每經(jīng)記者：畢媛媛 每經(jīng)編輯：魏官紅
2025年五一檔電影交出的成績單，讓不少人直呼“意外”。
當文旅市場迎來3.14億人次出游、1802.69億元消費的火熱景象時，電影票房卻遭遇“寒潮”——7.47億元的總票房相較2024年同期近乎腰斬，日均票房為1.5億元，創(chuàng)下近九年來第二低，冷清的放映廳與熙攘的景區(qū)形成鮮明反差。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，五一檔電影總票房為7.47億元。檔期內(nèi)，《水餃皇后》《獵金·游戲》《幽靈公主》等10部新片上映，其中，《水餃皇后》和《獵金·游戲》兩部電影分別獲得了1.92億元和1.35億元的票房。
圖片來源：《水餃皇后》官方微博
不過，寒意之下也藏著暖意?！案娪叭ヂ糜巍睙岢迸d起，電影與文旅消費的聯(lián)動愈發(fā)緊密?！拔逡弧奔倨诤笫讉€交易日，影視股迎來“開門紅”，板塊整體呈上揚趨勢。
中國電影評論學會會長饒曙光在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“電影市場正在發(fā)生深刻的、不可逆轉(zhuǎn)的結(jié)構(gòu)性變化??電影自身在形成電影大經(jīng)濟業(yè)態(tài)的同時，也成為刺激社會經(jīng)濟消費有效的引擎，成為社會大經(jīng)濟最活躍的因素和動力?！?/p>
10部新片“不敵”1部老片？五一檔票房遇冷
饒曙光分析稱，2025年五一檔電影市場走勢比較平穩(wěn)，也比較平淡，沒有爆款影片出現(xiàn)，票房與2024年相比有比較大的降幅。
數(shù)據(jù)最能說明問題：《2025年五一檔電影市場洞察報告》顯示，2023年和2024年五一檔票房分別是15.2億元和15.3億元，今年卻只有7.5億元，直接腰斬。從日均票房來看，今年日均票房為1.5億元，創(chuàng)下近九年來第二低，2016年到2025年期間，有5年日均票房跨過了3億元大關(guān)，跌幅實實在在擺在了眼前。
圖片來源：《2025年五一檔電影市場洞察報告》
10部新片上映、約233萬場次，可觀影人次只有1890萬，上座率為6.6%。而在2021年，約226萬場次迎來4426萬人次的觀影量，上座率達15.9%，對比之下，今年更顯冷清。
圖片來源：《2025年五一檔電影市場洞察報告》
大家不愛看電影了？這個判斷還得打個問號。不過，今年五一檔沒亮點、缺爆款確實是事實。
“缺少真正有吸引力、有號召力的頭部電影入場；電影普遍的質(zhì)量中規(guī)中矩，無法拉動大盤。電影觀眾的年齡在增長，但是電影內(nèi)容的供給并沒有進行合適的匹配；同時，觀眾的審美也顯著提高，當下的電影已經(jīng)完全無法滿足需求?！彪娪笆袌龇治鰩煛斑B城易脆”向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析道。
任何一個電影的大檔期，都要依賴頭部電影的票房支撐。在近九年五一檔單片票房5億元至10億元的梯隊中，2023年有《人生路不熟》，2021年有《你的婚禮》《懸崖之上》，2018年有《后來的我們》；在單片票房3億元至5億元的梯隊中，2024年有《維和防暴隊》《末路狂花錢》，2023年有《長空之王》。今年五一檔《水餃皇后》《獵金·游戲》票房均在1億元至3億元，顯然對檔期的票房拉動力有限。
另外，記者注意到，《哪吒之魔童鬧海》作為春節(jié)檔影片，在五一檔第二日票房大幅逆跌，最終拿下五一檔票房第六。在五一檔所有的購票新用戶中，14.3%為《哪吒之魔童鬧?！防瓌?。
電影板塊在五一檔后迎“開門紅”
據(jù)中國文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年“五一”假期（5月1日至5日），全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。
雖說五一檔票房有點“冷”，但饒曙光在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，特意點出了背后的積極信號?！氨热绺娪叭ヂ糜?，跟著電影品美食就非?；鸨ｋ娪案骷壒芾聿块T也出臺了一些刺激電影消費的政策措施。電影與旅游、與社會消費正在形成良性互動?！?/p>
5月6日，“五一”假期后首個交易日，市場迎來“開門紅”，創(chuàng)業(yè)板指領(lǐng)漲，滬指收盤重回3300點上方。滬深兩市全天成交額1.37萬億元，超5000只個股上漲，一片熱鬧景象。
影視股整體呈上揚趨勢。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至5月6日收盤，文化傳媒指數(shù)上漲2.58%。在電影上市公司方面，除萬達電影微跌0.36%，其他電影上市公司股價均有上漲。
聊起當下的電影市場，饒曙光表示：“電影市場正在發(fā)生深刻的、不可逆轉(zhuǎn)的結(jié)構(gòu)性變化。觀眾在迭代，微短劇、演唱會、旅游正以前所未有的手段和方式爭奪觀眾、爭奪人流；人工智能技術(shù)也從方方面面改變了電影的形態(tài)和業(yè)態(tài)。電影的消費環(huán)境、社會環(huán)境在變化，市場在變化，觀眾在變化，電影唯有以變應變，以變求變，找到有效應對的方法和路徑，才能夠不斷增強電影的活力和動力，實現(xiàn)可持續(xù)繁榮發(fā)展。”
說到評價電影的標準，饒曙光強調(diào)：“我們要擺脫簡單以票房來‘論英雄’，簡單以票房數(shù)據(jù)作為評價的依據(jù)和標準。電影當然有經(jīng)濟價值，但絕對不止于經(jīng)濟價值，它有更廣泛的社會價值、文化價值、審美價值以及覆蓋面更廣的綜合性價值?！?/p>
饒曙光稱，行業(yè)還是要堅定信心，堅守初心，不斷提升自己的藝術(shù)能力、藝術(shù)想象力、藝術(shù)創(chuàng)造力，更好地去研究觀眾的變化、研究市場的變化，使自己的創(chuàng)作有效適應觀眾的變化、適應市場的變化，最大限度地與觀眾達成有效互動，達成最大限度的共識、共情，以新的手段和方法贏得觀眾，建立更緊密的信任關(guān)系、合作關(guān)系。“不管怎樣，中國電影的潛力還是巨大的，中國電影市場仍然有巨大的韌性，也有巨大的回旋空間。電影人要保持戰(zhàn)略定力、藝術(shù)定力，以更好的‘我’贏得更多的‘他’，建立起共同體美學?！?/p>
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