拼紅了眼的新能源汽車江湖，客戶已經(jīng)不夠用了。
當(dāng)理想L9、問界M9拿下了旗艦新能源SUV大半江山之時，騰勢N9從斜刺里殺出，大有黑馬之勢。
在騰勢汽車總經(jīng)理趙長江眼里， 「至少壓力沒那么大了」。N9雖然后發(fā)，但他更在乎「勢能」，歷經(jīng)一家企業(yè)在成長中的顛簸，才更懂得蓄勢而動，乘勢而發(fā)。
文｜徐帆 新言
李天宇
度勢
「留給我們的空間還有多少？」
在比亞迪造車的高管們，都有一個顯性身份——工程師。成串的專業(yè)術(shù)語、參數(shù)配置可以隨時脫口而出。聊起一臺車的硬核技術(shù)，是他們最健談的時刻，話題可以隨時鉆進車?yán)锏拿恳粋€部件。有人說工程師們的思路就像八爪魚的觸角，伸向各個水溫層，靈敏地感知出最細(xì)微的溫差。
到了比亞迪深圳總部，這種感知會更強烈。在技術(shù)陳列室里，展示著很多科技成果——刀片電池、e平臺3.0、CTB電池一體化……內(nèi)部人士也開玩笑：這里已經(jīng)是「汽車技術(shù)迷和工程師們的打卡地」。在這里，參觀者會在一整面的專利墻下駐足。
造車20多年，積累了11個技術(shù)研究院、約12萬名工程師。比亞迪給外界留下的，一直是一個「理工男」的形象。有網(wǎng)友調(diào)侃，別家開（新車）發(fā)布會講段子，比亞迪開發(fā)布會像是在解方程式。
3月21日，比亞迪集團旗下的騰勢品牌，發(fā)布了一款新車——騰勢N9，售價38.98萬—44.98萬元。自此，新能源汽車江湖里的「9系列」又添新成員，此前，理想L9、問界M9，是中國旗艦SUV的代表車型；N9在騰勢的產(chǎn)品矩陣?yán)镆彩瞧炫灐Ｔ诤＼娕炾犂?，旗艦是指揮官所在的船艦，對于一個汽車品牌而言，旗艦車型代表配置最豐富、級別最高的一款車。
在這個時間點推出騰勢N9，這個「方程式」有點難，外界難免有疑問——新能源SUV市場的廝殺已經(jīng)刺刀見紅，即使是門檻更高的30萬元以上價格帶，競爭也已灼熱，光是問界、理想，一年合計就能拿下60萬輛的銷量，這個數(shù)字是什么概念？
「去年30萬—60萬元的中國SUV市場，一共賣出161萬輛，其中有一半銷量是燃油車?！?業(yè)內(nèi)人士介紹。
今年一季度30萬—40萬元的車型，銷量同比下降16%。對于新能源汽車而言，客戶已經(jīng)不夠用了。幾乎所有車企都在盤算，有多少用戶愿意付出30萬以上去買一臺車。
留給騰勢N9的空間，到底還剩多少？
在這樣密不透風(fēng)的戰(zhàn)場中，趙長江也看見了很多縫隙。他提到，30萬—60萬的燃油SUV有一個共同特點，配備2.0T、3.0T發(fā)動機，提供較強動力。但現(xiàn)有的新能源SUV，普遍采用1.5T發(fā)動機，搭配雙電機，有燃油車主向趙長江吐槽，「（車）開起來有點肉，跑著沒勁兒」。
對于這樣的客戶而言，「跑著沒勁兒」是對他們用戶體驗的巨大打擊。這意味著，新能源豪華SUV市場并沒有被充分挖掘，它還有「一股勁兒」可以釋放，這給了騰勢N9機會。
需要感知的還有潮水的方向，汽車是典型的周期性行業(yè)，更換時間通常為6-8年，上一個市場銷量高點為2016年、2017年，按此推斷，「這兩年是大批合資車主的換車期」。
自上而下地審時度勢。
留給我們的空間還有多少？這在車企內(nèi)部的產(chǎn)品規(guī)劃會上，始終是核心問題。一位比亞迪產(chǎn)品負(fù)責(zé)人告訴過《人物》，打造一款車需投入數(shù)億元，試錯成本高，因此比亞迪總裁王傳福會親自把關(guān)每款車的定位、目標(biāo)用戶，想要說服他不是一件容易的事。
市場給了騰勢和比亞迪答案。騰勢N9獲得了消費者認(rèn)可，上市后連續(xù)幾周交付破千。
對于騰勢的未來，趙長江絲毫不掩飾他的野心，「要做全品類的豪車」，他判斷，未來中國市場，只會有四五家豪華品牌，「其中一定有騰勢」。
但一個客觀現(xiàn)實是，自從這個品牌誕生起，并沒有獲得它所期待的知名度。
乘勢
「在汽車行業(yè)松一口氣也只是一晚」
騰勢出身于一家合資公司?！父改浮箍芍^大名鼎鼎。
它誕生于2010年，彼時，比亞迪首款純電動車E6剛剛量產(chǎn)，在比亞迪規(guī)劃的未來出行交通藍圖中，驅(qū)動汽車行駛的「心臟」將逐步從發(fā)動機變?yōu)殡姍C。發(fā)明汽車的奔馳集團高管們也前往比亞迪工廠參觀，試圖探究它的顛覆性。
幾個月后，王傳福來到德國斯圖加特，意氣風(fēng)發(fā)地走入戴姆勒大樓，與奔馳簽下合作備忘錄，約定雙方各持股50%，成立一家新能源汽車合資公司，騰勢就此誕生。
按照規(guī)劃，戴姆勒提供精湛的造車工藝和品質(zhì)管控體系，比亞迪提供電池、電機和電控技術(shù)，能打造出完美的電動車產(chǎn)品。騰勢也承載了這個美好的想象。
10年間，它陸續(xù)推出過騰勢300、騰勢400、騰勢500、騰勢X四款純電車型，但銷量遲遲不見漲。奔馳、比亞迪為了騰勢，有過多次合作調(diào)整，一度由北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)公司接手銷售、市場、品牌在內(nèi)的所有運營環(huán)節(jié)，但月銷量仍在2000臺上下徘徊。
早期，騰勢是放在奔馳店里，「跟奔馳的燃油車混在一起賣」。但在當(dāng)時，新能源電車在民眾生活里還只是漣漪，并沒有形成浪潮席卷之勢。說服油車車主買電車，還是一件很難的事。
有些生不逢時的騰勢，8年間累計虧損了近50億元。但騰勢與比亞迪有著很深的連接，比亞迪過上好日子后，立馬全力托舉「自己的孩子」，逐步收購了騰勢汽車的股份，目前騰勢已經(jīng)是比亞迪的全資子公司。
2022年，王傳福在集團內(nèi)部發(fā)布了重要戰(zhàn)略決策——品牌向上。比亞迪上下對騰勢寄予厚望， 「騰勢要成為承上啟下的重要一環(huán)」。向下，它整合比亞迪大眾品牌王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)，越野品牌方程豹的資源與支持；向上，它則為最高端的品牌仰望提供堅實基礎(chǔ)。
然而，眾多造車新勢力的崛起，瓜分著公眾的關(guān)注度。當(dāng)時年滿12歲的騰勢，沒能像「父親」比亞迪一樣積累出如雷貫耳的聲名。趙長江估計，「在中國，知道騰勢品牌的人數(shù)不到1000萬」。
但這也造就了一個客觀條件：沒有太多的競爭對手注意它。品牌煥新后的第一款車，騰勢D9開始行走江湖。
初出江湖，它也沒能引起友商們的重視。有汽車公司的高層判斷，這種車型接近商用，不會和家庭定位的SUV有太多沖突。現(xiàn)實卻是，這款新能源MPV（多用途汽車）與SUV形成了跨品類競爭，銷量幾乎沒有經(jīng)歷爬升期，一開始就勢如破竹，月銷量破萬。
D9之后，長城魏牌的高山、沃爾沃EM90、理想MEGA、極氪009，都爭先恐后地將MPV推到中國家庭面前。
可以說，這一仗打得很出彩，但趙長江仍然不敢過早地斷言「騰勢復(fù)興了」， 「在汽車行業(yè)松一口氣也只是一晚，第二天，江湖上不知道會發(fā)生什么變化」。
蓄勢
「爆胎了我都不知道」
給趙長江放豪言壯膽的，是團隊背后的技術(shù)實力。
比如騰勢N9的一項技能：雨雪天氣，N9的「步伐」是走內(nèi)八字的?！赣暄﹥?nèi)八」是騰勢獨有模式。意味著開啟后，車的兩后輪就轉(zhuǎn)向內(nèi)扣，能讓車后輪與路面構(gòu)成夾角，增大地面摩擦，通過冰雪路面、遇到障礙物也能穩(wěn)穩(wěn)地剎停。增加了駕駛者的安全保障。
這項技術(shù)能力，汽車工程師們經(jīng)歷了5年的打磨、驗證。
據(jù)說，技術(shù)靈感源于滑雪運動，運動員踩著雙板滑行時，速度越來越快，但雙板始終保持八字，腿部向內(nèi)發(fā)力，運動員都是穩(wěn)定的。于是，比亞迪的工程師們嘗試著，讓N9也能在特殊環(huán)境下保持內(nèi)八的「步伐」。
想造車，先拆車。創(chuàng)業(yè)初期，為了讓工程師們放手拆車，王傳福曾拿著車鑰匙圍著自己的奔馳S300車身狠狠劃了一圈，「這樣你們就可以動手了」。隨后，這輛售價百萬的黑色奔馳轎車被拆解到最后一個零部件。
對技術(shù)自研，從零部件開始構(gòu)建技術(shù)鏈，在比亞迪內(nèi)部，這種全棧自研有個別名：搞技術(shù)魚池——里面儲備各種各樣的技術(shù)，「用戶或市場需要時，就撈一條出來」。
一個場景是：5米長、近2米寬的騰勢Z9GT，嘗試轉(zhuǎn)彎進一個胡同，胡同道路兩旁停滿了車，留給它的空間，僅能容納一輛車通行。轉(zhuǎn)彎開始，Z9GT車身開始轉(zhuǎn)動，輪胎向內(nèi)輕輕一收，靈活地開進了胡同，一切在短短2秒完成。
如果城市交通添堵，那技術(shù)能讓行駛更自如。這套技術(shù)依托了比亞迪的易三方平臺，核心是配備獨立驅(qū)動的三電機，前輪共用一個，左右后輪各一個，輪胎被工程們賦予了意識，四個輪子不用總朝著一個方向走，根據(jù)場景自主調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)向。
今年年初，騰勢的車主群里，有位車主說：「易三方就是怪厲害，在高速上行駛時，車輛爆胎了我都沒感受到，收到語音提醒后，下車查看時才后知后覺地驚心動魄?！?/p>
后來這位車主還專門感謝了騰勢團隊。
在過去，汽車一旦在高速上爆胎，車輛會直接橫擺，失控地撞向隔離帶或其他車輛，極其危險。但易三方技術(shù)通過橫向、縱向以及垂直三個方向的精密控制，能盡量保持車身不側(cè)傾、不偏移、不翻車，在車輛爆胎時能提供最大程度的安全保障。
易三方技術(shù)成為騰勢一大技術(shù)優(yōu)勢，最初在騰勢Z9GT亮相，后來又順勢應(yīng)用于騰勢N9，一輛5米長、2米寬、3米軸距的大型SUV，能在山路段流暢完成18個Z字形爬坡，通過各種極限彎道測試。騰勢內(nèi)部自信，「這是在別家買不到的技術(shù)」。
但技術(shù)人員也會討論：奔馳的創(chuàng)始人發(fā)明了內(nèi)燃機汽車，不斷改良油耗；寶馬致力于尋找更輕量化的底盤材料，提升操控感；保時捷擅長變速箱，追求速度。這些豪華汽車一百多年間不斷有技術(shù)突破，奠定了品牌底蘊。騰勢煥新之后，定位為豪華汽車。但是，何謂豪華？
大家也得出共識，豪華，并不是技術(shù)的堆砌，也不是內(nèi)飾的豐富、精美，而是技術(shù)的實用性、不可替代性。說白了，能真正地解決出行中的問題。
大勢
「穿越汽車周期，需要戰(zhàn)略定力」
做技術(shù)的人也有很多趣事兒。
騰勢工程師里，就有這么一位「睡神」，能通過睡覺睡出技術(shù)參數(shù)來。
在騰勢N9研發(fā)期間，有一位工程師養(yǎng)成了一個奇怪的愛好——在車?yán)锼X。他先后睡了幾種類似車型的品牌。睡姿各有不同：仰臥的、側(cè)倒的、垂頭窩著的……用以感受各個關(guān)節(jié)，頸椎、腰椎、手肘。
后來，這位哥又帶著這些身體感受和技術(shù)參數(shù)，在N9車上睡了半個月。許多細(xì)節(jié)得以在此過程中打磨。比如，之前N9的第二排座椅放平之后，躺下去頭部呈下垂姿態(tài)，躺久了頭部會感覺充血，于是，設(shè)計團隊把第三排座椅設(shè)計為可抬升結(jié)構(gòu)，躺在上面，可以找到最舒服的那個角度。測試之后，大家開玩笑，以往這種情況只在童話中出現(xiàn)過：豌豆公主睡了所有的床墊，識別出那顆豌豆。
車?yán)锏墓猓瑥哪膬赫者M來，照在身上是什么感覺，這也被研究過。比亞迪汽車工程研究院院長兼首席科學(xué)家廉玉波想把N9打造成那種「與自然對話的感覺」，比如，內(nèi)飾像中國傳統(tǒng)建筑一樣對稱，有空間感，保留了原木花紋，內(nèi)部氛圍燈看不到光源，「要像一種自然光」，透過車窗，照在人們的身上。
還有厘米級的改變。很多SUV離地間隙相對較高，需要增加上下車的電動腳踏，但常規(guī)腳踏的寬度只有5-8厘米，「踩上去人容易重心不穩(wěn)」，尤其「小朋友、老人沒那么強的平衡能力」，而N9的腳踏做到了10厘米以上，多出了幾厘米的安心。
最大的工程師自然是王傳福，每臺車上市前，他都會多次試駕。他是一眼能看到問題的人，他知道選擇大車的人非常在乎空間，有的設(shè)計要做加法，有的要做減法。比如座椅上沒有放水杯的杯架，雖然美觀，但不方便，最后團隊設(shè)計了隱藏式的杯架。還有車內(nèi)的小桌板，最初過于寬厚，侵占車內(nèi)「寸土寸金」的空間，他覺得「薄一點更貼合」，最終拍板用了更輕薄、更具支撐力的材料。
一切細(xì)節(jié)都要資金來支撐，大環(huán)境降本的時候，給車企造車的性價比帶來了挑戰(zhàn)。趙長江對騰勢打造產(chǎn)品的排序是，「用戶需求，產(chǎn)品的功能、品質(zhì)，最后才是成本考量」。與此同時，造車涉及的所有零部件，幾乎都能自研自產(chǎn)，也給打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)提供了底氣。特制的零部件，和兄弟企業(yè)溝通起來，更便捷、高效。
N9推出的速度晚于理想L9、問界M9，但這兩款車都證明了在豪華SUV市場推新能源產(chǎn)品是可行的。雖然沒了先發(fā)優(yōu)勢，「但N9的壓力反而沒那么大了。」它更像斜刺里沖出的一匹黑馬，更像是「挑戰(zhàn)者」，因為 「市場上根本沒有定位重合的車」。
看到競爭對手的成功，內(nèi)部不是不著急，但在普遍的行業(yè)焦慮中，更要做理性的決策。趙長江甚至站在焦慮和冷靜的中間，左右去看，「焦慮是對未知的恐懼，當(dāng)大概清楚明天發(fā)生什么，也就沒有那么焦慮了」。
拋開一切顧慮，比亞迪穿越過造車的一個個周期，他相信「在汽車賽道奔跑，需要有戰(zhàn)略定力」。
識勢
「還沒到山腰」
趙長江今年39歲，大學(xué)畢業(yè)就加入了比亞迪，在這工作了16年，如果按照今天比亞迪對應(yīng)屆生的稱呼，他屬于是最早一批「愛迪生」。經(jīng)過一路歷練與成長，如今，他已是比亞迪集團最年輕的高管之一。
從賣車到造車，但不能閉門造車。趙長江拿出手機，屏幕里光車主群就有幾十個，占了好幾頁，一次都滑不到底。從2022年開始，他平均每天大約要花一個半小時看群里的反饋、與用戶溝通。一名騰勢的銷售人員在群里圍觀過趙長江被一串串的提問包圍，「后排座椅的舒適度如何？」「運動套件該怎么選裝？」……「萬能小客服」會盡可能地挨個回復(fù)。
很多車主會直接在群里@他，不客氣地提各種意見。不僅是對他，群里也偶爾會因為觀點不同而唇槍舌劍。有一次，群里有人拿騰勢與另外一個品牌作對比，有人觀點不合引發(fā)爭執(zhí)，看到局面出現(xiàn)混亂，趙長江向群里發(fā)了紅包，才緩和了氛圍。有車主評論：趙長江這人能處，有事兒是真發(fā)紅包啊。
「跟他們互動，就是跟需求互動?！冠w長江說，用戶對產(chǎn)品是有很多想法的，如果遇到重要的反饋，我會第一時間當(dāng)「搬運工」，把信息傳遞給技術(shù)團隊，他們用最快的速度去優(yōu)化。這樣真實且直接的需求，以前是花錢都買不來的。「從長遠看，這些用戶的真實感受，也會成為品牌積淀的勢能。」
直面用戶，除了直面需求，還要直面罵聲。趙長江第一次感受到網(wǎng)上的負(fù)面情緒，是騰勢D9，爆單了，但疫情影響了供應(yīng)鏈體系，導(dǎo)致交付延遲了一個半月時間。以至于有人在網(wǎng)上調(diào)侃他「趙中旬」、「趙下旬」。
在汽車高管集體為品牌代言的時代，趙長江也體會到「流量」的正反兩面。
前段時間，一位車主在他的微博評論區(qū)吐槽：騰勢擁有那么多核技術(shù)，為什么不大肆宣傳。趙長江回復(fù)這位車主：低調(diào)。令趙長江始料未及的是，「低調(diào)」這倆字在網(wǎng)上迅速蔓延、發(fā)酵，網(wǎng)友們自發(fā)給騰勢官方海報P圖，在視覺C位P上「低調(diào)」二字。見網(wǎng)友如此熱情，騰勢官博也開啟「自嘲」模式，接力玩梗。
在網(wǎng)絡(luò)上，趙長江也遇到過不友好的言論。他坦承，網(wǎng)友有不一樣的情緒，這很正常，他控制不了網(wǎng)友的情緒，但好在自己是個樂觀的人，遇到人身攻擊，選擇性忽略就好了。
負(fù)責(zé)騰勢，讓趙長江開始思考更多關(guān)于高端用戶的事，騰勢需要提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)，才能更適配豪華品牌的用戶？時間越累積，他越明白，豪華品牌的塑造之路是漫長而孤獨的。
一件事始終被他銘記，騰勢煥新初期，趙長江需要經(jīng)常走訪市場，有一次工作忙到深夜。第二天他依然堅持去跑了騰勢贊助的馬拉松，21公里用時兩個半小時。跑步時，他的比賽服上印著騰勢品牌的Logo，「我想宣傳一下」。雖然他知道，不一定有人會在意，看到了也未必留心。
在跑步的過程中，他會想，騰勢的崛起之路，肯定不如馬拉松賽道這樣平緩，它更像是登山。
「如果是爬山，你們現(xiàn)在爬到什么位置了？」
面對提問，趙長江說，「如果這座山高10000米，我們現(xiàn)在還在2000米，還沒到山腰?！?/p>
對于一眾「攀登者」來說，路都還長。
熱門跟貼