韓國潮流品牌在中國市場頗受歡迎早已不是什么新鮮事，近日，又有新的韓國品牌進入中國市場。
韓國新銳設計師品牌Rest & Recreation自4月初登陸中國內(nèi)地市場后，一個月內(nèi)相繼在杭州、北京、上海開出三家門店。
一個月連開3家店
Rest & Recreation 由 Jieun Kim（金智恩）于2022年在首爾創(chuàng)立，品牌創(chuàng)始人同時也是韓國知名潮牌Fleamadonna 的設計師。
Rest & Recreation 致力于打破休閑與時髦的邊界，打造不受性別束縛的時尚單品，填補“中性休閑風”的空白。
品牌以可持續(xù)發(fā)展的時尚為導向，保留材料或設計的舒適元素，除了男女裝及配飾產(chǎn)品，去年更推出了首個彩妝系列RR Beauty，其主打“裸妝感”，包裝設計上與服飾系列一致，強化品牌視覺統(tǒng)一性。
Rest & Recreation 主要面向20-30歲的都市年輕人，尤其是追求時髦感與環(huán)保理念的Z世代。其產(chǎn)品價格區(qū)間在300—2000元之間，憑借獨特的設計語言與精準的年輕化營銷，迅速成為中韓時尚潮流圈的熱門品牌。
2024年，Rest & Recreation 曾 在上海愚園路 打造中國內(nèi)地 首個 品牌 快閃 店 。今年 1月，品牌開通 了 微博、小紅書、微信官方賬號，隨后開出小紅書旗艦店、天貓旗艦店。
2025年4月，Rest & Recreation登陸杭州萬象城開出中國內(nèi)地首店。新店空間延續(xù)品牌 標志性風格以簡約細膩的設計語言，傳遞舒適、創(chuàng)新、可持續(xù)性的美學概念，用弧形墻面與線性燈光營造“流動感” 。
隨后，品牌又在北京三里屯太古里南區(qū)及上海GATE M西岸夢中心開出兩家城市首店。門店設計以淺粉、淺藍等低飽和度色彩為主，搭配金屬元素，營造極簡清新的空間。北京三里屯店通過鏡面不銹鋼材質(zhì)放大空間縱深感。
2024年10月，Rest & Recreation在韓國首爾圣水洞開設了全新品牌旗艦店，除了男女服飾產(chǎn)品，品牌更首次帶來美妝系列—RR Beauty。
該店為獨棟四層建筑，其中1樓是RR Beauty美妝區(qū)，推出唇釉、腮紅高光盤等高顏值彩妝單品；2&3層為女裝系列、4樓為男裝區(qū)。同時，店內(nèi)還設有咖啡吧、雜志閱讀區(qū)，延長顧客停留時間。
目前，Rest&Recreation在韓國本土市場已有3家門店，分別位于首爾漢南洞、圣水洞以及江南新世界百貨。
據(jù)了解，Rest & Recreation中國內(nèi)地市場的運營是由曼多亞（上海）品牌管理有限公司（MANTOVA）負責。 該公司還負責Mardi Mercredi、RAIVE、More or Less、ORDINARY PEOPLE、HOLY NUMBER 7等品牌在中國市場的孵化與運營，主要集中于亞太地區(qū)的品牌孵化。
而港澳地區(qū)的銷售則通過與中國香港潮流服飾集團I.T合作，泰國市場方面則通過Club21在當?shù)劁N售。
多家韓國潮牌布局中國市場
筆者發(fā)現(xiàn)，近年來，多個韓國當紅潮牌都相繼布局中國市場，除了Rest&Recreation，還有像emis、Rockfish Weatherwear、martin kim、MARITHé FRAN?OIS GIRBAUD等，這些品牌都是海外消費者前往首爾旅行的必買清單，深受年輕人追捧。
其中，Rockfish Weatherwear于去年12月率先登陸香港K11 MUSEA落地中國首家品牌快閃店。
緊接著今年2月，正式進軍中國內(nèi)地市場，相繼登陸上海靜安嘉里中心、深圳萬象天地、杭州萬象城、沈陽萬象城等購物中心開啟限時快閃空間。
Rockfish Weatherwear定位中端，主力價格帶在500元到1000元之間，設計上走復古英倫風，融合多種少女元素。近年來推出多款熱門單品，包括芭蕾舞平底鞋、復古瑪麗珍鞋、雪地靴等配飾。
據(jù)悉，Rockfish Weatherwear位于漢南洞及圣水洞的門店將近70%的銷售業(yè)績均有海外顧客所貢獻，不少赴韓旅客都將該品牌視為必去的購物打卡地。
同樣來自韓國的人氣品牌emis，近日也在上?；春Ｖ新仿涞亓似渲袊鴥?nèi)地首店。去年曾于上海新天地開設快閃店作為內(nèi)地預熱。
據(jù)悉，emis上海旗艦店占地面積160平米，空間設計延續(xù)品牌首爾旗艦店的視覺語言，以低飽和度灰白色為主調(diào)，結合斑駁墻面、裸露磚塊等工業(yè)元素，打造兼具現(xiàn)代感與原始美學的時尚空間。
emis 于2017年在首爾創(chuàng)立，從logo棒球帽、印花帆布袋、hobo包到睡袍等，走經(jīng)典復古風格和千禧風設計的emis憑借多個爆款單品而出圈。因價格平易近人、色系豐富而出圈的emis，尤其是棒球帽和豹紋帆布包更是獲得明星們的青睞。
另一個同樣來自韓國的人氣潮牌Mardi Mercredi，其憑借標志性的小雛菊logo收割一大波流量。
自2022年進入中國內(nèi)地市場后，通過快速拓店迅速站穩(wěn)腳跟，目前已在全國26個城市布局31家店，進駐成都太古里、長沙IFS、廣州天環(huán)、上海前灘太古里、廈門萬象城、武漢天地、深圳萬象天地等購物中心。
由此可見，從街頭潮牌到設計師品牌，從服飾到美妝，一場由“韓流美學”驅(qū)動的商業(yè)浪潮正在中國市場悄然興起。如今，隨著Rest & Recreation的加入，市場競爭將愈發(fā)激烈，品牌一個月內(nèi)連開三家店，可見其未來擴張的野心也不小。
本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知
作者 | AriaChoi
主編 | 蘇蘇
圖片 | 來自品牌官方渠道
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