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“可能是我賤吧，非要打開《跳樓機(jī)》”，不少網(wǎng)友在網(wǎng)紅歌曲《跳樓機(jī)》評(píng)論區(qū)如此留言。

作為最新走紅的網(wǎng)絡(luò)神曲，《跳樓機(jī)》成績(jī)可謂相當(dāng)亮眼。不僅拿下Spotify港臺(tái)地區(qū)以及新加坡、越南、馬來(lái)西亞等東南亞地區(qū)榜首，更是躋身全球榜單top15。

各大綜藝也都開始“蹭熱度”?！冻孙L(fēng)2025》選用《跳樓機(jī)》作為競(jìng)演歌曲，遭到葉童組和侯佩岑組的雙雙哄搶。

《天賜的聲音6》中王源、劉宇寧都想嘗試《跳樓機(jī)》，最終花落張靚穎。張靚穎的全新演繹也讓不少網(wǎng)友覺(jué)得《跳樓機(jī)》“專升本”了，甚至有股“米其林主廚做麻辣燙”的味兒。

更吸引網(wǎng)友眼球的是，音樂(lè)博主@遇見好音樂(lè)-覓聽稱這首去年年底發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)單曲拿到了4000萬(wàn)左右的收入，包括流媒體結(jié)算海外發(fā)行版稅、演出授權(quán)以及重置、公播、手機(jī)智能終端授權(quán)收入等。

這讓不少網(wǎng)友震驚。一方面，在大部分網(wǎng)友眼中，《跳樓機(jī)》歌詞直白，旋律簡(jiǎn)單，口水歌的水平也能拿這么多錢確實(shí)令人不平；另一方面，也有網(wǎng)友認(rèn)為，在流量時(shí)代，能抓住用戶審美，產(chǎn)出對(duì)應(yīng)內(nèi)容，賺錢就不寒磣。

實(shí)際上這是一場(chǎng)關(guān)于內(nèi)容與商業(yè)的討論。一首歌曲的確是商品，但也不單純是商品，如果一味追求流量效應(yīng)，不求藝術(shù)創(chuàng)新，那么最終形成的，可能是一個(gè)正確但無(wú)趣的負(fù)循環(huán)。

暴富神話里的《跳樓機(jī)》

“截至四月初，《跳樓機(jī)》有4000萬(wàn)左右版稅營(yíng)收”。

在一篇討論流行歌曲《跳樓機(jī)》收入的小紅書帖子下方，音樂(lè)博主@遇見好音樂(lè)-覓聽如此回復(fù)。隨后，@遇見好音樂(lè)-覓聽發(fā)布筆記，詳細(xì)拆解《跳樓機(jī)》這4000萬(wàn)營(yíng)收組成，包括1500萬(wàn)的流媒體結(jié)算、500萬(wàn)的YouTube、Spotify等海外發(fā)行版稅、500萬(wàn)的演出授權(quán)以及重置、公播、手機(jī)智能終端授權(quán)等收入。

截至發(fā)文，《跳樓機(jī)》的出品公司及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)尚未對(duì)這一數(shù)字作出回應(yīng)，但演唱者LBI利比已經(jīng)不斷在社交媒體發(fā)布“戰(zhàn)報(bào)”，稱自己的這首《跳樓機(jī)》已經(jīng)拿下Spotify港臺(tái)地區(qū)以及新加坡、越南、馬來(lái)西亞等東南亞地區(qū)榜首，更是在全球榜單飆升至top15。

某種程度上來(lái)說(shuō)，LBI利比還是謙虛了?！短鴺菣C(jī)》截止目前發(fā)行也才不到半年，但已經(jīng)在全網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)拿下千萬(wàn)點(diǎn)贊、千萬(wàn)收藏，論熱度可與之相提并論的是陶喆的《愛(ài)我還是他》、王力宏的《愛(ài)錯(cuò)》以及周杰倫的大熱單曲。

已經(jīng)有不少網(wǎng)友發(fā)出感嘆，“若論數(shù)據(jù)，或許LBI利比才是當(dāng)今的白金級(jí)音樂(lè)人”。

其實(shí)早在2024年11月，《跳樓機(jī)》剛發(fā)行之際，這首歌曲并沒(méi)有一飛沖天，迅速爆紅。而是在兩個(gè)月后，不少網(wǎng)絡(luò)歌手以及音樂(lè)博主開始大規(guī)模翻唱，比如新生代男團(tuán)Ozone成員周子翔、馬來(lái)西亞人氣歌手蔡恩雨、網(wǎng)絡(luò)歌手EN等，YouTube網(wǎng)紅博主@木星人也在社交媒體上進(jìn)行推薦，這才讓《跳樓機(jī)》快速擁有在同一圈層迅速傳播的基礎(chǔ)與可能。

來(lái)到今年2月，《跳樓機(jī)》開始爆火，而這則不得不感謝短視頻平臺(tái)。

在短視頻平臺(tái)上，《跳樓機(jī)》成為不少情感類視頻的首選BGM。配合著“Baby我們的感情好像跳樓機(jī) / 讓我突然地升空又急速落地”“可能是我賤吧 / 不愛(ài)我的非要上”等傷感歌詞，網(wǎng)友們紛紛開始“emo”起來(lái)，其流行程度堪比當(dāng)年《前任3》的主題曲《體面》一樣暴擊年輕人為愛(ài)狂喜又心痛的心臟，#跳樓機(jī)emo挑戰(zhàn)#的話題播放量甚至可以突破50億。

另一個(gè)側(cè)面，則是由歌名引發(fā)的娛樂(lè)性傳播。《跳樓機(jī)》這一與常規(guī)傷感情歌不符的歌名以及游樂(lè)園中自由落體設(shè)施這一意象，激起了不少年輕網(wǎng)友的好奇心，人們紛紛乘坐上這座聽覺(jué)觀感的“跳樓機(jī)”，通過(guò)音符來(lái)一探究竟。

當(dāng)《跳樓機(jī)》流行到臺(tái)灣地區(qū)時(shí)，臺(tái)灣網(wǎng)友還將歌詞里的“跳樓機(jī)”全部替換成“大怒神”（臺(tái)灣地區(qū)對(duì)游樂(lè)園中自由落體設(shè)施的稱呼）對(duì)歌曲進(jìn)行二次創(chuàng)作，出人意料地再次提升歌曲熱度。

再到今年4月，《跳樓機(jī)》開始出現(xiàn)在兩檔頂級(jí)綜藝《乘風(fēng)2025》《天賜的聲音6》之上。前者《跳樓機(jī)》成為姐姐們的熱門競(jìng)演曲目，被侯佩岑和葉童組雙雙選中，最終葉童憑借《跳樓機(jī)》直接帶領(lǐng)組員拿下喜愛(ài)度第一。后者更是受到六組嘉賓的“哄搶”，劉宇寧、王源都說(shuō)自己想過(guò)把《跳樓機(jī)》當(dāng)作首期演唱曲目備選，但王源因?yàn)椤把莩y度大”放棄，最終花落張靚穎。

種種《跳樓機(jī)》的火爆、被“哄搶”都讓不少網(wǎng)友倍感意外。畢竟在聽眾眼中，《跳樓機(jī)》只是一首上不得臺(tái)面的“網(wǎng)紅歌曲”。

口水歌背后的口水仗

《跳樓機(jī)》的火爆其實(shí)不難理解，本質(zhì)上所有網(wǎng)紅歌曲、短視頻神曲都共享一套邏輯，即：通俗歌詞+直接情感+洗腦旋律。

從《跳樓機(jī)》來(lái)看，最引發(fā)熱議的就是歌詞，一句“可能是我賤吧 / 不愛(ài)我的非要上”在社交媒體上引發(fā)不小討論，有些網(wǎng)友認(rèn)為歌詞過(guò)于口水化，“可能是我賤吧”更像日常聊天，根本不應(yīng)該出現(xiàn)在歌詞里。但另一部分網(wǎng)友則認(rèn)為，搭配傷感的旋律，這樣的歌詞聽起來(lái)也比較順暢，并無(wú)不妥。

這并不是《跳樓機(jī)》一首歌的問(wèn)題，實(shí)際上，回顧近些年的網(wǎng)紅神曲，歌詞都相當(dāng)直白。比如“來(lái)財(cái) / 來(lái)財(cái)”“就讓這大風(fēng)吹 / 大風(fēng)吹 / 一直吹”“心在跳是愛(ài)情如烈火 / 你在笑瘋狂的人是我”“白月光在照耀 / 你才想起她的好 / 朱砂痣久難消 / 你是否能知道”等。

以至于去年高唱著“雪浸染萬(wàn)千華光鐘聲塑佛龕 / 此去蒙塵飲樂(lè)宴 / 朱顏改怎不見窟畫昔日璀璨 / 卻醒來(lái)作壁上觀”的《壁上觀》一出，都讓網(wǎng)友驚呼，“這也太有文化了”。

如果說(shuō)歌詞的好壞，網(wǎng)友們還能鑒賞一二，那么旋律則更難分辨。對(duì)于網(wǎng)紅神曲來(lái)說(shuō)，“病毒式傳播”明顯是更重要的，至于旋律的藝術(shù)性，似乎變得沒(méi)那么重要。

音樂(lè)制作人@馬嗚嗚好餓認(rèn)為，《跳樓機(jī)》的曲聽起來(lái)像是“四首歌接在一起唱”；@祁奕翔則認(rèn)為《跳樓機(jī)》全曲使用了很常規(guī)的和弦走向4536251，疊加離調(diào)251、阻礙終止等，“有樂(lè)理基礎(chǔ)的人一分鐘就能捏出來(lái)”；音樂(lè)制作人@阿張RayZhang也認(rèn)為《跳樓機(jī)》的編曲過(guò)于同質(zhì)化，一切都很套路，“但就是因?yàn)樽銐蛩?，所以才能這么火。”

但音樂(lè)人們也并沒(méi)有全盤否定《跳樓機(jī)》，作為一首大熱單曲，@馬嗚嗚好餓還是肯定了編曲方面的成熟，@阿張RayZhang也認(rèn)為《跳樓機(jī)》的旋律雖然公式化但的確抓耳，算是能聽得過(guò)去的商業(yè)作品。

雖然專業(yè)音樂(lè)人們打出及格分，但經(jīng)歷了這么多年“洗腦又洗耳”的聽眾們坐不住了。大家發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)紅神曲怎么越來(lái)越“拼好歌”了？

《白月光與朱砂痣》聽起來(lái)很像《夕日坂》；《愛(ài)如火》《5:20AM》一聽還以為是Justin Bieber《Stay》的漢化中文版；《大風(fēng)吹》更是和Michael Jackson的《Billie Jean》高度相似。

而一個(gè)更詭異的現(xiàn)象是，網(wǎng)紅神曲們不僅“借鑒”外國(guó)歌曲，彼此之間還發(fā)生了“近親繁殖”?！峨x別開出花》聽起來(lái)很像《大風(fēng)吹》，《列車開往春天》又像《等離別開出花》變了個(gè)調(diào)。

Michael Jackson應(yīng)該也想不到，自己過(guò)世多年，一首《Billie Jean》還能在中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)如此“開花結(jié)果”，養(yǎng)活這么多的“音樂(lè)人”。

從創(chuàng)作者角度看，《跳樓機(jī)》的爆火也并非偶然，甚至可以說(shuō)是詞曲作者及出品團(tuán)隊(duì)的“集大成者”。

作曲人鹿柯的寧叔也是大熱網(wǎng)紅歌曲《列車開往春天》的作曲人，詞作者姜洄的另一作品則是《若月亮還沒(méi)來(lái)》。

出品團(tuán)隊(duì)更是經(jīng)驗(yàn)頗深，《離別開出花》《向云端》等網(wǎng)絡(luò)神曲均來(lái)自其手筆，就連LBI利比也是2022年大熱單曲《小城夏天》的演唱者。

音樂(lè)需要撒點(diǎn)野

工業(yè)糖精確實(shí)甜，但到底好不好？

如果從商業(yè)角度來(lái)看，工業(yè)糖精似乎只需要“甜”，“好”已經(jīng)變得沒(méi)那么重要。其實(shí)本質(zhì)上，是這些“網(wǎng)絡(luò)神曲”的“販?zhǔn)圻壿嫛辈煌?/p>

平臺(tái)和人群是最關(guān)鍵因素。在短視頻平臺(tái)上，所有內(nèi)容都需要一擊即中，簡(jiǎn)短、迅速而有力。這就不難理解為什么網(wǎng)紅歌曲的歌詞都如此直白，情感都相當(dāng)簡(jiǎn)單，旋律又是如此抓耳而洗腦。

“情緒感”與“氛圍感”也顯得越來(lái)越重要。短視頻平臺(tái)走紅的歌曲大多為傷感情歌，這非常容易擊中年輕群體的“emo感”，早年間“網(wǎng)抑云音樂(lè)”概念在年輕群體中的廣泛流行，就是這一邏輯奏效的預(yù)演。

當(dāng)這樣的網(wǎng)紅神曲快速傳播，又會(huì)影響一大批平臺(tái)用戶，造成“年輕人都在聽”的觀感。

在短視頻影響力越發(fā)之大的當(dāng)下，一首網(wǎng)紅歌曲已經(jīng)遠(yuǎn)不止音樂(lè)本身，更是背后代表的龐大可觸達(dá)人群。

這就不難理解各大綜藝對(duì)網(wǎng)紅神曲的“追捧”。在網(wǎng)友看來(lái)難以登上大雅之堂的網(wǎng)紅歌曲們，早已成為綜藝的“救命稻草”。

4月25日，LBI利比登上浙江衛(wèi)視，在《天賜的聲音》上帶來(lái)自己的“全宇宙第一次演出&綜藝首秀”，現(xiàn)場(chǎng)演繹《跳樓機(jī)》，這一演唱片段在全網(wǎng)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)曝光。

登上《天賜的聲音》的遠(yuǎn)不止《跳樓機(jī)》。

僅在《天賜的聲音第六季》第一期節(jié)目中，王源、姚曉棠演唱的《下一個(gè)天亮》，吉克雋逸、王睿卓演唱的《大山》，張碧晨、劉宇寧合作的《少一點(diǎn)天分》，楊坤、王赫野合作的《下完這場(chǎng)雨》，譚維維、黃子弘凡合作的《轉(zhuǎn)身即心痛》全部都是短視頻大熱歌曲。

或許這些歌曲登上頂級(jí)音綜的舞臺(tái)會(huì)得到更具創(chuàng)造性的藝術(shù)表達(dá)，但背后是誰(shuí)借力誰(shuí)，已經(jīng)一目了然。

除了綜藝，音樂(lè)公司也需要“網(wǎng)絡(luò)神曲”。

一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，《跳樓機(jī)》的發(fā)行公司為索尼音樂(lè)，這讓不少樂(lè)迷咋舌。畢竟在不少樂(lè)迷心中，能與索尼音樂(lè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的都是邁克爾·杰克遜、碧昂斯、小甜甜布蘭妮以及莫文蔚、中島美嘉這樣的天王天后。如今推出《跳樓機(jī)》，的確反差太大。

此次索尼音樂(lè)還為《跳樓機(jī)》準(zhǔn)備了包括1.1x倍速、DJ鐵柱、DJ阿布、DJHZ等5個(gè)版本，其中1.1倍速版被不少音樂(lè)行業(yè)人士認(rèn)為過(guò)于靠近短視頻審美，喪失音樂(lè)自主性與主體性。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今已不是唱片時(shí)代，音樂(lè)公司為了活下去，尤其像索尼這種大型公司，需要在商業(yè)上進(jìn)行平衡?！案枨彩且客读鞯?，索尼一向在這方面不太‘舍得’，如今有這種小成本撬動(dòng)大收益的路子，肯定會(huì)優(yōu)先選擇”，一位音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者這樣透露。

如果單從商業(yè)邏輯來(lái)看，音樂(lè)公司的選擇似乎并無(wú)不妥。但歌曲并不是單純的商業(yè)產(chǎn)品，它還兼具內(nèi)容屬性。

如果為了商業(yè)以及用戶喜好，一味批量產(chǎn)出同質(zhì)化網(wǎng)紅神曲，這將會(huì)進(jìn)一步型塑用戶審美，留給真正經(jīng)得起時(shí)間推敲、反復(fù)傾聽的音樂(lè)作品的機(jī)會(huì)也就越來(lái)越少，從而形成了商業(yè)上的正循環(huán)，內(nèi)容上的負(fù)循環(huán)。