東方網(wǎng)記者曹磊5月5日?qǐng)?bào)道：“五一”假期今日收官，記者從攜程、春秋、同程等多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告了解到，今年五一假期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢(shì)。長(zhǎng)線游目的地表現(xiàn)亮眼，青海、新疆、寧夏等地景區(qū)門票銷售額同比激增1-2倍，入境游訂單同比激增130%，農(nóng)耕體驗(yàn)、 “中國(guó)購(gòu)”成外國(guó)游客打卡新方式。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，五一數(shù)據(jù)印證文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級(jí)”，親子寵游、國(guó)潮融合、反向旅游等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。
根據(jù)報(bào)告顯示，五一國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地前十名是：北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南京、武漢、深圳、西安。
親子家庭“遛娃”與年輕人“攜寵”出行齊升溫
今年五一假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“娃”與“毛孩子”雙線并進(jìn)的新趨勢(shì)。黃山景區(qū)意外成為“兒童托管所”——三天內(nèi)工作人員累計(jì)幫助18名走失兒童找到家長(zhǎng)，更多親子家庭選擇自駕出行，攜程租車平臺(tái)親子訂單占比35%，比例增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)，多重現(xiàn)象折射出親子游市場(chǎng)的火爆景象。與此同時(shí)，攜寵出游的年輕群體催生“寵物友好”服務(wù)升級(jí)：高鐵寵物托運(yùn)試點(diǎn)同步開啟，東航新推出的人寵同艙服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)拍照從“谷子打卡”流行為“人咪旅行”……標(biāo)志著寵物出行進(jìn)入品質(zhì)化階段。
報(bào)告顯示，歷史人文與自然類目的地正取代傳統(tǒng)游樂場(chǎng)，成為親子出行新選擇。內(nèi)蒙古、山西、新疆親子主題酒店預(yù)訂量同比增幅均超100%，山西平遙古城門票訂單量增長(zhǎng)翻倍，朔州應(yīng)縣木塔門票同比增長(zhǎng)175%。同時(shí)，江西、河北、山東三地親子游需求激增明顯，親子用戶占比分別提升18.2%、17.9%、17.6%。包車游訂單數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)，五一正值平潭“藍(lán)眼淚”爆發(fā)期，包車司導(dǎo)化身“追淚達(dá)人”，帶家庭游客實(shí)現(xiàn)趕海追淚的沉浸式體驗(yàn)，五一平潭包車游訂單量同比增長(zhǎng)翻番；烏蘭察布憑借“草原+沙漠+火山”的復(fù)合景觀日均接待量同比翻番。
“毛孩子”經(jīng)濟(jì)同樣漲勢(shì)驚人，攜程平臺(tái)上全國(guó)寵物友好酒店數(shù)量擴(kuò)容近20%，推動(dòng)五一期間寵物友好酒店訂單量實(shí)現(xiàn)超3成增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，從“遛娃”到“遛寵”，消費(fèi)市場(chǎng)正在細(xì)分賽道上挖掘新增量，未來(lái)目的地配套服務(wù)創(chuàng)新將成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。
五一文旅“國(guó)潮熱”席卷全國(guó)：詩(shī)詞換門票、非遺研學(xué)成新寵，小眾古鎮(zhèn)流量激增30%
五一假期，國(guó)潮文化深度滲透旅游市場(chǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，非遺主題游搜索量暴漲，相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)132%，其中“非遺+研學(xué)”產(chǎn)品在親子游市場(chǎng)占比顯著上升，景德鎮(zhèn)陶藝體驗(yàn)、蘇州緙絲工坊等日均接待量超千人次。
多地景區(qū)將傳統(tǒng)文化融入惠民政策：江西滕王閣、龍虎山、四川劍門關(guān)分別推出背誦《滕王閣序》《道德經(jīng)》《蜀道難》免門票活動(dòng)，湖南岳陽(yáng)樓每日開放300個(gè)背誦《岳陽(yáng)樓記》免票名額。國(guó)潮演藝類目的地持續(xù)領(lǐng)跑，只有河南·戲劇幻城、橫店影視城、瑯琊古城假期演藝類客流排名靠前，中國(guó)唐城（襄陽(yáng)）影視基地五一票量同比翻番。網(wǎng)友戲稱：“白天背詩(shī)換門票，晚上看劇學(xué)歷史，這屆游客主打“文化特種兵”。
與此同時(shí)，在五一假期，古城古鎮(zhèn)借力國(guó)潮逆襲。攜程平臺(tái)上，五一古鎮(zhèn)景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)近三成。假期石家莊正定推出非遺大巡游：常山戰(zhàn)鼓、中幡、正定舞龍等非遺項(xiàng)目輪番登場(chǎng)。依托古建和非遺，假期正定旅游訂單量同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)?！笆⑻拼┰健背两交?dòng)街區(qū)唐山河頭老街訂單量增長(zhǎng)215%。安徽查濟(jì)古鎮(zhèn)依托徽派建筑與非遺打鐵花表演，客流同比激增53%。
多元場(chǎng)景激發(fā)入境游活力 農(nóng)耕文化、“中國(guó)購(gòu)”出圈
五一跨境游熱潮涌動(dòng)，出境游訂單量同比增長(zhǎng)兩成。熱門出境目的地有：日本、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、美國(guó)、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利。
此外，假期中國(guó)入境旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外國(guó)游客的核心動(dòng)力。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。
如今境外游客體驗(yàn)中國(guó)，需求向深度與品質(zhì)進(jìn)階。攜程景點(diǎn)玩樂數(shù)據(jù)顯示，五一“當(dāng)?shù)孛朗丑w驗(yàn)”玩樂品類訂單量同比去年節(jié)假日增長(zhǎng)6.8倍，成為跨境文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。此外，海外游客對(duì)文化深度體驗(yàn)的探索已延伸至生活方式領(lǐng)域。成都作為熱門入境游目的地之一，其川菜烹飪課程精準(zhǔn)鎖定中國(guó)美食文化愛好者，通過(guò)“菜市場(chǎng)采買+烹飪教學(xué)+餐桌呈現(xiàn)與品鑒”的全流程產(chǎn)品，吸引了大量海外美食愛好者，進(jìn)而帶動(dòng)更多在地美食體驗(yàn)品類整體訂單大幅提升。
除此之外，“來(lái)滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購(gòu)”等話題引爆五一社交圈，免簽政策、中國(guó)的離境退稅政策等激發(fā)了外國(guó)游客的“中國(guó)購(gòu)”旅游+購(gòu)物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長(zhǎng)138%、188%和60%。
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