文化是鄉(xiāng)村的根脈，文創(chuàng)是激活根脈的鑰匙。2025年4月29日，第七期釣源論壇在“中國最美香樟古村”——江西吉安釣源·十里芳菲盛大開幕。
作為國內(nèi)首個以“生命因鄉(xiāng)村而豐盈，文明因鄉(xiāng)村而復(fù)興”為核心命題的高端質(zhì)量鄉(xiāng)村振興交流平臺，本期對話以破鄉(xiāng)村的與文創(chuàng)為核心點，匯聚了國內(nèi)外多位鄉(xiāng)村振興實踐者、文創(chuàng)領(lǐng)軍者、國際品牌代表及政產(chǎn)學(xué)研精英，各方匯聚一堂共同探索鄉(xiāng)村全要素發(fā)展范式，推動中國鄉(xiāng)村文化向世界級IP躍升。
01、錨定鄉(xiāng)村使命，共探文化復(fù)興戰(zhàn)略
第七期「釣源對話」在吉州區(qū)委書記尹冬茍的開篇致辭中拉開序幕。尹冬茍在致辭中表示，希望各位嘉賓，各位專家學(xué)者常來吉州、常來釣源共享美好時光，共話鄉(xiāng)村振興?！耙脏l(xiāng)愁為念，在鄉(xiāng)村振興中探尋文化之根。以創(chuàng)新為翼，在文旅融合中激活文化之源。以交流為媒，在思想碰撞中彰顯文化之魂?！?/p>
02、鄉(xiāng)村振興的多元路徑，文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村復(fù)興
從流量到留量，如何讓文化IP成為鄉(xiāng)村文旅的可持續(xù)引擎？祈福文創(chuàng)主理人、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院文旅專家申帆特別提到，從文化提取到文創(chuàng)產(chǎn)品變現(xiàn)的“符號穿透、場景穿透、生態(tài)穿透”三層穿透模型方法論。
設(shè)計不僅是美學(xué)表達(dá)，更是鄉(xiāng)村復(fù)興的動能。拓物文創(chuàng)創(chuàng)始人孔萬強(qiáng)在分享中展示了文創(chuàng)產(chǎn)品如何借助在地文化生根、發(fā)展、轉(zhuǎn)型、不斷被年輕人看見的案例。特別展示了如何借助釣源古村的香樟樹元素、芳菲十二花神IP等，設(shè)計出一系列具有釣源文化底色、受年輕人歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。
中國村BA總策劃、總導(dǎo)演李藝沖，借助“村BA”文創(chuàng)案例分享了核心觀點：國潮不是“復(fù)古”，而是以現(xiàn)代場景重構(gòu)鄉(xiāng)土文化基因，現(xiàn)實文化價值與經(jīng)濟(jì)價值的雙螺旋上升?！皣钡谋举|(zhì)，是讓千年文明與當(dāng)代生活握手言和。當(dāng)油紙傘成為年輕人的潮流符號，當(dāng)村BA的吶喊響徹山谷，我們看見的不僅是鄉(xiāng)村的復(fù)興，更是一個民族的文化宣信在田野間綻放!”
銅，是中華千年文明的載體，也是現(xiàn)代生活的藝術(shù)。朱炳仁·銅的創(chuàng)新營銷總監(jiān)張晨陽通過《讓銅回家》項目，探討了鄉(xiāng)村如何借助非遺手工藝文創(chuàng)煥發(fā)新生的這一課題。提出讓傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代藝術(shù)語言，將銅器作為“可觸摸的文化”。
在本次釣源對話，除了國內(nèi)文旅品牌，現(xiàn)場還看到了來自韓國和日本的國外文旅品牌賦能鄉(xiāng)村的實踐案例。韓國GT Partners代表徐秀振，展示了鄉(xiāng)村如何借助科技（GT新材）賦能農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、打造免疫空間的落地案例，以科技賦能鄉(xiāng)村，讓村民的生活方式、生產(chǎn)潛力得到更加豐富的挖掘和創(chuàng)造。分享中，徐秀振還分享到釣源已經(jīng)走向了“鄉(xiāng)村味、國際范”，作為在中國的首發(fā)店，GT免疫工坊也已經(jīng)落地釣源古村并正式營業(yè)。
星野美雅國際華東區(qū)總經(jīng)理魏耕宇,分享了日本星野集團(tuán)旗下各酒店品牌如何以酒店為圓心，結(jié)合在地季節(jié)限定資源，去帶動周邊農(nóng)戶創(chuàng)造具有商業(yè)價值的在地文化產(chǎn)品，闡述了從酒店使用一體驗參與一購買帶走的完整消費鏈。
在釣源古村，星野團(tuán)隊與上莊酒店集團(tuán)合作的臻X酒店品牌也已經(jīng)進(jìn)入正式營業(yè)，為我們帶來以本地特產(chǎn)“并岡蜜柚”為核心主題的在地文化深度挖掘。
鄉(xiāng)村振興發(fā)展，永遠(yuǎn)離不開「人和社區(qū)」這兩個主體。阿柑生態(tài)社區(qū)聯(lián)合創(chuàng)始人方文，分享了在鐵牛村村民們在一起「吃飯、灑掃 、運動、喝茶、學(xué)習(xí)、成長」社區(qū)型生活方式，讓村民個體和社區(qū)集體能夠互相成長和賦能，讓鄉(xiāng)村發(fā)展復(fù)興能夠在以人為本的發(fā)展理念里，留住人才和組織。
最后，本期對話在江西財經(jīng)大學(xué)胡海波教授的主題分享《激活文化記憶：古村組織美學(xué)的創(chuàng)新之路》中圓滿結(jié)束！胡海波教授緊扣「文化」這一鄉(xiāng)村突破復(fù)興困境的關(guān)鍵口，以釣源古村的發(fā)展模式作為范本案例，發(fā)布了一系列學(xué)術(shù)研究成果，并表示愿與社會各界在“三產(chǎn)融合”與“三生同步”中共建新村落。
03、在地文脈基因表達(dá)，文創(chuàng)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)美好生活方式
釣源古村，是十里芳菲品牌發(fā)展進(jìn)化的2.0階段代表作品，是十里芳菲文旅集團(tuán)在鄉(xiāng)村復(fù)興板塊的重要探索和升級。歐公故里、“中國最美香樟古村”、廬陵文化、贛派古建筑...這些釣源原有的在地文化和自然基因，都在釣源古村得到了充分尊重、理解和表達(dá)。
目前，釣源古村涵蓋了服裝、香道、手工藝、陶藝、冥想、文創(chuàng)產(chǎn)品、印刷體驗、面包、書院、花藝等多個業(yè)態(tài)領(lǐng)域。這個千年古村，正以不同的業(yè)態(tài)小店和文創(chuàng)作為載體，讓文脈的詩意肌理變成了新老村民們?nèi)粘？捎|、可感的詩意生活方式。
當(dāng)銅器敲響文明的回聲，當(dāng)國潮在稻田掀起浪潮，當(dāng)科技讓古墻流淌色彩，中國鄉(xiāng)村振興的故事正從釣源走向世界。第七期釣源對話不僅是一場思想盛宴，更是一次向全球的宣言：鄉(xiāng)村，將是人類文明下一個黃金時代的策源地！
責(zé)任編輯：任芯儀(EN063)
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