2025年“五一”假期，山東省文化和旅游系統(tǒng)多措并舉，著力豐富產(chǎn)品供給，大力提振文旅消費，加強市場綜合治理，全力防范安全風險，整個假日市場繁榮安全有序。全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，接待游客2561.6萬人次，同比增長8.2%；營業(yè)收入12.5億元，同比增長8.3%。
政策惠民激發(fā)文旅消費新活力
全省各級文旅部門持續(xù)發(fā)揮省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會后續(xù)效應，通過發(fā)放惠民消費券、景區(qū)門票減免促銷、開通旅游直通車等推出一系列惠民政策舉措，激發(fā)文旅消費活力。山東省文化和旅游廳聯(lián)合有關金融機構(gòu)、能源和文旅企業(yè)、線上OTA平臺等，面向全國游客推出“好客山東”文旅優(yōu)惠大禮包、“好客山東文旅信用卡”、“游油齊魯卡”等，政銀企多方聯(lián)動激發(fā)市場活力。“好客山東·齊魯1號”假日期間運送旅客萬余人次，平均上座率200%以上，平均客座率80%以上?！捌备苯?jīng)濟成為山東文旅“長消費”有力杠桿，濰坊風箏嘉年華演唱會門票，可享70家景區(qū)免票或半價優(yōu)惠；聊城半程馬拉松選手可憑號牌，半價或免票游該市20余家A級景區(qū)。東營“五一”期間推出樂游東營文旅卡，一卡暢享全域文旅資源，讓市民游客解鎖“景區(qū)自由”新體驗。淄博馬鞍山、梓潼山景區(qū)推出初中生以下學生免費入園；魯山國家森林公園推出基礎版、升級版、深度版不同版本優(yōu)惠套票；沂源魯山溶洞群風景區(qū)推出38元/人特惠年票。濟南開通15條景區(qū)直通車線路，直達濟南野生動物世界、靈巖寺靈巖大佛景區(qū)、萊蕪房干景區(qū)、九如山瀑布群風景區(qū)等熱門旅游目的地，讓市民游客免除假日停車難煩惱。
活動紛呈引領文旅消費新熱點
全省各地深挖文化旅游資源，大力推動本土節(jié)慶活動品牌化，激發(fā)文旅消費“熱效應”。臨沂沂水“紅色沂蒙·青春野趣”露營節(jié)、沂南朱家林旅游區(qū)“柿子嶺燒烤音樂節(jié)”、莒南石泉湖草原燒烤音樂節(jié)、羅莊寶泉勝境“露營嘉年華活動”，以音樂會為亮點，融合星空帳篷、親子露營、煙花秀等元素，成為親子游玩好去處。青島城陽區(qū)舉辦第二十屆青島紅島蛤蜊節(jié)，推出“非遺煥新日”，在非遺美學市集展示紅陶榼子、布老虎、漁網(wǎng)編織等非遺手作，接待游客近萬人次。威海聚焦國潮與二次元體驗，舉辦春日狂歡季、書香交響游園會、古風游園會、街頭劇場等特色活動；結(jié)合春日主題，開展踏青賞花季、風箏藝術節(jié)、沙雕文化節(jié)、“追著櫻花看大?！钡戎黝}活動；豐富沉浸式音樂體驗，開展街角音樂會、露營音樂會，推出美食市集、網(wǎng)紅打卡、禮品互動等新穎豐富的特色活動。
科技加持打造文旅消費新產(chǎn)品
全省各地將科技元素深度融入文旅項目，燈光秀、無人機、元宇宙等讓游客沉浸式體驗齊魯文化深厚與鮮活。泰安對《中華泰山·封禪大典》演藝項目進行升級改版，五一假期正式首演，通過劇本煥新、科技賦能、演員升級、舞美創(chuàng)新等，豐富泰山文化新元素，構(gòu)建“時空穿越”沉浸式文化新體驗。濟寧曲阜市尼山圣境上演五一超級煙火秀、無人機秀、水幕光影秀，特色煙花與數(shù)百架無人機以夜空為幕，以絢爛的現(xiàn)代科技水幕光影演繹恢宏的歷史畫卷，為游客帶來古今交融、聲光立體的感官饗宴。濰坊壽光市蔬菜高科技示范園“一天零一夜”精靈叢林藝術館憑借聲光影技術打造的虛實交織奇幻空間，以及“蔬菜長城”“雪域梵音”等獨具匠心的農(nóng)作物拼接展示和“蔬菜雕塑”，吸引著眾多游客驚嘆的目光。德州樂陵影視城推出的“一秒入戲”活動，開放《國色芳華》取景地“錦繡唐園”以及電影《唐探1900》取景地“唐人街主題園區(qū)”兩個園區(qū)，通過近百場演藝、NPC互動等產(chǎn)品的植入，使廣大游客置身片場，感受花燈璀璨、光影盛宴。
豐富供給拓展文旅消費新場景
全省各縣（市、區(qū)）加大產(chǎn)品供給力度，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，“奔縣游”成為今年五一新熱點。聊城各縣（市、區(qū)）結(jié)合各自資源優(yōu)勢，傾心打造了露營季、電音節(jié)、美食節(jié)等18項精彩紛呈的重點活動。東阿阿膠城、景陽岡酒文化旅游景區(qū)等各大景區(qū)，推出景區(qū)游覽活動38項，涵蓋露營賞花、戲曲快閃、古風巡游、趣味采摘、親子游園、沉浸演出、美食盛宴、萌寵互動等豐富多彩的體驗項目。棗莊薛城區(qū)以“樂享薛城·音你精彩”為主題，策劃“5·2吾愛棗莊音樂盛典”、棗莊雙子星首屆搖滾節(jié)、月下音樂季等大型主題活動22場次，推出精品旅游路線5條，串聯(lián)鐵道游擊隊紀念館等12個網(wǎng)紅打卡地；同步在恒太城、萬達等商圈推出沉浸式實景演出，融合紅色文化、非遺體驗與夜間消費場景，形成全域文旅熱點。濱州濱城區(qū)黃河樓假日期間舉辦非遺文化節(jié)，漁燈巡游以千盞漁火點亮黃河夜色，震撼人心的“黑神話悟空”主題燈展讓游客沉浸神話世界，1600℃的非遺打鐵花演繹熾熱的浪漫。
文化賦能塑造文旅消費新優(yōu)勢
全省各級公共文化場館結(jié)合實際延長開放時間，精心策劃組織形式多樣的主題展覽和文化活動，吸引大批市民游客參與體驗。煙臺市博物館年度力作《蟲?逢——世界珍稀昆蟲標本展》持續(xù)火熱，入圍全國100個熱門展覽，900余件珍稀標本配合趣味科普，吸引親子家庭互動打卡?！班速徤綎|”文旅大集淄博文化館現(xiàn)場，成為全省各地旅游商品集中展銷的新平臺。日照市文化館非遺購物市集、市圖書館2025齊魯閱讀季暨日照閱讀節(jié)、市博物館“文物色彩之謎”社教課活動、市美術館“錦繡五蓮”百米長卷暨鄭元吉中國畫作品展等活動，豐富了市民游客假日文化生活。菏澤市美術館“與花傳神—當代名家繪牡丹展”、巨野縣博物館“墨韻巨野·書香五一”活動，通過菏澤牡丹文化、鄉(xiāng)土藝術等特色元素展示傳統(tǒng)文化魅力。
深化服務滿足文旅消費新體驗
各級文旅部門、企事業(yè)單位，不斷強化服務意識，提供更多舒心暖心貼心舉措，以服務增量拉動文旅消費流量。各地組織志愿服務隊伍，參與交通引導、景區(qū)服務等工作護航假日文旅市場。濟寧千余名志愿者進駐三孔景區(qū)、尼山圣境等40余個服務點位，為游客提供旅游引導、應急救援等暖心服務。多部門全面推廣離境退稅、即買即退舉措，為入境游“添了把火”。日照劉家灣趕海園在海邊灘涂拋灑3000斤蛤蜊，讓游客輕松體驗趕海樂趣。臨沂蘭山區(qū)組織58家機關企事業(yè)單位免費開放內(nèi)部1500個車位，有效緩解周邊景區(qū)停車難問題。
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