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“超過15%的男性有脫毛需求？”“年輕女性才會有毛發(fā)焦慮？”“脫毛儀市場規(guī)模何時將迎來爆發(fā)？”近日，天貓健康與TMIC攜手Flywheel共同發(fā)布了《2025家用脫毛儀行業(yè)洞察》，數(shù)據(jù)顯示：中國家用脫毛儀市場正經(jīng)歷高速增長，2030年市場規(guī)模有望突破298億元。雖然脫毛人群依然由女性特別是18—29歲的年輕人群主導(dǎo)，但仍有超過15%的男性有脫毛需求；超過76%的消費(fèi)者期待脫毛技術(shù)最終實(shí)現(xiàn)“無痛+永久”護(hù)理，同時，對脫毛儀美白和嫩膚的附加功能需求上升。

“脫毛需求”從女性拓展到男性市場規(guī)模有望突破298億元

4月以來，#脫毛好物分享#女生脫毛必備#脫毛神器#男士脫毛成為主流社交的搜索關(guān)鍵詞，天貓站內(nèi)“脫毛”相關(guān)搜索增速較高。從“毛發(fā)焦慮”到“肌膚革命”，中國家用脫毛儀市場滲透率正在不斷狂飆。

4月17日至4月23日，天貓健康發(fā)起“脫毛儀品類日”，聯(lián)動Ulike、Beautigo、康佳和奧克斯等行業(yè)核心商家，聯(lián)合促進(jìn)品類日成交爆發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，“天貓健康大牌日”期間，脫毛儀品類成交7500萬元，3款產(chǎn)品成交破千萬。

伴隨著顏值經(jīng)濟(jì)的興起，中國家用脫毛儀市場正經(jīng)歷高速增長，2030年市場規(guī)模有望突破298億元。盡管當(dāng)前國內(nèi)滲透率已接近10%，但仍遠(yuǎn)低于美國、韓國、日本，未來發(fā)展?jié)B透潛力顯著。目前，Ulike、Beautigo以行業(yè)領(lǐng)先水準(zhǔn)獨(dú)占鰲頭，奧克斯、康佳等跨界品牌火速入場……這場“脫毛戰(zhàn)爭”背后，是技術(shù)革新與人群精細(xì)化運(yùn)營的雙重博弈。

如今，“脫毛需求”也已從女性逐步拓展到男性?！澳壳?，家用脫毛儀使用人群仍由18歲至29歲的年輕女性主導(dǎo)，但仍有超過15%的男性有脫毛需求，比如有健身運(yùn)動習(xí)慣等?！卑灼@示，男性因?yàn)樾驴萍己透咝识x擇使用家用脫毛儀作為日常清潔和運(yùn)動前的護(hù)理，偏好最新一代和擁有最新科技的產(chǎn)品。但對于現(xiàn)有家用脫毛儀使用痛點(diǎn)在于效率低痛感強(qiáng)，且男性偏好外觀少，他們未來期待行業(yè)最新技術(shù)能帶給他們無痛、精準(zhǔn)、智能的體驗(yàn)。

脫毛儀產(chǎn)品“卷技術(shù)” 76%消費(fèi)者期待實(shí)現(xiàn)“無痛+永久”

當(dāng)前，大部分消費(fèi)者仍然因追求美觀而脫毛，清潔舒適和嘗鮮體驗(yàn)也正在成為新的脫毛驅(qū)動原因。

“超過76%的消費(fèi)者期待脫毛技術(shù)最終實(shí)現(xiàn)‘無痛+永久’護(hù)理，同時，對脫毛儀美白和嫩膚的附加功能需求上升?！毙枨笞兏锿苿赢a(chǎn)品創(chuàng)新，白皮書顯示，當(dāng)前，中國家用脫毛儀行業(yè)正從“功能單品”向“智能美容生態(tài)”升級。這也意味著，家用脫毛儀正在突破以往單一的脫毛功能，更多產(chǎn)品正式進(jìn)入“卷技術(shù)時代”。

“隨著家用脫毛儀市場擴(kuò)展，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)部位精細(xì)化，需求升級化，決策專業(yè)化三大趨勢?！痹絹碓蕉嗟南M(fèi)者產(chǎn)生私密部位、唇部、面部胡須、手指/腳趾這些精細(xì)身體部位的脫毛需求，以及期待家用脫毛儀未來能實(shí)現(xiàn)完全無痛和永久脫毛，并且在使用過程中同步實(shí)現(xiàn)美白淡斑的美膚功能。這也意味著，未來品牌需以技術(shù)突破解決痛點(diǎn)，以人群運(yùn)營細(xì)分市場，以顏值聯(lián)名撬動情感價值，方能在這片百億藍(lán)海中搶占先機(jī)。