21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 賀泓源 北京報道
電影市場風(fēng)險越來越大了。
據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，2025年電影五一檔票房7.47億元，同比下滑51.1%。具體來看，今年五一檔日均票房1.5億元，接近10年來最低（不含2020及2022年）。
從觀影人次來看，今年五一檔為1890萬人，同比下降50%;場次233萬場，同比下降2%。
但要看到，今年放映影院數(shù)創(chuàng)下檔期影史新高，場次同比下滑的原因在于新片平均時長增長。
據(jù)拓普電影智庫數(shù)據(jù)顯示，2025年五一檔在映影院數(shù)1.25萬，同比增長2.0%;在映銀幕數(shù)7.55萬，同比增長2.2%。
這代表著，影院生存更艱難了。
今年五一檔平均票價39.54元，近3年首次跌破40元;場均人次8.2人，同比下滑明顯，且僅為2024年五成。結(jié)果是，2025年五一檔場均收益325.7元，同比下降47.8%;單影院日均收益1.20萬元，同比下降52.0%。
這讓電影業(yè)又回到生存之戰(zhàn)中。
今年五一檔的重要特征是，數(shù)量供給充足，可并無爆款誕生。
檔期內(nèi)，《水餃皇后》《獵金·游戲》《幽靈公主》分別以檔期內(nèi)1.92億元、1.35億元、6959萬元票房領(lǐng)跑。頭部影片票房未能突破2億元，與往年形成鮮明對比。
《水餃皇后》由劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，馬麗主演，該片講述了灣仔碼頭創(chuàng)始人臧健和的創(chuàng)業(yè)故事?！端溁屎蟆返谝怀銎贩綖槿A人影業(yè)。
《獵金游戲》是由邱禮濤編劇并執(zhí)導(dǎo)，劉德華、歐豪主演，為經(jīng)濟(jì)犯罪商業(yè)片。該片第一出品方為廣州英明文化。《幽靈公主》則是宮崎駿在1997年就已上映的動畫作品。
在整個五一檔，內(nèi)容供給顯得平淡，直接后果便是下游影院營收暴跌。
背后是，電影市場正在走向更顯著的兩極分化。
作為對比，從春節(jié)檔上映至今的《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）已在國內(nèi)拿下超過153億元票房，排名全球影史第五。
在《哪吒2》大熱之下，其出品方光線傳媒在2025年一季度營收同比增長177.87%至29.75億元；歸母凈利潤同比增長374.79%至20.16億元。
這一成績遠(yuǎn)超光線傳媒在2024年業(yè)績。當(dāng)年，光線傳媒營收只有15.86億元；歸母凈利潤只有2.92億元。
由此，頭部才有巨額利潤，已經(jīng)成為電影業(yè)公論。
如此態(tài)勢也有著短視頻沖擊影響?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.40億，繼續(xù)保持增長，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。
這代表著，只有更具吸引力的影片，才能吸引觀眾進(jìn)入影院。
市場變局下，電影巨頭們已經(jīng)在做著選擇。
華強(qiáng)方特執(zhí)行總裁、方特動漫總經(jīng)理、《熊出沒》總制片人尚琳琳就告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，《熊出沒》大電影項(xiàng)目將會有更多投資，宣發(fā)成本也會大概率增長。“春節(jié)檔打得越來越激烈了，所以成本還是會有一些上漲的。這取決于到底有多少項(xiàng)目殺入春季檔?！彼Q。
“熊出沒”系列電影已經(jīng)推出十一部了，總票房超過85億元，第十二部正在推進(jìn)中。如此規(guī)模的系列電影，在國內(nèi)堪稱唯一。
但要看到，更大制作，也代表更多風(fēng)險。
比如在今年春節(jié)檔，《哪吒2》成為光線傳媒的印鈔機(jī)，博納影業(yè)出品的《蛟龍行動》則巨虧。
強(qiáng)如《熊出沒》，2025年上映的《熊出沒·重啟未來》票房8.18億元，明顯不敵2024年上映的《熊出沒· 逆轉(zhuǎn)時空》的19.84億元票房表現(xiàn)。
由此，更加精確的項(xiàng)目成本控制，就成為電影市場吸引投資的關(guān)鍵。而更多投資，才能解決電影業(yè)的片荒難題。
事實(shí)上，業(yè)內(nèi)也在如此推進(jìn)。
閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒高級副總裁、新麗電影聯(lián)席CEO田甜向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，現(xiàn)在項(xiàng)目周期有變長，對劇本打磨的時間更久了。“在制作周期，我們會在一個非常嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，通過精細(xì)化的方式壓縮成本?！彼f。田甜還是《抓娃娃》《熱辣滾燙》《西虹市首富》《羞羞的鐵拳》《夏洛特?zé)馈?等熱門影片制片人。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者還了解到，隨著項(xiàng)目風(fēng)險變大，制片方對項(xiàng)目的管控正變得越來越多。這在客觀上收縮了導(dǎo)演，特別是大導(dǎo)演的權(quán)限。
總體來看，隨著市場變化，電影業(yè)必須經(jīng)歷更嚴(yán)苛的工業(yè)化改造。
這是為了活下來的代價。
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