音樂點(diǎn)亮城市，煙火溫暖人心。5月1日至4日，茅臺(tái)王子酒攜手“醉美貴州·樂享盛世”路邊音樂會(huì)“五一”系列演出在貴陽筑城廣場盛大舉行。此次活動(dòng)由貴陽廣電傳媒集團(tuán)、貴陽市演藝行業(yè)協(xié)會(huì)與貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司聯(lián)合策劃，以“音樂+城市IP”為創(chuàng)新模式，構(gòu)建起品牌與城市共生發(fā)展的新范式，為廣大游客帶來了一場別具一格的文化盛宴。
作為貴州文旅重要IP之一，貴陽路邊音樂會(huì)自2023年以來已舉辦超200場，現(xiàn)場觀眾超180萬人次，網(wǎng)絡(luò)傳播量超150億次，更吸引了400多家境內(nèi)外媒體報(bào)道。此次“五一”活動(dòng)更首次與茅臺(tái)王子酒聯(lián)袂合作，以“致敬奮斗者”品牌精神為內(nèi)核，通過沉浸式場景實(shí)現(xiàn)文化破圈。
演出現(xiàn)場
活動(dòng)現(xiàn)場，“打起手鼓唱起歌”“致敬奮斗者”“煙火貴陽”“樂動(dòng)青春”等主題演出輪番登場，各國藝人、國內(nèi)知名歌唱家以及眾多音樂愛好者齊聚一堂，為觀眾獻(xiàn)上一場場精彩絕倫的演出。
這場活動(dòng)不僅僅是音樂的狂歡，更是一場豐富的互動(dòng)體驗(yàn)之旅。活動(dòng)中，茅臺(tái)王子酒聯(lián)動(dòng)貴陽路邊音樂會(huì)IP精心打造的3000平方米互動(dòng)展區(qū)成為體驗(yàn)茅臺(tái)醬香文化的沉浸式樂園。
互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)
在茅臺(tái)王子酒醬香長廊互動(dòng)游戲區(qū)，精心設(shè)計(jì)的答題互動(dòng)、筷子搬運(yùn)工、猜瓶子游戲等關(guān)卡，吸引了大量游客踴躍參與。這些游戲巧妙融入茅臺(tái)王子酒品牌視覺符號(hào)，讓參與者在歡樂中深入了解茅臺(tái)醬香文化，感受品牌魅力。
在文化展示區(qū)，茅臺(tái)王子酒通過釀造工藝展墻、歷史傳承長廊和公益墻，全面展示了品牌的釀造環(huán)境、發(fā)展歷程以及社會(huì)貢獻(xiàn)，讓觀眾對(duì)茅臺(tái)王子酒的品牌文化有了更深刻、更立體的認(rèn)識(shí)。
此外，茅臺(tái)王子酒還在現(xiàn)場打造了別具特色的熊貓“茅茅”主題調(diào)酒臺(tái)、60個(gè)融合茅臺(tái)元素特色的美食、文創(chuàng)、非遺攤位，不僅豐富了現(xiàn)場體驗(yàn)，還吸引了大量年輕群體，進(jìn)一步提升了茅臺(tái)王子酒在年輕客群中的影響力。活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)線下經(jīng)銷商推出“婚宴政策”“購酒送好禮”等限時(shí)優(yōu)惠，讓文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)同。
互動(dòng)體 驗(yàn)區(qū)
來自本地的張女士表示：“以前就知道茅臺(tái)王子酒好喝，今天在這兒看了這些展示，才知道它背后有這么深厚的文化底蘊(yùn)，還有這么多公益善舉，對(duì)這個(gè)品牌的好感度又增加了不少?！?/p>
來自上海的資深醬酒愛好者趙先生評(píng)價(jià)道：“我一直關(guān)注茅臺(tái)王子酒，這次活動(dòng)讓我對(duì)它有了全新的認(rèn)識(shí)。能深入了解品牌文化，還能參與這么多有趣的互動(dòng)，體驗(yàn)太棒了，希望以后多舉辦這樣的活動(dòng)?！?/p>
獨(dú)自從江蘇前來游玩的孫小姐感慨：“我特別喜歡這種充滿文化氛圍的活動(dòng)，在音樂聲中感受美酒文化，還能在市集里淘到一些獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，真的很愜意，感覺這個(gè)‘五一’假期過得太充實(shí)了?！?/p>
眾多游客紛紛為此次活動(dòng)點(diǎn)贊。除了“五一”期間的集中活動(dòng)，茅臺(tái)王子酒還將獨(dú)家冠名2025年5月至11月共計(jì)50場貴陽路邊音樂會(huì)的互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。通過定制UI界面、主持人口播植入及品酒互動(dòng)等方式，形成“高頻次、強(qiáng)記憶”的品牌曝光矩陣，持續(xù)精準(zhǔn)觸達(dá)核心消費(fèi)人群。
展區(qū)現(xiàn)場
茅臺(tái)王子酒與貴陽路邊音樂會(huì)跨界合作，以“音樂為媒、文化賦能、品牌共振”為策略核心，構(gòu)建“文化惠民+品牌培育”的雙軌模式，為品牌培育了年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)價(jià)值與市場效益的雙向賦能，也為茅臺(tái)王子酒在品牌文化傳播和市場拓展方面積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。未來，茅臺(tái)王子酒將持續(xù)探索更多創(chuàng)新合作模式，推動(dòng)品牌與文化、旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，致力于為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與體驗(yàn)，為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。
來源/茅臺(tái)融媒體中心
編輯/鄒婷鈺 責(zé)編/劉婭 審核/王營 終審/謝濤
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