近期在浙江嘉興一家名為胖都來的商場開業(yè)就沖上了熱搜，這家占地有3萬㎡，開業(yè)首日貨架就被搶空的超市，名字和零售業(yè)標(biāo)桿胖東來僅有一字之差，也是因為這一字之差，所以引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注。
這場由名字引發(fā)的一場商戰(zhàn)不僅是牽動著企業(yè)的法務(wù)團(tuán)隊，更是讓無數(shù)的消費(fèi)者自發(fā)的加入了討論，那么品牌應(yīng)不應(yīng)該有姓名的特權(quán)呢？企業(yè)學(xué)習(xí)和模仿的邊界在哪里呢？
起因是胖都來在海寧市長安鎮(zhèn)開業(yè)了，他的母公司是浙江胖都來商業(yè)管理有限公司成立于2025年的2月份，法人代表都建民名下關(guān)聯(lián)的企業(yè)達(dá)到49家。
這家公司呢涉及了服，房地產(chǎn)，文化傳媒等多個領(lǐng)域。開業(yè)當(dāng)天葉璇、趙亮等請20位明星通過進(jìn)行祝賀，現(xiàn)場人流量突破了5萬人次，收銀臺排長隊達(dá)百米。
就在開業(yè)兩天以后，5月3號胖東來的官方證實(shí)已經(jīng)向市場監(jiān)管部門投訴并且寄出了律師函，認(rèn)為胖都來涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。
對于這個事情，胖嘟來的工作人員解釋，胖是代表豐盈富足，都是取自老板的一個姓氏，強(qiáng)調(diào)名字只是符號，品質(zhì)才是關(guān)鍵，并且還聲稱商品是以服裝百貨為主，沒有刻意的模仿超市的業(yè)態(tài)。
法律專家是給出了他們的觀點(diǎn)，河南澤槿律師事務(wù)所主任附件指出兩個名稱在自行發(fā)音以及行業(yè)領(lǐng)域的相似性，已經(jīng)是構(gòu)成《商標(biāo)法》中容易導(dǎo)致混淆的一個情形，若侵權(quán)成立的話，胖都來可能面臨更名罰款等后果。
網(wǎng)絡(luò)平臺上也是形成了幾個陣營！
支持的說胖東來員工工資是當(dāng)?shù)氐膬杀?，每周二全體休息，這樣的企業(yè)不應(yīng)該被碰瓷。
有消費(fèi)者是曬出了對比圖，胖東來官網(wǎng)顯示著"東來信箱""缺貨登記本"等服務(wù)體系，而胖都來社交賬號近期密集的注冊"淘都來""好都來"等相似的商標(biāo)。
理性的人認(rèn)為，海底撈也有出現(xiàn)過河底撈，茶顏悅色也碰上茶顏觀色，關(guān)鍵還得看服務(wù)質(zhì)量。
部分的消費(fèi)者認(rèn)為，胖東來2024年的營收是130億，日均客流過3萬的成績，源于他的員工分紅，50%的利潤，30天的帶薪年假等制度，這些內(nèi)核是難以復(fù)制的。
有人深挖企業(yè)的背景，發(fā)現(xiàn)胖都來股東關(guān)聯(lián)公司曾因為不正當(dāng)競爭被罰過百萬，而胖東來創(chuàng)始人于東來累計捐款超過7800萬，疫情期間多次閉店讓員工休息的操作，被網(wǎng)友稱作是零售業(yè)的清流。
截至5月5號的時間，海寧市市場監(jiān)管局還沒有公布調(diào)查結(jié)果，胖東來的工作人員向媒體透露，法律程序需要時間，但我們每周仍然接待3萬多名顧客，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不會變。
現(xiàn)在胖都來的第二家門店已經(jīng)進(jìn)入了裝修階段，計劃是要在10月份開業(yè)。所以你覺得胖東來和胖東來會不會讓你聯(lián)想成一家公司呢？對于這件事情你有什么看法？
本文綜合自：
@21財經(jīng)、@新浪網(wǎng)、@極目新聞、@界面新聞、@網(wǎng)易新聞等權(quán)威媒體報道，數(shù)據(jù)截至2025年5月5日
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