▲云陽龍缸國家地質(zhì)公園。
▲爆火的榮昌鹵鵝吸引眾多游客到榮昌游玩。
▲奉節(jié)臍橙發(fā)貨現(xiàn)場。（本版圖片均由受訪者供圖）
4月27日，受榮昌各界邀請，360公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官周鴻祎專程來到榮昌。
在這里，周鴻祎不僅品嘗了榮昌鹵鵝、榮昌鋪蓋面等特色美食，還深入了解了榮昌陶、榮昌夏布、榮昌折扇等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并參觀了國家生豬大數(shù)據(jù)中心，全方位感受了榮昌的魅力。
連日來，因五次跨城“投喂”國際頂流網(wǎng)紅甲亢哥，80后“榮昌鹵鵝哥”林江爆紅成為全網(wǎng)焦點。
榮昌鹵鵝也因此迎來了“潑天的流量”，抖音曝光率增長4050%，小紅書產(chǎn)品種草率高居全平臺第6，榮昌全區(qū)鹵鵝直播間訂單量普遍超過1000單/天，部分頭部企業(yè)訂單量超過每天5000只，榮昌全區(qū)鹵鵝整體銷售增長超過200%。截至5月5日24:00，“五一”期間榮昌全區(qū)接待游客234.5萬人次，同比增長168.2%。榮昌鹵鵝銷售量290150只，同比增長752.53%。
不光榮昌鹵鵝，最近半年來，奉節(jié)臍橙、云陽地質(zhì)公園、涪陵榨菜等紛紛在網(wǎng)上“出圈”，而各區(qū)縣也善于抓住流量，著力培育文旅消費新熱點。近日記者走訪這些區(qū)縣，對他們的探索和實踐進行調(diào)查與思考。
延伸熱度
掀起文旅消費新浪潮
林江的走紅并非偶然。
這位建筑工程專業(yè)出身的草根創(chuàng)業(yè)者，曾歷經(jīng)快遞、餐飲、傳媒等七次創(chuàng)業(yè)失敗，甚至因資金鏈斷裂導(dǎo)致房貸逾期、二手車無法年審。
正是這些失敗，塑造了他“笨小孩”般的執(zhí)著。面對國際網(wǎng)絡(luò)大V“甲亢哥”的中國行，他抵押借款、凌晨趕路，用“大花襖+鹵鵝”的視覺符號和“扭倒費”的堅持，硬生生從“網(wǎng)紅經(jīng)濟”中撕開一道裂縫。
即便因語言障礙將“鵝”說成“雞”，即便遭遇網(wǎng)暴質(zhì)疑，他仍堅持在五座城市完成七次投喂，最終以真誠打動甲亢哥團隊。
在林江的多次跨城“投喂”中，榮昌鹵鵝的知名度迅速提升，成為網(wǎng)絡(luò)熱銷產(chǎn)品——8小時內(nèi)網(wǎng)上搜索量暴漲637%，線上訂單激增105%，跨境電商涌入17個國家的訂單，就連澳大利亞的超市也開始詢價“Rongchang Braised Goose”。
面對“潑天的流量”，榮昌區(qū)獎勵了“榮昌鹵鵝推薦官”林江10萬元。同時，迅速啟動榮昌鹵鵝非遺技藝傳承人評選、開發(fā)鹵鵝主題文創(chuàng)，推動“美食打卡”升級為文化深度游。
榮昌區(qū)還同步出臺了《榮昌鹵鵝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，以“4321”體系構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈：從白鵝養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)化到中央廚房集約化，從社區(qū)零售到電商矩陣，目標(biāo)是2026年全區(qū)鹵鵝產(chǎn)值突破10億元，打造“百城萬店”布局。
為了推廣本地特色美食，4月27日下午，梁平舉辦了一場“跟著巡游免費吃梁平鹵烤鴨”活動，上百只香噴噴的鹵烤鴨現(xiàn)場免費派送。5月1日至5月3日，梁平全區(qū)累計接待游客90余萬人次，同比增長56%。梁平4家規(guī)模化生產(chǎn)的鹵烤鴨大戶已累計銷售鹵烤鴨20多萬只，同比增長400.28%
與榮昌一衣帶水的四川省瀘州，同樣發(fā)出了“榮昌鹵鵝火出圈，瀘州‘五一’怎么辦”的“靈魂拷問”，并順勢利用好網(wǎng)絡(luò)流量推廣瀘州美食。
梁平、瀘州等地利用網(wǎng)絡(luò)流量，將榮昌鹵鵝熱度延伸，引流到自家門口，從而有利于形成自己的文旅熱點，促進文旅消費升級。
借勢營銷
以爆款帶動文旅產(chǎn)品走紅
今年2月，一則“涪陵青菜頭收獲 運輸車滿載豐收排長龍”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上爆火。視頻中，一輛輛滿載涪陵青菜頭的大卡車沿著山路緩慢前行，像一條行駛在山間的巨龍。
2月，正是涪陵青菜頭砍收的季節(jié)，在“涪陵青菜頭收獲 運輸車滿載豐收排長龍”視頻爆火后，涪陵江北街道二渡村通過便攜式履帶傳送青菜頭的視頻也引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。
二渡村是涪陵榨菜的主產(chǎn)區(qū)，全村青菜頭種植面積達3000畝，收成有上萬噸。每年青菜頭收獲時節(jié)，田間搬運一直是困擾菜農(nóng)的難題。
一次偶然機會，青菜頭經(jīng)銷商吳國林在涪陵東站一家農(nóng)機銷售店，發(fā)現(xiàn)了一款履帶式傳送機。
“這款傳送機本來是用在果園的，特有的履帶式運輸爬坡能力強，非常適合像涪陵這樣的丘陵山地?！眳菄朱`機一動，對履帶稍加改裝，又配置了一臺柴油機提供動力，把它用在了青菜頭運輸上。
今年，改裝后的傳送機一經(jīng)推出就受到菜農(nóng)追捧，也在網(wǎng)上形成了極高的關(guān)注度。青菜頭貨運長龍與便攜式履帶傳送青菜頭共同引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱點事件。
在青菜頭貨運長龍視頻與便攜式履帶傳送青菜頭視頻出圈引流后，重慶周邊的四川、貴州等地紛紛將當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的青菜頭拉到涪陵銷售。四川、貴州等地菜農(nóng)的借勢營銷，無形中讓有著“國民下飯菜”之稱的涪陵榨菜再次火熱出圈。
熱點事件往往具有較高的關(guān)注度，借勢營銷能夠?qū)⑦@種關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實實在在的文旅消費熱潮。
早在去年12月18日，地處長江之濱的奉節(jié)，已借勢一波“潑天的流量”，將奉節(jié)臍橙營銷到全國。當(dāng)日，知名頭部主播董宇輝通過“與輝同行”奉節(jié)臍橙溯源專場直播，用短短2小時“爆賣”奉節(jié)臍橙60萬單、約300萬斤。
雖然提前2個小時下播，但董宇輝效應(yīng)依舊在延續(xù)。一周后，奉節(jié)臍橙整體單量已接近100萬單。這場直播不僅讓奉節(jié)臍橙品牌成為全國消費者關(guān)注的焦點，也成為直播電商賦能農(nóng)產(chǎn)品的典型案例之一。
“潑天的流量”帶來的短期爆發(fā)，也向奉節(jié)提出了一個新的課題：如何利用好流量紅利，借勢營銷、推動品牌可持續(xù)發(fā)展？
“我們不能只依賴超級主播帶貨的短期流量紅利。只有將其流量轉(zhuǎn)化為長期品牌資產(chǎn)，才是奉節(jié)臍橙持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?！狈罟?jié)縣商務(wù)委相關(guān)工作人員表示，奉節(jié)正在多個維度布局：線上，開設(shè)包含奉節(jié)臍橙在內(nèi)的“奉上好品”旗艦店，邀請專業(yè)電商團隊進行內(nèi)容營銷和直播運營；線下，在北上廣等一線城市設(shè)立奉節(jié)臍橙銷售專區(qū)，并持續(xù)舉辦品牌推介活動，“通過線上線下聯(lián)動，奉節(jié)臍橙品牌的知名度和市場覆蓋面進一步擴大。”
擴大“朋友圈”
推動合作做大產(chǎn)業(yè)
“現(xiàn)在榮昌鹵鵝賣得非?；鸨?，貨源跟不跟得上，這是我們當(dāng)下最關(guān)心的?！比涨埃瑯s昌區(qū)鹵鵝協(xié)會會長鄒朝文的擔(dān)心，恰恰成了四川省瀘州市瀘縣的商機，瀘縣相關(guān)部門在思考：榮昌鹵鵝在網(wǎng)上大賣，瀘縣大鵝養(yǎng)殖業(yè)如何分一杯羹？
“瀘縣與榮昌是近鄰。一直以來，瀘縣都是榮昌鹵鵝的原料供應(yīng)基地之一?！睘o縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局畜牧獸醫(yī)與飼料獸藥股股長羅銀介紹，現(xiàn)在全縣20個鎮(zhèn)（街道）均有農(nóng)戶飼養(yǎng)鵝。
“瀘縣的養(yǎng)殖戶積極性大幅提升。”羅銀介紹，以此為契機，當(dāng)?shù)赜媱澐e極向上爭取項目資金，對養(yǎng)殖大戶進行擴建扶持，同時計劃統(tǒng)籌鄉(xiāng)村振興銜接資金，推動村集體經(jīng)濟公司投建一批中小規(guī)模的家禽養(yǎng)殖場，通過龍頭公司帶動，逐步發(fā)展壯大規(guī)?；B(yǎng)殖，并依托現(xiàn)有小家禽屠宰場，進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造瀘縣的肉鵝產(chǎn)品名優(yōu)品牌。
“蹭”流量也是一種參與共享，可以通過擴大“朋友圈”，推動合作走向深入。
最近，地處三峽庫區(qū)腹心的云陽，也迎來了一波流量大潮——4月11日，聯(lián)合國教科文組織正式批準(zhǔn)云陽地質(zhì)公園為世界地質(zhì)公園，這是我市創(chuàng)建的首個世界地質(zhì)公園。
云陽江南片區(qū)的13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），正謀劃著借勢世界地質(zhì)公園的流量組建“朋友圈”，依托中侏羅世恐龍化石群、龍缸喀斯特地貌等獨特的地質(zhì)遺跡和自然景觀，將各自的旅游資源連點成線、互相引流，構(gòu)建南部文旅環(huán)線。
云陽清水土家族鄉(xiāng)大堰村地處云陽龍缸國家地質(zhì)公園核心地帶，平均海拔1250米，自然環(huán)境優(yōu)越，生態(tài)資源豐富，森林覆蓋率達90%。每到周末、節(jié)假日，來景區(qū)里游玩、打卡的游客絡(luò)繹不絕。
“云陽世界地質(zhì)公園獲批后，不僅這幾天來的游客越來越多，咨詢‘五一’假期旅游事項的來電也是成倍增加?！鼻逅良易遴l(xiāng)相關(guān)負責(zé)人表示，南部旅游環(huán)線將加快形成各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、景區(qū)景點抱團發(fā)展的格局，在促進全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，進一步推動鄉(xiāng)村振興和富民增收。
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“蹭”流量需警惕“硬蹭”“惡蹭”
陳維燈
當(dāng)下，流量已成為互聯(lián)網(wǎng)時代的核心資源。無論是個人博主、商家品牌，還是某些自媒體，都在千方百計地吸引眼球、博取關(guān)注。“蹭熱點”本是一種正常的營銷或傳播策略，但近年來，“硬蹭”和“惡蹭”現(xiàn)象愈演愈烈，不僅扭曲了輿論生態(tài)，更可能觸碰法律和道德底線。對此，我們必須保持清醒，警惕流量狂歡背后的亂象。
“硬蹭”指的是不顧事件本身的性質(zhì)和背景，強行將自身與熱點掛鉤，結(jié)果往往弄巧成拙。有些地方生搬硬套、牽強附會地將本地與熱點事件強行關(guān)聯(lián)，不在本地特色和實際吸引力上做文章，只想借助表面功夫賺快錢。
“硬蹭”之所以屢屢翻車，根源在于缺乏對事件的基本尊重。熱點并非“萬能鑰匙”，尤其是涉及災(zāi)難、悲劇或嚴肅社會議題時，公眾的情緒是敏感而嚴肅的。若只為流量而強行關(guān)聯(lián)，輕則被批“吃相難看”，重則可能面臨法律追責(zé)。
比“硬蹭”更惡劣的是“惡蹭”，即通過編造謠言、煽動對立、消費苦難等方式博取關(guān)注。例如，某些自媒體在重大社會事件中故意散布不實信息，制造恐慌；又如部分網(wǎng)紅為求熱度，惡意炒作性別、地域等矛盾，激化社會情緒。這類行為不僅擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序，還可能造成現(xiàn)實危害。
“惡蹭”的本質(zhì)是流量至上思維下的道德失范。當(dāng)“黑紅也是紅”成為某些人的信條時，內(nèi)容創(chuàng)作便淪為純粹的利益游戲。長此以往，網(wǎng)絡(luò)空間將充斥低俗、虛假和極端內(nèi)容，最終損害的是整個社會的信任基礎(chǔ)。
流量本身并無對錯，關(guān)鍵在于如何合理利用。健康的流量競爭應(yīng)建立在真實、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容基礎(chǔ)上，而非靠投機取巧甚至突破底線。平臺需加強審核，對惡意蹭流行為予以限制；監(jiān)管部門應(yīng)完善規(guī)則，讓違規(guī)者付出代價；而廣大網(wǎng)民也應(yīng)提高辨別力，用“理性點擊”倒逼行業(yè)凈化。
來源：新重慶-重慶日報
編輯：羅建軍
審核：李輝
主編：馬京川
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