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按照重慶文旅的數(shù)據(jù)，2025年“五一”期間，重慶接待國(guó)內(nèi)游客1858.31萬人次，同比增長(zhǎng)10.4%，國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)151.71億元，同比增長(zhǎng)16.3%。

參考各地的官方數(shù)據(jù)來看，重慶的接待量在各大城市里，位列全國(guó)第一，央視新聞進(jìn)行了特別報(bào)道！

在這場(chǎng)全城狂歡中，重慶讓人看到了很多不一樣。

尤其常住人口僅60多萬的榮昌區(qū)涌入224.89萬人次游客，相當(dāng)于游客接待量達(dá)常住人口的3倍多，核心景區(qū)夏布小鎮(zhèn)單景點(diǎn)接待89萬人次，超越洪崖洞（同期累計(jì)69萬人次）成為重慶文旅新頂流。

背后幾點(diǎn)邏輯，值得細(xì)細(xì)思考：

數(shù)據(jù)奇跡：如何接住224萬客流？

這場(chǎng)人口過載考驗(yàn)中，

1）客流突破極值：常住人口僅60多萬的榮昌區(qū)短時(shí)間內(nèi)涌入224.89萬人次游客，卻實(shí)現(xiàn)0重大安全事故、0大規(guī)模投訴，交通擁堵指數(shù)較日常僅上升17%。

2）門票是可以不收的：免門票看似吃了虧，但免去的是門票，換來的卻是更多的游人消費(fèi)。免門票政策下旅游收入達(dá)15.7億元，其中餐飲占比62%，光是鹵鵝就賣出去近30萬只！"舍門票經(jīng)濟(jì)"激活了更大消費(fèi)空間。

3）“過夜客”突破極限：榮昌全區(qū)只有1萬多張正規(guī)床位，壓根接待不了224萬游客，榮昌做法一是疏導(dǎo)至周邊區(qū)縣，二是很多市民站了出來，拿出自己的房子當(dāng)起了免費(fèi)民宿。

耿直，豪爽，共情，是重慶人的底色，更是重慶這座城市的底色。

最震撼的對(duì)比在夏布小鎮(zhèn)：這個(gè)占地僅80畝的街區(qū)，累計(jì)接待89萬人次，遠(yuǎn)超負(fù)荷，方法是通過"30分鐘循環(huán)導(dǎo)流""非遺體驗(yàn)錯(cuò)峰預(yù)約"等機(jī)制。

是破局，也是邊界探索！

實(shí)際上榮昌很多做法充滿了爭(zhēng)議。有人叫他“政策創(chuàng)新的邊界探索。”

例如，公共資源“零門檻”開放：

1）16000多個(gè)公共停車位、多條旅游專線全天候免費(fèi)；

2）對(duì)違停車輛不貼罰單；

3）景區(qū)門票全免政策；

4）榮昌劃定"外擺經(jīng)濟(jì)示范街"，允許商戶在指定時(shí)段占道經(jīng)營(yíng)；

5）機(jī)關(guān)單位食堂變身"城市會(huì)客廳"，提供3-18元的平價(jià)餐食用于緩解游客用餐困難。

如果說1-4點(diǎn)在其他城市也曾有過實(shí)踐案例，那么最后一點(diǎn)，是榮昌的一大突破創(chuàng)新。

這一點(diǎn)也頗有爭(zhēng)議。

質(zhì)疑的人會(huì)說：機(jī)關(guān)食堂是內(nèi)部使用，有成本補(bǔ)貼，對(duì)外開放是否合適？是否還存在與餐飲店?duì)幚南右桑?/p>

贊同的人則會(huì)說：這創(chuàng)新了"政務(wù)空間文旅化"的新場(chǎng)景，將嚴(yán)肅的政府形象轉(zhuǎn)化為可親近的"治理體驗(yàn)"?，F(xiàn)實(shí)意義更在于這是應(yīng)對(duì)“突發(fā)情況”之舉。

“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”

“榮昌”百度指數(shù)從2024年五一的1200飆升至2025年的1.8萬，抖音話題播放量50億次，這種 "低成本、高傳播、快轉(zhuǎn)化" 的打法，為同類小城提供了一定的"借勢(shì)突圍"方法論。

榮昌的火爆有三個(gè)核心邏輯：

1）善于“蹭”流量：

鹵鵝哥不是平白無故去追投甲亢哥，他在這之前，去蹭很多大場(chǎng)面，短視頻時(shí)代，很多機(jī)會(huì)是蹭出來的。

2）善于“接”流量：

這個(gè)接，有兩層意思，第一層，是如何將個(gè)人流量轉(zhuǎn)化為城市流量、產(chǎn)業(yè)流量；

第二層，是你讓一座60多萬人口的小城接待200多萬客流，需要提前周密的計(jì)劃安排，否則游客體驗(yàn)感差，網(wǎng)上負(fù)面聲音會(huì)鋪天蓋地的將你淹沒，變成翻車事件。

3）善于“玩”流量：

鹵鵝哥火了之后，如果沒有持續(xù)的運(yùn)作，熱度很快就會(huì)過去，但榮昌的確會(huì)玩流量，圍繞流量?jī)勺?，制造了很多有傳播性的爆點(diǎn)事件。比如發(fā)放10萬元獎(jiǎng)勵(lì)，打了一招草根IP與官方賦能的“共謀”；又比如交警不貼罰單，城管不驅(qū)趕擺攤，還有后來的機(jī)關(guān)食堂開放等，這些事都是有爭(zhēng)議的話題。