2025 年“五一”假期，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)交出亮眼答卷。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2025年“五一”假期5天全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。其中運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、國(guó)潮消費(fèi)、親子消費(fèi)三大領(lǐng)域均呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。
今年五一，非遺文創(chuàng)游成了香餑餑。不少景區(qū)直接把傳統(tǒng)文化玩出新花樣：江西老表家滕王閣整了背《滕王閣序》免票，龍虎山背《道德經(jīng)》也能蹭門(mén)票；四川劍門(mén)關(guān)玩《蜀道難》背誦挑戰(zhàn)，湖南岳陽(yáng)樓更絕，每天放出300個(gè)背《岳陽(yáng)樓記》的免費(fèi)名額，手快有手慢無(wú)。
很多沉浸式演藝景區(qū)更是成了打卡地?！吨挥泻幽稀騽』贸恰?、橫店影視城、瑯琊古城的客流量很驚艷，襄陽(yáng)唐城影視基地的門(mén)票銷量更是同比翻番。網(wǎng)友都樂(lè)了：“感覺(jué)自己成了‘文化特種兵’”。
此外，為了避開(kāi)人山人海的旅游高峰，錯(cuò)峰短游直接晉升家庭游客心頭好。在城市周邊景點(diǎn)，隨處可見(jiàn)以家庭為單位的游客身影。抖音團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，5月1日至4日，親子餐、親子住宿訂單量同比分別增長(zhǎng) 86% 和 84%，動(dòng)物園、主題樂(lè)園等場(chǎng)所人氣爆棚。
這屆假期還有個(gè)明顯的趨勢(shì):運(yùn)動(dòng)消費(fèi)徹底從專業(yè)圈層破圈到日常生活。年輕人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)值直接爆表——從江南水鄉(xiāng)的溯溪探險(xiǎn)到西北高原的硬核徒步，從公園草坪的精致露營(yíng)到海島沙灘的浪尖起舞，戶外裝備直接晉升為出行標(biāo)配。
點(diǎn)開(kāi)社交平臺(tái)，滿屏都是年輕人在五一期間刷屏式曬出的運(yùn)動(dòng)細(xì)節(jié)——溯溪鞋踏過(guò)溪流，沖浪板切開(kāi)浪花，山野徒步裝支棱起詩(shī)和遠(yuǎn)方，直接把朋友圈變成大型“說(shuō)走就走”的戶外裝備展示現(xiàn)場(chǎng)。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，五一期間防曬衣銷量同比增長(zhǎng) 72%，運(yùn)動(dòng) T 恤、運(yùn)動(dòng)褲銷量同比增長(zhǎng)近 30%，運(yùn)動(dòng)涼鞋銷量同比增長(zhǎng) 133%，溯溪鞋銷量同比增長(zhǎng) 91%。駱駝、探路者、蕉下等品牌的單品成為戶外愛(ài)好者的“出片神器”。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院專家指出，“五一”消費(fèi)不僅是節(jié)日經(jīng)濟(jì)的集中爆發(fā)，更是全年消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖的“風(fēng)向標(biāo)”。當(dāng) 14 億人的消費(fèi)潛力被持續(xù)激活，市場(chǎng)的韌性與活力，便是中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的堅(jiān)實(shí)根基。
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