現(xiàn)代社會(huì)信息傳播快且廣。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或作品，不宣傳難在市場競爭中出頭?！熬葡悴慌孪镒由睢?已不合時(shí)宜。商業(yè)產(chǎn)品和文化藝術(shù)要獲廣泛認(rèn)可關(guān)注，廣告宣傳基本必要。
廣告形式多樣，有街頭海報(bào)、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)推送、社交媒體推廣等，對應(yīng)不同受眾，影響各異。有些廣告方式更顯高端，如在國際大都市標(biāo)志性地點(diǎn)投放廣告，可提升國際形象。
美國紐約曼哈頓時(shí)代廣場是繁華商業(yè)區(qū)，其大屏幕廣告展示屏日被千萬人看到。在此投放廣告，品牌或個(gè)人能快速獲全球關(guān)注。但并非所有廣告都能達(dá)預(yù)期效果。
有網(wǎng)友分享了時(shí)代廣場大屏幕上的一則書法廣告，此事引發(fā)爭議。爭議原因是這位書法家的作品質(zhì)量欠佳，甚至可以說拙劣。書法藝術(shù)里，“藏拙” 指在技藝不夠精湛時(shí)，不輕易展示作品，這被視為一種美德。但這位書法家未遵循這點(diǎn)，將作品公開，結(jié)果遭到公眾嘲笑與批評。
這種現(xiàn)象值得思考。人們追求名聲和曝光度時(shí)，是不是應(yīng)更看重作品質(zhì)量？是不是該等作品能代表自身最高水平后，再做宣傳推廣？畢竟廣告旨在吸引注意，可要是作品質(zhì)量差，即便能短時(shí)間獲得關(guān)注，最終也很難贏得長久的尊重與認(rèn)可。
在全球化背景下，向世界展示中國書法藝術(shù)是傳播中國傳統(tǒng)文化的有效方式。書法是中國傳統(tǒng)文化重要部分，有獨(dú)特藝術(shù)魅力與深厚文化底蘊(yùn)，能向世界傳遞東方美學(xué)和哲學(xué)思想。但要是展示作品質(zhì)量差，還有虛假宣傳，就無法有效傳播中國書法之美，還可能損害傳統(tǒng)文化形象。
有位書法家在簡介里稱自己是中國一級書法師，擔(dān)任中國書法教育學(xué)院教授，還說獲獎(jiǎng)很多。但專業(yè)人士分析，中國書法資質(zhì)和職稱評定體系里沒有 “一級書法師”，只有 “一級美術(shù)師”。而且，“中國書法教育學(xué)院” 不是正規(guī)教育機(jī)構(gòu)，是虛構(gòu)名稱。
在咱們的書法圈里，總有那么一些讓人看不順眼的 “江湖書家”。你瞧，他們肚子里沒多少墨水，卻特別愛給自己臉上貼金。一會(huì)兒弄個(gè)虛構(gòu)的高大上頭銜，一會(huì)兒又搞來些不知從哪個(gè)不正規(guī)機(jī)構(gòu)弄來的證書，就像給自己披上了一層看似厲害的 “外衣”，一心想著用這些東西提升自己的知名度，擴(kuò)大影響力，好讓別人覺得他們多了不起。
到了宣傳推廣的時(shí)候，更是沒了底線。他們大言不慚，張嘴就來各種夸張、虛假的話。今天說自己的作品在聯(lián)合國這樣的國際組織里展出過，明天又號(hào)稱在那些大家都知道的知名地點(diǎn)亮過相。可實(shí)際上呢，誰知道是怎么回事兒！
他們這些行為，真的太氣人了！好好的書法藝術(shù)，本是那么純粹、嚴(yán)肅的東西，就被他們這么一攪和，變得烏煙瘴氣。很多不懂行的普通老百姓，就被他們這些虛假的宣傳給誤導(dǎo)了，對書法藝術(shù)該有的正確認(rèn)知和評價(jià)也跟著跑偏了。
咱們都知道，書法藝術(shù)源遠(yuǎn)流長，要想傳承下去，繼續(xù)發(fā)展得越來越好，靠的是什么？是實(shí)實(shí)在在的水平，是深厚扎實(shí)的功底??！像這些 “江湖書家” 用虛假宣傳、夸大其詞的手段，那根本就是歪門邪道，只會(huì)把書法藝術(shù)往溝里帶，可千萬要不得！
咱們來聊聊這位書法家的作品。先把那些存疑的身份標(biāo)識(shí)都放一邊，實(shí)實(shí)在在地去看他的創(chuàng)作。仔細(xì)觀察之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)他的作品里透著一股濃濃的 “江湖氣”。這 “江湖氣” 是怎么回事呢？說白了，就是他在藝術(shù)創(chuàng)作上沒經(jīng)過正規(guī)的訓(xùn)練，功底也不扎實(shí)，只能靠一些夸張的手法或者弄些花招來吸引別人的目光。
就拿他的行草書作品來說吧，一眼看過去，就能感覺到他好像從來都沒認(rèn)認(rèn)真真地臨摹過傳統(tǒng)碑帖。他寫字的時(shí)候，筆法特別隨意，想怎么寫就怎么寫。用墨呢，又顯得滯拙，看著好像厚重又瀟灑，實(shí)際上，根本就沒有掌握真正的筆法技巧。再瞧瞧他的隸書作品，乍一看，形式上好像還稍微工整那么一點(diǎn)，可要是湊近了，仔仔細(xì)細(xì)地瞧，就會(huì)發(fā)現(xiàn)還是透著俗氣。書法藝術(shù)該有的那種內(nèi)涵和韻味，在他的隸書里根本找不到。
沒有專業(yè)背景的書法家能登上時(shí)代廣場，原因不復(fù)雜。在時(shí)代廣場展示作品，操作難度低于想象。向國內(nèi)代理機(jī)構(gòu)付廣告費(fèi)就能實(shí)現(xiàn)，代理機(jī)構(gòu)提供全套服務(wù)，客戶付費(fèi)后等待展示。
在專業(yè)書法報(bào)刊發(fā)表作品要嚴(yán)格審核篩選，在時(shí)代廣場付費(fèi)即可展示。這種商業(yè)化模式為藝術(shù)家開辟新渠道，也引發(fā)問題。
一是降低藝術(shù)展示門檻，質(zhì)量差的作品易現(xiàn)公眾眼前。二是部分藝術(shù)家受影響，過度追逐商業(yè)利益，忽略藝術(shù)創(chuàng)作本質(zhì)內(nèi)涵。最重要的是，這類作品在國際展示，無法傳播中國書法之美，還可能損害中國文化形象。
熱門跟貼