“已注意到相關爭議，正在調查中?！?月7日，浙江海寧市市場監(jiān)管局工作人員表示。同日，“胖都來”賣場多個公開電話均無法接通。
近日，浙江嘉興海寧新開業(yè)的賣場“胖都來”因與知名零售企業(yè)“胖東來”名稱相似而陷入輿論風波。
“胖都來”撞名“胖東來”
律師：理論上存在構成侵犯權益的可能
天眼查顯示，浙江胖都來商業(yè)管理有限公司成立于今年2月，注冊資本為1000萬元，浙江藝淘服飾有限公司、浙江盈都文化傳媒有限公司分別持股80%、20%，都建明擔任法定代表人。從工商信息來看，“胖都來”與胖東來無任何關聯(lián)。
對于名稱引發(fā)的爭議，“胖都來”官方回應稱，“胖”寓意豐盈、富足、美好，這一理念貫穿于公司的經營中，確保商品琳瑯滿目、價格實惠、服務貼心；“都”字取自集團董事長的姓氏。
據悉，1995年，胖東來從一家糖煙酒店起步，一步步發(fā)展壯大，近年來更是憑借火爆人氣頻頻出圈，被網友稱為“不掛牌的6A級景區(qū)”。天眼查顯示，除“胖都來”外，目前，與“胖東來”近似的“胖西來”“胖南來”“胖北來”比比皆是。
北京知審律師事務所律師金杰表示，“胖都來”商號是否侵權，關鍵在于是否在特定范圍內造成消費者混淆。而在不正當競爭行為上，由于“胖都來”在名稱、logo等方面與“胖東來”存在相似度，理論上存在構成混淆行為、侵犯權益的可能，但因混淆的判定具有主觀性，難以客觀量化，類似案例判決結果也參差不齊。
金杰認為，盡管“胖都來”字號通過當地企業(yè)登記機關核準登記，但是依據《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等法規(guī)，企業(yè)名稱不得使用與同行業(yè)先有一定影響的他人字號相同或近似的文字。商標法亦有規(guī)定，不得將他人注冊商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導公眾。當地登記機關雖最初批準，后續(xù)也有糾錯機制。面對爭議，當地登記機關有責任主動審查，胖東來也可請求糾正。此外，胖東來還可選擇向法院起訴或請求登記機關處理，以維護自身權益。
5月2日，胖東來方面回應稱，已經取證并向對方郵寄律師函。此外，當地監(jiān)管部門也介入了調查。
從百元到20萬元
明星祝?！芭可a”
據了解，“胖都來”開業(yè)當天發(fā)布了多位明星祝賀的視頻，賣場外墻還懸掛著十多條明星祝賀條幅。
但隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，“胖都來”在微信公眾號、視頻號上刪除了相關視頻。曾在連續(xù)劇《康熙微服私訪記》中飾演“三德子”的演員趙亮也發(fā)布致歉聲明稱：“這段視頻沒有任何商業(yè)合作或代言行為，更沒有收一分錢。但因考慮不周，引發(fā)了部分網友的質疑和誤會，這并非我的本意，深表歉意?！?/p>
5月7日，部分為“胖都來”站臺的明星，評論區(qū)已限制評論。
據多家中介經紀公司透露，如今明星錄制祝福視頻已是一門成熟的生意。
在某平臺提供的報價單中可見，目前市場上可提供祝福視頻服務的名人資源極為豐富，涵蓋國內一二三四線明星超百位，從當紅流量明星到資深老戲骨應有盡有。
有消息顯示，根據咖位的不同，錄制一條10秒至20秒的祝福視頻價格從幾百元到數十萬元不等。例如，一些知名度低的明星報價最低為800元，有代表作和一定知名度的普遍在千元左右。一些知名度較高的報價普遍在萬元以上。
在流程方面，品牌方需要選定具體的合作明星，審核完文案后與中介經紀公司簽訂協(xié)議，付完款后明星最后提供錄制視頻。整個流程在幾天內就能完成，快的話當天就能出視頻。
經紀公司稱：“出于名聲和品牌風險等問題考慮，像知名度較高的明星基本不會為品牌方錄視頻，即便要錄也只會錄一句生日快樂、新婚快樂這類的祝福語?！?/p>
北京云亭律師事務所王瓊律師認為，演員趙亮發(fā)表聲明稱，其錄制視頻并非出于商業(yè)合作或代言行為，也未收取費用。如果此聲明屬實，則很難認定其存在直接侵權行為。但是，如果明星明知企業(yè)存在侵權行為卻仍為其站臺，可能面臨一定的聲譽風險甚至間接法律責任。
根據民法典及廣告法的相關規(guī)定，作為公眾人物，明星在參與商業(yè)活動時應盡到合理的審查義務，避免因疏忽大意而引發(fā)爭議。如果明星未核實企業(yè)的背景信息及其行為合法性，可能被認為未盡到審慎義務。
若明星錄制的祝福視頻被用于誤導消費者（如暗示兩者有關聯(lián)），則可能構成虛假宣傳行為。根據廣告法的規(guī)定，明星作為廣告代言人需對虛假廣告承擔連帶責任。
來源：中國商報
熱門跟貼