經(jīng)觀評(píng)論
韓浩月 | 文 2025年五一假期結(jié)束，各行各業(yè)曬出假期消費(fèi)數(shù)據(jù)。來(lái)自國(guó)家電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)電影票房收入7.47億元，同比下滑51%，創(chuàng)近八年來(lái)新低。另?yè)?jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，檔期總觀影人次1889.7萬(wàn)，同比下降50%。票房收入和總觀影人次遭“腰斬”，讓電影行業(yè)在這個(gè)假期感受到了陣陣寒意。
預(yù)售票房、首日票房、總票房均遠(yuǎn)低于去年同期，電影市場(chǎng)在五一期間遭遇“三連擊”，平均票價(jià)的降低以及個(gè)別影片降低發(fā)行價(jià)救市，均未阻止五一檔電影市場(chǎng)的斷崖式下跌；春節(jié)檔的火爆透支了觀眾觀影熱情只是一方面，五一檔缺乏真正有號(hào)召力的頭部作品，才是導(dǎo)致觀眾不愿意進(jìn)影院的主要原因；此外，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、話劇等營(yíng)業(yè)性演出的火爆，也分流了影院觀眾。
春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧?！访荑€第三次延期至5月31日，參與五一檔競(jìng)爭(zhēng)，客觀上說(shuō)明了五一檔缺乏有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的頭部作品；春節(jié)檔電影票房達(dá)95.10億元，《哪吒之魔童鬧?！菲狈科?58億元，這兩個(gè)數(shù)據(jù)愈加映襯五一檔的慘淡；對(duì)于經(jīng)歷過(guò)春節(jié)檔與《哪吒之魔童鬧?！坊馃岬挠^眾來(lái)說(shuō)，如果影院與作品無(wú)法提供足夠的情緒價(jià)值與話題討論度，就會(huì)持觀望態(tài)度。不是觀眾不愛(ài)看電影，而是電影本身無(wú)法沖破低迷局面。
《水餃皇后》以1.92億元的成績(jī)成為五一檔票房冠軍，但這一成績(jī)遠(yuǎn)不及預(yù)期。《水餃皇后》可以歸類為近年來(lái)頗受歡迎的“女性電影”行列，不過(guò)其人物傳記片類型，以及當(dāng)下年輕觀眾并不熟悉的故事原型，包括相對(duì)保守的創(chuàng)作手法等，都導(dǎo)致它缺乏現(xiàn)象級(jí)影片應(yīng)有的熱度，限制了其票房飛躍式的增長(zhǎng)。反觀《熱辣滾燙》《好東西》等女性電影，在情感共鳴、情緒代言、話題討論等層面，都比《水餃皇后》強(qiáng)許多。
五一假期，電影市場(chǎng)是冷清的，但文旅市場(chǎng)卻很火爆。來(lái)自文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，5天假期里全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。具體到營(yíng)業(yè)性演出方面，多地公布的數(shù)據(jù)均很亮眼：北京營(yíng)業(yè)性演出票房收入約2.42億元，同比增長(zhǎng)29% ；上海營(yíng)業(yè)性演出票房收入約1.63億元，同比增長(zhǎng)59.41%，江蘇全省營(yíng)業(yè)性演出觀演人次達(dá)28.51萬(wàn)元，票房收入1.9億元，帶動(dòng)文旅直接消費(fèi)13億元……
有專家表示，文旅行業(yè)對(duì)體驗(yàn)和造勢(shì)的創(chuàng)新動(dòng)作比影院更為豐富，包括演唱會(huì)、話劇等演出市場(chǎng)，節(jié)目選擇也更多樣化，因此，觀影作為首選消費(fèi)的比例在降低?？陀^而言，今年五一假期，文旅市場(chǎng)尤其是營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)在吸引游客方面，的確下了不小的功夫。綜合假期期間的文娛消費(fèi)狀況，電影行業(yè)的不佳表現(xiàn)，給人留下深刻印象，也凸顯出一些值得探討的問(wèn)題。
作為文娛領(lǐng)域頗受關(guān)注的產(chǎn)品，電影一向被當(dāng)作“文娛行業(yè)的明珠”。由于它可以對(duì)社會(huì)文化生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，電影的獨(dú)特魅力一直被強(qiáng)調(diào)與重視。但電影生意究竟該怎么做，中國(guó)電影行業(yè)一直未能真正找到理想的模式與發(fā)展的規(guī)律，時(shí)而異常繁榮，時(shí)而極度冷清成了電影業(yè)的常態(tài)。今年五一檔的情況，再次暴露出電影行業(yè)在產(chǎn)品規(guī)劃、作品創(chuàng)作、檔期供給等方面存在的難題，這些難題或多或少都有解決的方案，難就難在具體的執(zhí)行。這需要電影行業(yè)進(jìn)一步開闊視野、強(qiáng)化規(guī)劃、提高精品意識(shí)，最終以“好口碑、高票房”的電影來(lái)實(shí)現(xiàn)破局。
（作者系文化評(píng)論人）
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