5月7日，湖北荊州石首市迎來了一場別開生面的助農(nóng)盛事。知名公益主播陳楊梅首次攜手鍋圈食品旗下助農(nóng)品牌“i鍋圈”，同時i鍋圈聯(lián)合當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)湖北鍋圈歡歡食品，在石首市小龍蝦核心產(chǎn)區(qū)開啟助農(nóng)直播帶貨活動。
本次直播以“蝦舞石首、味動中國”為主題，通過線上零售與線下萬店門店聯(lián)動，助力石首小龍蝦走出湖北、邁向全國。活動當(dāng)天累計銷售額數(shù)百萬元，觀看人次超千萬，創(chuàng)下石首農(nóng)產(chǎn)品直播銷售新紀(jì)錄，為當(dāng)?shù)匚r農(nóng)增收注入強勁動力。
陳楊梅首秀助農(nóng)直播，公益影響力引爆流量
公益主播陳楊梅的加入為此次活動注入破圈能量。在直播現(xiàn)場，她深入石首調(diào)關(guān)鎮(zhèn)萬畝蝦稻共作基地，實地展示生態(tài)養(yǎng)殖場景，并與蝦農(nóng)互動講述“一只小龍蝦的綠色旅程”。
直播間同步上線麻辣龍蝦拌面等深加工產(chǎn)品，均由i鍋圈聯(lián)合當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)湖北鍋圈歡歡食品研發(fā)，其中“開袋加熱即食”技術(shù)突破傳統(tǒng)烹飪限制，成為年輕消費者的新寵，開播十分鐘小龍蝦銷量破千單，開播兩小時一直穩(wěn)居抖音生鮮榜第一名。
i鍋圈打造“田間到餐桌”最短鏈路
作為鍋圈食品旗下專注于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈賦能的品牌，i鍋圈依托全國超萬家社區(qū)門店網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化中央倉儲體系，構(gòu)建了“產(chǎn)地直采+直播電商”的創(chuàng)新模式。
此次合作中，i鍋圈首次將石首小龍蝦納入其核心供應(yīng)鏈，通過源頭直采縮短中間環(huán)節(jié)，使蝦農(nóng)收益提升30%以上。
石首市作為全國小龍蝦養(yǎng)殖十強縣，2023年產(chǎn)量達5.51萬噸，但受限于傳統(tǒng)銷售渠道，優(yōu)質(zhì)清水蝦常面臨價格波動難題。i鍋圈的介入，不僅通過訂單農(nóng)業(yè)穩(wěn)定收購價，更借助智能分揀中心和冷鏈物流體系，確保48小時內(nèi)鮮活龍蝦直達消費者餐桌。
產(chǎn)業(yè)閉環(huán)助力鄉(xiāng)村振興，三產(chǎn)融合激活縣域經(jīng)濟
此次合作不僅是銷售渠道的創(chuàng)新，更推動石首小龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈全面升級。鍋圈在石首投資的湖北歡歡食品產(chǎn)業(yè)園，年加工能力達2萬噸，可吸納當(dāng)?shù)?00余名農(nóng)民就業(yè)；同時，鍋圈“聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)”機制通過技術(shù)培訓(xùn)、金融支持等方式，已幫助超千戶蝦農(nóng)實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖，人均年增收3萬元~5萬元。
石首市政府相關(guān)負責(zé)人表示，未來將深化與鍋圈的戰(zhàn)略合作，規(guī)劃建設(shè)集冷鏈物流、電商孵化、文旅體驗于一體的龍蝦產(chǎn)業(yè)綜合體，目標(biāo)三年內(nèi)帶動全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破50億元。
即時零售新賽道，開辟助農(nóng)可持續(xù)模式
i鍋圈負責(zé)人透露，此次直播是“助農(nóng)2.0”戰(zhàn)略的起點，極大提升消費體驗。數(shù)據(jù)顯示，i鍋圈小龍蝦復(fù)購率超60%，2024年銷售額同比增長49%。未來，品牌計劃聯(lián)合更多縣域打造“一縣一品”助農(nóng)專場，并通過數(shù)字化溯源系統(tǒng)強化品質(zhì)管控，讓農(nóng)產(chǎn)品溢價真正惠及生產(chǎn)者。
此次陳楊梅與i鍋圈的跨界合作，不僅為石首小龍蝦打開全國市場，更探索出“公益IP+產(chǎn)業(yè)平臺+政府協(xié)同”的助農(nóng)新范式。正如鍋圈董事長楊明超所言：“讓每一只小龍蝦都成為農(nóng)民增收的‘金鑰匙’，是i鍋圈踐行‘美食平權(quán)’的初心?！?在鄉(xiāng)村振興的大潮中，科技與人文的深度融合正書寫著中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新篇章。（大河財立方 記者 任冰）
來源：大河財立方
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