5月7日，國際文旅巨頭默林娛樂集團正式宣布，全球規(guī)模最大的上海樂高樂園度假區(qū)將于7月5日開業(yè)。開園限量紀念年卡（含試運營門票）及開園限量酒店套餐（含試運營門票）已開售。這個總投資超5.5億美元的主題樂園落戶上海金山，不僅為長三角文旅市場注入新活力，更讓江蘇的親子家庭有了更多出游選擇。
長三角文旅升級：從單一游樂到沉浸體驗
上海樂高樂園的入駐，標志著長三角文旅產業(yè)正從傳統(tǒng)的觀光游樂向沉浸式體驗升級。樂園包含8大主題區(qū)、75個互動項目，特別設計了全球獨有的“悟空小俠”主題區(qū)和江南水鄉(xiāng)風格的“迷你天地”。其選址金山楓涇鎮(zhèn)頗具深意——距離江蘇主要城市均在2小時交通圈內，高鐵18分鐘即可從金山北站抵達上海虹橋樞紐。
樂高酒店
也就是說，江蘇游客現(xiàn)在可以在迪士尼、樂高樂園等國際品牌和本土景區(qū)之間自由選擇，體驗更加多元化。數(shù)據顯示，2024年長三角地區(qū)主題樂園接待量已占全國四成以上，但同質化競爭嚴重。樂高樂園的加入，有望推動行業(yè)向品質化、差異化發(fā)展。
江蘇游客受益：出游選擇更加豐富
對于江蘇的親子家庭來說，這無疑是個好消息。以往想要體驗國際級主題樂園，只能前往上海迪士尼或更遠的環(huán)球影城。例如，現(xiàn)在南京市民乘坐高鐵1.5小時即可抵達樂高樂園，周末親子游有了新選擇。
“我們做過調研，南京家庭對高品質親子游需求旺盛。”南京一位旅行社負責人表示，“樂高樂園開業(yè)后，我們會設計更多‘高鐵+樂園’的短途游產品，滿足不同消費層次家庭的需求?！敝档米⒁獾氖?，樂高樂園主要面向2-12歲兒童家庭，這與江蘇很多本土景區(qū)的客群形成互補而非直接競爭。
江蘇文旅的機遇：差異化發(fā)展正當時
面對上海樂高樂園的開業(yè)，江蘇文旅產業(yè)并非只有壓力，更看到了發(fā)展機遇。蘇州華誼兄弟電影世界、南京歡樂谷等本土樂園正在提升沉浸式體驗； 江蘇一些景區(qū)甚至可與樂高樂園聯(lián)動，推出跨區(qū)域旅游線路；另外，諸如南京紅山動物園的動物保育、蘇州園林的文化體驗等，亦具備差異化優(yōu)勢。
“國際品牌入駐不是威脅，而是倒逼我們提升服務質量的契機。”南京銀杏湖樂園一位負責人表示，他們計劃新增非遺體驗項目，強化本土文化特色。
吳迪
校對 潘政
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