本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者王瀟雨 北京報(bào)道
剛剛過(guò)去的“五一”長(zhǎng)假，各大城市以及景區(qū)毫不意外地再次陷入各種“堵車(chē)”“堵人”“堵山”的“盛況”，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求再次被點(diǎn)燃的同時(shí)，在入境政策持續(xù)放開(kāi)，各項(xiàng)支持入境游的便利措施不斷推出的變化之下，入境旅客也加入到了這場(chǎng)長(zhǎng)假期間的旅游盛宴之中。
“第一次見(jiàn)到這么多外國(guó)人穿著各種中式古裝在街上走，恍惚中還以為身處異鄉(xiāng)，”五一長(zhǎng)假期間，在陜西上大學(xué)的小劉與幾個(gè)朋友前往北京進(jìn)行了一次為期三天的短途旅行，期間去了故宮、天壇公園以及頤和園，她對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者感嘆道，“想到過(guò)人會(huì)很多，但沒(méi)想到外國(guó)游客這么多，本來(lái)也想預(yù)定一個(gè)古裝拍攝，但跑了景點(diǎn)周邊的很多家租服裝的店都沒(méi)租到，有店家說(shuō)這幾個(gè)月來(lái)租古裝的外國(guó)游客明顯增多，其中很多都是提前一個(gè)月甚至更早就預(yù)定了。”
旅游“雙循環(huán)”
盡管“五一”長(zhǎng)假只有5天，但并未阻擋國(guó)人的出游熱情。根據(jù)交通運(yùn)輸部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)14.67億人次，日均2.93億人次，同比增長(zhǎng)8.0%。
與以往的長(zhǎng)假相比，外籍游客入境游為這個(gè)長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)做出的貢獻(xiàn)更為顯著，根據(jù)中國(guó)最大的在線(xiàn)旅游服務(wù)平臺(tái)攜程5月5日發(fā)布的“五一假期旅行數(shù)據(jù)報(bào)告”中顯示，假期中國(guó)入境旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外國(guó)游客的核心動(dòng)力。五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門(mén)目的地榜單。
據(jù)攜程方面透露，中國(guó)的入境游在現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)下迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)，網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國(guó)奇遇記》系列短視頻在海外社媒實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，拉動(dòng)五一期間入境酒店搜索指數(shù)同比激增200%。此外，在近期出臺(tái)的境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買(mǎi)即退”等舉措的助推下，五一黃金周又迎來(lái)了入境游大爆發(fā)。
近日日本電視節(jié)目播出，日本人最想去的海外城市增長(zhǎng)排名上海位列第一。緊跟韓國(guó)的步伐，五一入境游客源國(guó)日本排第二。據(jù)悉，4月底到5月初也是日本黃金周，五一日本游客入境游訂單同比增長(zhǎng)近兩倍。
在線(xiàn)旅游服務(wù)平臺(tái)去哪兒網(wǎng)在5月5日發(fā)布的最新報(bào)告顯示，五一期間在去哪兒平臺(tái)上用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)機(jī)票情況來(lái)看，北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五，成都、廈門(mén)、南京、重慶、?？诘茸鳛槟康牡?，入境游增一倍。從入境游國(guó)別來(lái)看，美國(guó)、韓國(guó)、日本旅客占比最高。同比增幅最高的，則是澳大利亞旅客，增幅達(dá)到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過(guò)了八成。
國(guó)家移民管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月30日至5月3日，北京口岸入出境外國(guó)人數(shù)量達(dá)6.9萬(wàn)人次，較2024年同期增長(zhǎng)52.1%，主要入境事由為旅游、探親、商務(wù)。5月1日至3日，廣州邊檢總站各口岸出入境客流達(dá)15.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23%，單日客流峰值達(dá)5.6萬(wàn)人次。四川邊檢總站數(shù)據(jù)顯示，今年截至5月3日，從成都口岸免簽入境外國(guó)人達(dá)16萬(wàn)人次，辦理24/240小時(shí)過(guò)境免簽手續(xù)2.3萬(wàn)余人次，5.1萬(wàn)余人次直接過(guò)境免辦邊檢手續(xù)。
自2023年中國(guó)逐漸加快出入境開(kāi)放的節(jié)奏以來(lái)，目前已經(jīng)有近四十個(gè)國(guó)家獲得單方面免簽待遇，中國(guó)也與超過(guò)二十個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)互免簽證，同時(shí)還通過(guò)包括停留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)240小時(shí)的過(guò)境免簽以及部分區(qū)域性免簽政策便利了外國(guó)游客，助推了“China Travel”的全球熱潮。
在線(xiàn)旅游服務(wù)平臺(tái)同程旅行方面表示，清明假期后到“五一”假期前，中央周邊工作會(huì)議的召開(kāi)，以及一系列重要外交活動(dòng)的開(kāi)展，為“五一”假期的出入境旅游市場(chǎng)打開(kāi)了新局面。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，排名前十位的熱門(mén)出境游目的地和入境游客源地中，都可以看到越南、馬來(lái)西亞、柬埔寨三個(gè)國(guó)家的身影。尤其是在入境游客源地的榜單中，柬埔寨金邊位居熱門(mén)入境游客源地第二位，馬來(lái)西亞吉隆坡在熱門(mén)出境游目的地和入境游客源地中均位居第五。
“五一”假期前，離境退稅政策的升級(jí)也為入境游市場(chǎng)的繁榮增添了新動(dòng)力。4月26日，商務(wù)部等6部門(mén)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》，將離境退稅起退點(diǎn)從500元下調(diào)至200元，將現(xiàn)金退稅限額從1萬(wàn)元提高至2萬(wàn)元。疊加此前國(guó)家稅務(wù)總局宣布的在全國(guó)推廣離境退稅“即買(mǎi)即退”，有望進(jìn)一步提升入境旅客在華消費(fèi)力和購(gòu)買(mǎi)力。
需求多元化
“做入境游十多年，輸送了大批法國(guó)以及歐洲其他國(guó)家的游客去中國(guó)旅游，但這兩年來(lái)感受到這一塊變化非常大，一是免簽或者過(guò)境簽政策寬松，有興趣來(lái)中國(guó)旅游的客人明顯增加，再就是包括酒店和支付等針對(duì)外國(guó)游客的服務(wù)提升使得設(shè)計(jì)旅游線(xiàn)路時(shí)自由度提升，不再局限于那些過(guò)去傳統(tǒng)的入境游城市，也不太擔(dān)心會(huì)在旅游體驗(yàn)上有更多不便，”一位總部位于法國(guó)的國(guó)際旅行社負(fù)責(zé)中國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)的人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“另一個(gè)變化是游客的需求已經(jīng)從以前大多數(shù)停留在傳統(tǒng)熱門(mén)目的地和常規(guī)給外國(guó)游客體驗(yàn)的項(xiàng)目開(kāi)始發(fā)生變化，要求更多深度游體驗(yàn)項(xiàng)目，尤其是一些以前可能只在國(guó)內(nèi)名氣比較大的目的地，再就是跟中國(guó)傳統(tǒng)文化、物產(chǎn)體驗(yàn)相關(guān)，體驗(yàn)性更強(qiáng)的旅游項(xiàng)目。”
據(jù)攜程方面介紹，在廣西龍脊梯田，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“開(kāi)耕節(jié)”吸引了眾多外國(guó)游客。這種深度參與的文化體驗(yàn)，成為外國(guó)游客解鎖中國(guó)鄉(xiāng)村的新方式。位于張家界的攜程度假農(nóng)莊縵心店，五一前便迎來(lái)預(yù)訂高峰。農(nóng)莊營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人Sunny透露，自4月起，來(lái)自美國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)的海外訂單顯著增加。除了張家界的山水景觀，游客更熱衷參與農(nóng)莊設(shè)計(jì)的農(nóng)耕活動(dòng)。
去哪兒網(wǎng)方面介紹說(shuō)，從使用護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)酒店情況來(lái)看，珠海五一期間外籍旅客預(yù)訂酒店量增七成，青島增長(zhǎng)六成，武漢增長(zhǎng)五成。蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入五一入境游TOP20城市。
一位在北京經(jīng)營(yíng)民營(yíng)旅行社的負(fù)責(zé)人對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者透露，“以前入境游基本都是團(tuán)體游，固定套路，大家體驗(yàn)都差不多，玩的項(xiàng)目也差不多，但簽證政策放開(kāi)之后很多自由行的外國(guó)旅行者入境，他們玩的很深入，包括一些二三線(xiàn)小城市和只在國(guó)內(nèi)有一定名氣的景點(diǎn)，經(jīng)過(guò)他們?cè)趪?guó)外社交媒體或者旅行指南上發(fā)布相關(guān)的體驗(yàn)，更多外國(guó)游客會(huì)在預(yù)定旅游項(xiàng)目時(shí)提出更具體的要求，其中很多是之前入境游客不太會(huì)提出來(lái)的個(gè)性化需求。我們也針對(duì)性推出了很多類(lèi)型的本地游產(chǎn)品，內(nèi)容不僅包括一些小眾目的地，同時(shí)還有與一些文化機(jī)構(gòu)和餐飲企業(yè)合作的本地化體驗(yàn)，比如茶文化、陶瓷主題、中國(guó)傳統(tǒng)古建筑主題等，還有一些各地的美食物產(chǎn)探訪體驗(yàn)之旅。”
如今境外游客體驗(yàn)中國(guó)，需求向深度與品質(zhì)進(jìn)階。攜程景點(diǎn)玩樂(lè)數(shù)據(jù)顯示，五一“當(dāng)?shù)孛朗丑w驗(yàn)”玩樂(lè)品類(lèi)訂單量同比去年節(jié)假日增長(zhǎng)6.8倍，成為跨境文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。此外，海外游客對(duì)文化深度體驗(yàn)的探索已延伸至生活方式領(lǐng)域。成都作為熱門(mén)入境游目的地之一，其川菜烹飪課程精準(zhǔn)鎖定中國(guó)美食文化愛(ài)好者，通過(guò)“菜市場(chǎng)采買(mǎi)+烹飪教學(xué)+餐桌呈現(xiàn)與品鑒”的全流程產(chǎn)品，吸引了大量海外美食愛(ài)好者，進(jìn)而帶動(dòng)更多在地美食體驗(yàn)品類(lèi)整體訂單大幅提升。
除此之外，“來(lái)滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購(gòu)”等話(huà)題引爆五一社交圈，免簽政策、中國(guó)的離境退稅政策等激發(fā)了外國(guó)游客的“中國(guó)購(gòu)”旅游+購(gòu)物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長(zhǎng)138%、188%和60%。
責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐
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