設(shè)計(jì) 郁斐
2025年4至5月，上海青浦區(qū)迎來眾多踏青游客 。其中，未被開發(fā)的金澤古鎮(zhèn)、練塘古鎮(zhèn)對(duì)中外游客似乎更具吸引力，成為小眾但評(píng)價(jià)甚高的上海古鎮(zhèn)打卡地 。
一般來說，古鎮(zhèn)因其歷史文化價(jià)值而被修繕、維護(hù)、更新，繼而獲得“生命力”。 不開發(fā)的金澤古鎮(zhèn)有何優(yōu)勢和局限性，其“生命力”之源是什么？2025年4月，澎湃研究所研究員采訪了入駐金澤古鎮(zhèn)的藝術(shù)社群主理人、非遺傳承人，嘗試回答以上問題。
社群活動(dòng)維系“不開發(fā)”古鎮(zhèn)的生命力
古鎮(zhèn)開發(fā)始于上世紀(jì)八十年代，興起于2000年前后，多由政府和公司主導(dǎo) ，但大部分遇冷成為“鬼鎮(zhèn)” 。未進(jìn)行開發(fā)的古鎮(zhèn)少之又少。位于淀山湖南岸、被稱為“江南第一橋鄉(xiāng)” 的上海青浦金澤古鎮(zhèn)即是其中之一。
金澤古鎮(zhèn)的空間仍因?yàn)楸恍戮用?、新村民頻繁使用而煥發(fā)生機(jī)，而是不斷“再生”，并未衰退、遇冷。澎湃研究所研究員觀察到，在金澤古鎮(zhèn)及周邊的鎮(zhèn)村空間內(nèi)，有藝術(shù)作品市集、藝術(shù)展覽、夏令營、音樂會(huì)、夜校、水上運(yùn)動(dòng)節(jié)甚至國際藝術(shù)節(jié) 等活動(dòng)，定期由當(dāng)?shù)厣缛褐骼砣伺e辦，熱鬧非凡。在這些活動(dòng)上，社交、動(dòng)手體驗(yàn)多于游客的“獵奇”、拍照等行為，和本地日常生活相映成趣，似乎更符合到訪者對(duì)古鎮(zhèn)的審美偏好和向往。另外，一些新村民、新居民以創(chuàng)造性、個(gè)性的方式，改造街道和院落、店鋪和住宅，讓古鎮(zhèn)面貌新舊融合、相得益彰。
2024年中旬，金澤古鎮(zhèn)一經(jīng)過主人改造的院落內(nèi)正在舉辦活動(dòng)。湖畔藝術(shù)公社 圖
這種零星卻極具個(gè)性的面貌，形成于社群到來的十多年前。當(dāng)時(shí)，有多位藝術(shù)家來此開設(shè)藝術(shù)工作室，加上湖畔藝術(shù)公社、金澤工藝社和槳板社主理人陸續(xù)到此駐留，定期舉辦活動(dòng)，逐漸吸引文創(chuàng)行業(yè)青年、數(shù)字游民及外國藝術(shù)家等來此居住。新舊居民彼此熟識(shí)后形成社群，進(jìn)而時(shí)常聯(lián)合舉辦展覽、親子夏令營活動(dòng)以及節(jié)假日市集等活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了社群的壯大。至今，青浦區(qū)未開發(fā)的金澤古鎮(zhèn)、練塘古鎮(zhèn)，已成功吸引成百上千名藝術(shù)家、音樂家、文創(chuàng)青年、數(shù)字游民等新居民、新村民在其附近聚集、生活，受其滋養(yǎng)。
社群初在此集聚，多因古鎮(zhèn)先天的文化資源和條件，以及近年來提高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn) 。湖畔藝術(shù)公社主理人陳文玉講述了她當(dāng)初選擇落腳金澤古鎮(zhèn)的原因：“藝術(shù)家需要自然空間作為室內(nèi)藝術(shù)生活的延展。在大自然中，他們可以真正交流、碰撞思想。金澤古鎮(zhèn)原有鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的老廠房空置，適合藝術(shù)家創(chuàng)作，這樣的環(huán)境在上海中心城區(qū)是找不到的。”同時(shí)，金澤古鎮(zhèn)存有宋代廟、橋，有豐富、可看見的文脈歷史，有滋養(yǎng)藝術(shù)家（創(chuàng)作）的內(nèi)容。另外，曾一度因鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)而環(huán)境質(zhì)量不高的金澤古鎮(zhèn)，由于轉(zhuǎn)移支付等長三角生態(tài)環(huán)境保護(hù)機(jī)制的出臺(tái)，逐漸擁有良好的生態(tài)環(huán)境、維護(hù)整潔的街面，讓青年人感到此地可以“生活”“創(chuàng)業(yè)”而非僅是“生存”。住在金澤、區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人趙鶴鳴表示，他前兩年返鄉(xiāng)后發(fā)現(xiàn)河水比小時(shí)候更清、街面更整潔，他作為金澤本地人，遂選擇在老街上開店。
未開發(fā)古鎮(zhèn)的“生命力”延續(xù)得益于文脈和生態(tài)保護(hù)，成于社群的發(fā)展、壯大。那么，相比于開發(fā)的古鎮(zhèn)，這種模式優(yōu)勢是什么呢？
優(yōu)勢：在地文化不趨同，沒有招商引資壓力
2020年，時(shí)任金澤鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長的孫茂認(rèn)為 ，金澤古鎮(zhèn)不開發(fā)，是著眼長期效益的原因。他認(rèn)為，金澤古鎮(zhèn)保持寧靜的生活氛圍，可以持續(xù)吸引文人、名人和藝術(shù)從業(yè)者等群體選擇來此設(shè)立工作室；而且，這些“朋友圈”會(huì)給金澤帶來創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和稅收，改變“難以估量”。
由此古鎮(zhèn)周邊鎮(zhèn)村社群以零散、多點(diǎn)、創(chuàng)新的方式運(yùn)營、使用古鎮(zhèn)空間，有以下三個(gè)方面的優(yōu)勢：
一是社群活動(dòng)得以生產(chǎn)獨(dú)特的古鎮(zhèn)文化。
社群的活動(dòng)類型多與金澤本地文化的挖掘有關(guān)，也因此獲得古鎮(zhèn)對(duì)社群的“文化滋養(yǎng)”。例如，趙鶴鳴作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“趙家豆干”第四代傳承人，將豆制品和都市人喜歡的咖啡等飲品結(jié)合，在老街上開了一家創(chuàng)新非遺點(diǎn)心店，是金澤古鎮(zhèn)的網(wǎng)紅打卡地之一；同時(shí)，他還和當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合辦夜校活動(dòng)，向更多年輕人展示非遺手工藝制作過程。另外，湖畔藝術(shù)公社、金澤工藝社的活動(dòng)也多在當(dāng)?shù)氐氖止ぜ妓嚮A(chǔ)上進(jìn)行數(shù)字化、展示教學(xué)活動(dòng)和再創(chuàng)新融合。這種根植于本地的“文化地景”（cultural landscape），是一種“軟實(shí)力”，很難在已開發(fā)的古鎮(zhèn)中出現(xiàn)。
二是社群活動(dòng)給古鎮(zhèn)居民帶來新的認(rèn)知和滋養(yǎng)，推動(dòng)了金澤本土文化的傳承、發(fā)揚(yáng)。
陳文玉提到，疫情前每月舉辦的藝術(shù)活動(dòng)涉及藝術(shù)項(xiàng)目搭建，不僅讓新舊村民形成技能交換，還能慢慢“形成新社群”：“這類藝術(shù)項(xiàng)目的搭建需要持續(xù)雇傭本地居民來幫助收集舊物或廢舊物品”，“他們通過支持、參與活動(dòng)，改變了對(duì)紙箱、泡沫等廢舊物品的認(rèn)識(shí)，也認(rèn)知到自身本地知識(shí)的獨(dú)特價(jià)值，產(chǎn)生對(duì)金澤本地文化有自豪感；另外，金澤本地人和國際藝術(shù)家一起分享做菜手藝、工藝和祭祀草藥以及當(dāng)?shù)馗枨梢詣?chuàng)造、分享美的時(shí)光 ，兩、三年后逐漸形成信任、認(rèn)可，留下美好回憶，即使離開后仍會(huì)吸引再訪?！彼€提到，有國外藝術(shù)家從南非、德國回來，還會(huì)“帶藥給阿婆”。“其實(shí)，本土化其實(shí)是國際化，巴厘島之所以成為國際旅游社區(qū)，就因?yàn)橛幸恍┍就恋?、自然的智慧，?dú)特于其他地方?！?/p>
2024年中旬，金澤古鎮(zhèn)附近，附近居民正在參與活動(dòng)。湖畔藝術(shù)公社 圖
2024年中旬，湖畔藝術(shù)公社音樂會(huì)現(xiàn)場。湖畔藝術(shù)公社 圖
三是社群運(yùn)營不會(huì)給政府帶來招商引資壓力。
古鎮(zhèn)開發(fā)、運(yùn)營主體公司在古鎮(zhèn)內(nèi)外進(jìn)行收儲(chǔ)、開發(fā)和經(jīng)營活動(dòng)，大多需要以外圍房地產(chǎn)開發(fā)來“反哺”形成保護(hù)和開發(fā)的平衡。雖然這種實(shí)質(zhì)是房地產(chǎn)開發(fā)的模式已“越來越不賺錢” ，但不引入連鎖商業(yè)“保底”，還可能面臨店鋪空關(guān)、營收無法平衡的更大虧損。從這個(gè)角度來說，不開發(fā)的古鎮(zhèn)由于沒有大量前期投入，相對(duì)來說不需要大量資金收入，其招商壓力較小。
局限性：持續(xù)投入難、標(biāo)準(zhǔn)化難和產(chǎn)權(quán)不明晰
雖然個(gè)體在古鎮(zhèn)運(yùn)營有以上優(yōu)勢，對(duì)社群運(yùn)營者（主理人）來說，仍然面臨一些限制。
第一，“物業(yè)”不穩(wěn)定，造成青年在本地持續(xù)投入難、項(xiàng)目孵化難。沒有穩(wěn)定物業(yè)，周邊如果有大項(xiàng)目落地，很快就會(huì)帶來租金的提升，金澤古鎮(zhèn)周邊即是如此?！叭A為研發(fā)中心落地后，周圍農(nóng)民租金高可能達(dá)到以前鎮(zhèn)里的2-3倍”。陳文玉認(rèn)為，這種“物業(yè)”的不穩(wěn)定會(huì)改變藝術(shù)家對(duì)金澤孵化的藝術(shù)項(xiàng)目的投入度，進(jìn)而顯著影響著金澤的藝術(shù)項(xiàng)目發(fā)展：“即便已經(jīng)簽約長期出租合同，鎮(zhèn)居民房東仍然能無成本地毀約、提租，有些青年藝術(shù)家承擔(dān)不起，就會(huì)離開，或降低租約時(shí)長，從十年降為三年, 能住三年和能住十年的藝術(shù)家，投入度是有區(qū)別的?！?/p>
第二，政府補(bǔ)貼不足、產(chǎn)權(quán)不明晰，造成文創(chuàng)項(xiàng)目持續(xù)開展難。陳文玉提到，政府對(duì)公共藝術(shù)等文化藝術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目的經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼通常是“一次性”的，而此類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目由于其“小眾”屬性，難以較快進(jìn)入獨(dú)立運(yùn)行階段，實(shí)際上需要更長期的資金來持續(xù)開展；另外，由于早年開發(fā)的歷史遺留問題，淀山湖大觀園附近空間產(chǎn)權(quán)歸屬模糊，容易造成項(xiàng)目運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)高于獲益，讓需要空間支持的藝術(shù)項(xiàng)目類主理人“很難有動(dòng)力”去策劃、舉辦活動(dòng)。
第三，配套服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化難、距離遠(yuǎn)，造成“留客難”。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目（商業(yè)化）需要游客消費(fèi)支持，但正是由于游客較少，主理人想減輕雇傭成本，金澤古鎮(zhèn)附近的民宿、餐飲等配套設(shè)施難以標(biāo)準(zhǔn)化；同時(shí)，在醫(yī)療等公共服務(wù)方面，金澤古鎮(zhèn)由于地處郊區(qū)，通常周邊并無近距離配套。“從這里乘公交到最近的青浦區(qū)朱家角人民醫(yī)院大約一小時(shí)，萬一孩子參加活動(dòng)受傷怎么辦”是參加古鎮(zhèn)夏令營家庭的普遍擔(dān)憂。另外，即使引來游客，也會(huì)因古鎮(zhèn)上配套民宿、餐飲等不夠標(biāo)準(zhǔn)化的問題，而轉(zhuǎn)而選擇相鄰地區(qū)過夜，造成“留稅收難、留客難”的情況。
古鎮(zhèn)不開發(fā)，而依靠社群運(yùn)營，可降低前期投入成本、后期運(yùn)營壓力，同時(shí)培育古鎮(zhèn)文化獨(dú)特性等長期優(yōu)勢，不失為一種可選的古鎮(zhèn)發(fā)展路徑。然而，這些社群的長期運(yùn)營仍面臨種種局限和挑戰(zhàn)，限制了其社群自主運(yùn)營的潛力釋放。如何以政策引導(dǎo)社群對(duì)未開發(fā)古鎮(zhèn)的持續(xù)運(yùn)營，仍是待解難題。
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