“特種兵旅游”本質(zhì)上不是旅游，而是一種畸形的互聯(lián)網(wǎng)流行文化。匆匆而來的“特種兵”們在意的，不是地方的好山好水好風(fēng)光，更不是厚重的人文歷史積淀，而是扎堆跟風(fēng)加炫耀的快感。
撰文丨關(guān)不羽
又是一個到處堵車、人擠人的“五一”假期。假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。宏觀數(shù)據(jù)相當(dāng)喜人。
不過，最吸引眼球的可能不是數(shù)據(jù)，而是地方政府接待游客的“奇招”。
新晉網(wǎng)紅地區(qū)重慶市榮昌區(qū)政府食堂對社會開放，成了游客的打卡點。榮昌開了個頭，多地政府跟進，成了今年長假新聞中的熱點。對此，網(wǎng)上也產(chǎn)生了爭議。頭部網(wǎng)紅胡錫進提出了批評，認為榮昌區(qū)政府開放食堂，有擠占民企市場、不公平競爭之嫌。
胡編說的不是沒有道理，不過也得看具體情況。如果游客人數(shù)遠遠超出了本地餐飲的接待能力，政府開放食堂作為應(yīng)急措施，算是無奈之舉吧。不了解具體情況，所以不予評價。
比政府應(yīng)不應(yīng)該開放食堂更重要的是，政府對網(wǎng)紅旅游的熱炒如何應(yīng)對。不要高估網(wǎng)紅旅游的經(jīng)濟價值，最怕的是，舍本逐末，帶壞了假日的旅游市場。
01
假日經(jīng)濟發(fā)展迅猛，年年新高，形勢喜人。但是，人流增長并沒有如預(yù)想中帶動旅游經(jīng)濟的強勁發(fā)展。
2024年，中國旅游產(chǎn)業(yè)的總體態(tài)勢是“旺丁不旺財”。A股32家上市旅游企業(yè)中，14家企業(yè)的營收同比增長，實現(xiàn)利潤同比增長的僅10家。和旅游經(jīng)濟息息相關(guān)的航空、酒店，表現(xiàn)也不盡如人意。三大航司的旅客周轉(zhuǎn)量均超過了2019年水平，卻還是巨虧。酒店行業(yè)的情況同樣不盡如人意，頭部企業(yè)整體RevPAR（每間可供租出客房產(chǎn)生的平均實際營業(yè)收入）全年都在下降，業(yè)績表現(xiàn)不佳。
顯然，和節(jié)日景區(qū)人滿為患的熱鬧景象相比，旅游經(jīng)濟的表現(xiàn)有點冷。旅游市場增量不增利、人旺財不旺的反差，源于人均消費低，低得幾乎“貼著地面飛行”。
今年“五一”5天，游客日均消費僅114.8元。賬面上比去年多了1塊錢，但是考慮到去年下半年提振消費的政策，真實的人均消費還有可能略低于去年。國內(nèi)游客一直很省，現(xiàn)在更省。省到極致的“窮游”，不做游客做“難民”?！半y民風(fēng)”游客出現(xiàn)在香港。
今年“五一”，香港媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，位于北京道的麥當(dāng)勞分店在凌晨時分竟有約50人留宿。店內(nèi)環(huán)境嘈雜，多個行李箱隨意擺放，許多游客趴在桌上或躺在椅子上。職員對此并未出言阻止，似乎對此現(xiàn)象感到無奈。港媒稱這些人為“麥難民”。
“麥難民”的行為是否妥當(dāng)，仁者見仁?？梢钥隙ǖ氖?，“麥難民”對香港旅游經(jīng)濟是沒什么貢獻的。其實，國內(nèi)的“特種兵”也沒比“麥難民”好到哪里去。
02
“特種兵旅游”是疫情后大學(xué)生群體中興起的，特殊情況下情緒宣泄式的暴走可以理解，久而久之卻成了時髦的網(wǎng)紅行為。
“一日跨三省”、“20元玩一天”之類的社交媒體炫耀、攀比成了網(wǎng)紅捷徑。各種不求玩好只要打卡出片的所謂“攻略”蔚然成風(fēng)，向各個年齡段擴散。昔日明知有坑也要跳的老年低價團玩家也“重拾青春”，蠢蠢欲動。
于是乎，老老少少的“特種兵”在假日出游的人潮中異軍突起，為景區(qū)爆滿、高速堵車添磚加瓦，為出游人數(shù)“錦上添花”。
站在假日旅游經(jīng)濟的角度看，這些“暴走的特種兵”是妥妥的負能量。他們占用了當(dāng)?shù)卮罅抗操Y源，拉低了假日旅行的整體體驗。
拿著“20元玩轉(zhuǎn)××城攻略”按圖索驥的“特種兵”，該省的不該省的都省了。住宿蹭機場、火車站，洗浴蹭公廁，飲食自帶干糧，純純的薅羊毛。對當(dāng)?shù)叵M的貢獻約等于零。
如今還多了一條打卡政府食堂的“新攻略”，吃上了當(dāng)?shù)刎斦N錢的“員工餐”，無異于搜刮民脂民膏。地方財政是用于地方建設(shè)和福利的，間接就是花當(dāng)?shù)厝说腻X。這哪里是接待游客，而是投喂過境的蝗蟲。
打工人是不得不選擇這些長假出行，在當(dāng)?shù)叵M花了不少錢，旅游體驗卻因老老少少“沒事忙”的“特種兵”扎堆大打折扣。地方政府還要貼心地為后者傾力服務(wù)，幫他們省最后一分錢，這真的算是做好事嗎？
做客有做客的禮儀規(guī)矩?？碗S主便，禮尚往來，而不是單方面的依賴索取。這次“五一”長假，還出現(xiàn)了游客連賓館都不訂，沒地方住求助文旅局。文旅局長自己把他們帶回家住也就罷了，還要安排住進民居。這種“游客”到底是沒有假日出行的常識，還是故意為之地賴上了？
總之，“特種兵”們踹著一張身份證就出門，來一場“說走就走的旅行”。歸來時揮揮手不帶走一片云彩。他們是瀟灑了，當(dāng)?shù)乩习傩諈s是沒賺到錢還得收拾爛攤子的活倒霉。
這種網(wǎng)紅旅游，對地方經(jīng)濟沒好處。對城市形象的推廣宣傳也沒多大作用。爆得大名的網(wǎng)紅，保鮮期是很短的。此前網(wǎng)紅過的淄博、天水，現(xiàn)在還有幾個人惦記，能有多少游客？
“特種兵”從沒真正帶火一座城市，真正的旅游熱點城市也不需要他們帶火。今天公認的網(wǎng)紅城市，杭州、哈爾濱、桂林，哪個不是老牌的十大旅游城市？哪里是“特種兵”帶火的？“特種兵”只會帶歪旅游市場，制造一堆毫無價值的泡沫景點。那就是遍地“小××”的所謂“平替”。
03
據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀統(tǒng)計，全國至少有63個城市擁有“小圣托里尼”，62個城市擁有“小京都”，61個城市擁有“小鐮倉”，以及59個城市擁有“小奈良”。旅游圈還有個笑話，全世界只有1個冰島，中國卻有21個。
要是條件確實合適，認真復(fù)刻海外景點，也是一種景區(qū)建設(shè)的方式。這些“小××”不是一個都不能打卡，但是絕大多數(shù)都是渣渣。弄個土堆子，就成了“小富士山”？連草皮都省了，靠刷漆配色，說是丐版都太抬舉了。這是秀景色，還是秀腦力貧乏？
這些“小××”誕生于網(wǎng)絡(luò)自發(fā)。各路網(wǎng)紅為了滿足“特種兵”的打卡需求，為省錢找平替，為平替生搬硬套。反正“特種兵”就是到處跟風(fēng)打卡的蜻蜓點水，真景假景渾不在意，只要出片就行。這種民間自發(fā)行為，政府管不住，也不必管。但是，不應(yīng)該推波助瀾。
“我在××很想你”，不少“小××”成為網(wǎng)紅后，成了某些地方文旅部門搞宣傳的香餑餑，很是花了力氣包裝。真正的游客到訪后，大呼上當(dāng)。更有甚者還有地方政府下場打造“小××”，基建配套的錢花了大把，卻是“花無三日紅”的竹籃打水一場空。
這些年來，很多地方政府都把假日旅游經(jīng)濟作為發(fā)展的重點，增加財政收入、提高地方形象的迫切心情可以理解?？梢膊荒懿〖眮y投醫(yī)啊。“特種兵旅游”本質(zhì)上不是旅游，而是一種畸形的互聯(lián)網(wǎng)流行文化。
匆匆而來的“特種兵”們在意的，不是地方的好山好水好風(fēng)光，更不是厚重的人文歷史積淀，而是扎堆跟風(fēng)加炫耀的快感。嘴上標榜小眾、“詩和遠方”，身體卻是哪兒人多去哪兒，什么造型吸引流量就拗什么造型。這種“特種兵”式的窮游，不是經(jīng)濟上的貧乏，而是精神上的懶惰膚淺。
所以，地方政府在文旅規(guī)劃、宣傳和配套上，別給“特種兵”帶歪了。社會輿論也不能一味“媚青”，把“青春沒有售價，硬座直通拉薩”的少年荒唐當(dāng)寶。“青春沒有售價”，就更不該揮霍在毫無價值的暴走、亂竄上，耽誤自己、打擾他人，有什么可炫耀的？
總而言之，出門在外，花錢吃飯、花錢住宿，天經(jīng)地義。假日游客多，旅行成本更高，是市場的正常現(xiàn)象。一年兩假的大學(xué)生、老來無事的退休人士不是不差錢的，那就換換日子出行。非要擠進人潮，沒吃沒住，那就自己負責(zé)。當(dāng)?shù)鼐用癫磺匪麄兊?，地方政府也不欠他們的，大可不必過分殷勤。
地方政府固然要講服務(wù)，但講服務(wù)的前提是，什么該做什么不該做的，邊界分明。服務(wù)游客是不錯，但也不是無限制的，領(lǐng)導(dǎo)一句話、基層跑斷腿的“加戲”不僅不必，也不應(yīng)該。
開放政府食堂，即使作為應(yīng)急措施，也不可常態(tài)化。這類“服務(wù)”的確有與民爭利之嫌，更重要的是，會吸引更多薅羊毛的旅游“特種兵”造訪，對地方經(jīng)濟、民生都是有害無益。
旅游的服務(wù)配套，政府不要越俎代庖，而是放松管制，讓市場機制發(fā)揮作用。比如，這次榮昌區(qū)政府允許商家臨時占街擺攤，比開放食堂更有借鑒價值。
開放的市場條件下，有效的消費需求總會有市場供給匹配，真的不需要政府過多操心。
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