想空間”體驗項目；武康路-安福路街區(qū)通過非遺技藝展、手作市集體驗等形式，打造沉浸式勞動文化消費場景；愚園路街區(qū)舉辦喜羊羊奇思妙想系列快閃活動。
而細致入微的文旅服務(wù)則不斷提升來滬游客的感受度。Shanghai Pass假日期間首發(fā)的一日通票產(chǎn)品，為入境游客一站式“文商旅交”消費場景提供了新的服務(wù)支撐。黃浦區(qū)旅游公共服務(wù)中心首次推出面向入境游客的“CITY WALK”黃浦半日游活動，活動還配備了專業(yè)的手作教師，引領(lǐng)“CITY WALK”從“觀光打卡”向“深度體驗”轉(zhuǎn)化。
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