當(dāng)整個(gè)AI業(yè)界開(kāi)始思索如何將大模型的相關(guān)技術(shù)變現(xiàn)時(shí)，AI Agent（智能體）就變得炙手可熱?，F(xiàn)在不僅僅是有AI業(yè)務(wù)的大廠開(kāi)始做智能體，就連局外人也按捺不住了。日前做游戲直播的虎牙方面宣布推出智能體“虎小Ai”，并號(hào)稱(chēng)在直播行業(yè)里首次將實(shí)時(shí)AIGC內(nèi)容融入電競(jìng)賽事的直播流中。
根據(jù)虎牙方面相關(guān)負(fù)責(zé)人的說(shuō)法，此次是將AI技術(shù)深度融入賽事直播的全鏈路，覆蓋了電競(jìng)賽事中的賽前選人、教練BP、實(shí)時(shí)解說(shuō)、賽后復(fù)盤(pán)等全環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了從戰(zhàn)術(shù)分析到實(shí)時(shí)趣味解說(shuō)的全場(chǎng)景AI賦能。
與通用型AI不同，‘虎小Ai’專(zhuān)門(mén)針對(duì)電競(jìng)場(chǎng)景進(jìn)行訓(xùn)練，整合了大量賽事數(shù)據(jù)、英雄屬性、玩家行為標(biāo)簽，以及用戶(hù)喜好標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)了電競(jìng)場(chǎng)景的專(zhuān)業(yè)化理解。事實(shí)上，“虎小Ai”并非簡(jiǎn)單的工具型AI，而是虎牙深耕電競(jìng)賽事領(lǐng)域的長(zhǎng)期積累，與AI結(jié)合的結(jié)果。
比如“虎小Ai”作為業(yè)內(nèi)首個(gè)“懂游戲、懂電競(jìng)、懂解說(shuō)”的智能體，在比賽開(kāi)始前，它通過(guò)解析游戲版本數(shù)據(jù)與實(shí)時(shí)戰(zhàn)況，不僅能推薦最優(yōu)BP策略，還可以預(yù)測(cè)陣容強(qiáng)度變化、陣容優(yōu)劣等，讓云玩家不再是“外行看熱鬧”；在賽事過(guò)程中，則能自動(dòng)識(shí)別“擊殺”、“團(tuán)戰(zhàn)”等關(guān)鍵事件，生成圖文戰(zhàn)報(bào)和視頻切片；比賽結(jié)束后，它還能實(shí)時(shí)生成“趣味打油詩(shī)”MVP評(píng)選內(nèi)容。
當(dāng)然，“虎小Ai”并非是在電競(jìng)比賽中首次應(yīng)用AI技術(shù)，valve在《DOTA2》中早已借助AI來(lái)分析比賽勝率的變化。只不過(guò)彼時(shí)的AI技術(shù)應(yīng)用在直播觀賽時(shí)，依然需要人類(lèi)解說(shuō)來(lái)進(jìn)行解讀，而基于AI模型的“虎小Ai”則實(shí)現(xiàn)了游戲直播領(lǐng)域少見(jiàn)的“即時(shí)產(chǎn)出+個(gè)性化解讀”，成功將AI的角色從傳統(tǒng)的“輔助工具”升級(jí)為“內(nèi)容共創(chuàng)伙伴”。
那么問(wèn)題就來(lái)了，虎牙方面為什么要花費(fèi)資源打造“虎小Ai”呢？要知道過(guò)去兩年虎牙的核心戰(zhàn)略是多元化轉(zhuǎn)型，其在2023年8月就提出了 “三年計(jì)劃”，希望通過(guò)游戲分發(fā)、游戲道具銷(xiāo)售和游戲廣告等服務(wù)推動(dòng)商業(yè)化重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。
隨著如今大量玩家看游戲直播從虎牙、斗魚(yú)等傳統(tǒng)平臺(tái)，轉(zhuǎn)向了抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，就直接導(dǎo)致傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)沒(méi)有了新的故事可講。這時(shí)候虎牙選擇借助自身在玩家群體中的影響力，開(kāi)拓游戲分發(fā)、游戲道具銷(xiāo)售、游戲廣告，反而是資源最大化利用的手段。
此前虎牙方面公布的2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)，也透露了其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得成效。在2024年，該公司游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)145.4%、達(dá)到13.3億元，占總收入的比例由上一年的7.8%提升至21.9%。并且值得一提的是，虎牙在2024年的研發(fā)費(fèi)用則同比下滑11.4%、為5.26億元。
按理說(shuō)在收縮研發(fā)費(fèi)用換取盈利的背景下，虎牙如今應(yīng)該將有限的資源用到更為關(guān)鍵的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上，從而繼續(xù)提升游戲相關(guān)服務(wù)的營(yíng)利能力。換而言之，“虎小Ai”或許本不應(yīng)該出現(xiàn)。而虎牙做出這番違背常理的決策，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，是源自于其核心的直播業(yè)務(wù)持續(xù)失血，用戶(hù)流失這一問(wèn)題遲遲未得到改善。
在2024年的第四季度，虎牙移動(dòng)端MAU（月活躍用戶(hù)）為8260萬(wàn)，較上一季度下滑1.67%，與2023年同期相比則下降了3.4%。究其原因，是因?yàn)榛⒀肋^(guò)去的電競(jìng)賽事版權(quán)優(yōu)勢(shì)正在被逐漸弱化，再疊加頭部主播相繼轉(zhuǎn)投抖音的不利局面，就進(jìn)一步削弱了該平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。
為此，虎牙方面提出了“AI+直播”戰(zhàn)略。只不過(guò)在“虎小Ai”問(wèn)世前，虎牙的AI技術(shù)僅僅應(yīng)用在互動(dòng)功能優(yōu)化層面，并沒(méi)能實(shí)現(xiàn)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的作用。所以“虎小Ai”實(shí)際上是虎牙的一個(gè)防御性措施，該公司希望通過(guò)AI技術(shù)的新鮮感來(lái)讓用戶(hù)保持粘性，進(jìn)而在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的的同時(shí)、穩(wěn)定住核心業(yè)務(wù)。
不過(guò)相比于Twitch的AI驅(qū)動(dòng)廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，這種實(shí)實(shí)在在用AI驅(qū)動(dòng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的做法，智能體產(chǎn)品基本屬于“賠本賺吆喝”，到目前為止還沒(méi)能做到驅(qū)動(dòng)用戶(hù)來(lái)付費(fèi)。在整個(gè)直播行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境趨冷的情況下，虎牙的AI布局是否能轉(zhuǎn)化為實(shí)際營(yíng)收的增長(zhǎng)，或許才是問(wèn)題的關(guān)鍵。
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