文 | DataEye一、11月短劇大盤(pán)總覽：大盤(pán)消耗超22億，41部新劇闖入TOP50
△來(lái)源：ADXray行業(yè)版；DataEye短劇觀察制圖
據(jù)DataEye短劇觀察統(tǒng)計(jì)，11月短劇大盤(pán)共消耗22.81億，較10月小幅下降了1%。從8月開(kāi)始，短劇大盤(pán)穩(wěn)定保持在22億以上。截至目前，2024年短劇大盤(pán)累計(jì)消耗超231億。
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11月DataEye短劇熱力榜中，番茄《賀總，你家萌寶五行缺錢(qián)》登頂，點(diǎn)眾、番茄《閃婚小孕妻》第二，掌玩《閃婚后我成了大佬的掌中之物》位列第三。
從作品熱度來(lái)看，榜首《賀總，你家萌寶五行缺錢(qián)》11月共9次闖入DataEye短劇熱力榜日榜，其中3次登頂榜單，累計(jì)熱力值超3378W。榜二《閃婚小孕妻》11月上榜次數(shù)為7次，累計(jì)熱力值超4600W。TOP2是11月唯二兩部熱力值破3000W的短劇。
此外，11月在投小程序短劇中，共有58部短劇熱力值超1000W。
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從關(guān)聯(lián)方來(lái)看，番茄、點(diǎn)眾、九州、花生、麥芽、美光盛世、山海等公司表現(xiàn)較為活躍，11月DataEye短劇熱力榜百?gòu)?qiáng)榜中，番茄占21席，點(diǎn)眾占18席，九州占11席，花生占9席，麥芽占8席，美光盛世和山海各占7席。
其中番茄和點(diǎn)眾關(guān)聯(lián)熱力值大幅領(lǐng)先，分別為2.7億和2.5億，九州為1.3億。共有13家公司關(guān)聯(lián)熱力值超1000W。
從短劇題材來(lái)看，11月DataEye短劇熱力榜TOP100中，男頻占33席，女頻占63席。具體來(lái)看，萌寶、家庭、甜寵和逆襲等細(xì)分題材熱度較高，排名較靠前，其中家庭題材占19席，古裝題材占16席，甜寵題材占12席。
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11月DataEye端原生熱播榜中，九五二七劇場(chǎng)播出的《大話(huà)大話(huà)西游》登頂，點(diǎn)點(diǎn)甜劇、匠心短劇播出的《閃婚小孕妻》第二，成竹劇院播出的《豪門(mén)千金來(lái)自農(nóng)村》位列第三。
本期DataEye端原生熱播榜月榜中，TOP30的短劇播放增量均破億，TOP3的短劇11月播放增量均超2億。
其中周星馳旗下短劇廠牌九五二七劇場(chǎng)播出的《大話(huà)大話(huà)西游》登頂11月抖音端原生熱播榜月榜，月播放增量達(dá)2.8億，大幅領(lǐng)先其他短劇。
本期劇場(chǎng)號(hào)“她的世界”播出的品牌定制劇《我的沙發(fā)系男友》也闖入TOP10，播放增量達(dá)1.5億。
二、11月短劇新品榜TOP20：女頻熱度領(lǐng)先，TOP2播放量超2億
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11月DataEye短劇新品榜（按熱力值），番茄的《賀總，你家萌寶五行缺錢(qián)》登頂，花生《我都入贅了，你說(shuō)我爹是首富》第二，麥芽《敢叫山河換新顏》位列第三。
從關(guān)聯(lián)方來(lái)看，番茄、點(diǎn)眾、九州、麥芽等公司表現(xiàn)比較活躍。11月DataEye短劇新品榜TOP20中，番茄占5席，點(diǎn)眾占4席，九州占3席，麥芽占2席。
從短劇題材來(lái)看，本月短劇新品榜TOP20中，女頻熱度遠(yuǎn)超男頻，男女頻比例不到1：3。女頻熱力值達(dá)2.8億，而男頻熱力值則不到7500W。細(xì)分題材多以情感、萌寶、逆襲、甜寵為主。
從作品熱度看，11月共有4部新劇熱力值超2000W。其中《賀總，你家萌寶五行缺錢(qián)》表現(xiàn)突出，月熱力值超3300W。
從題材來(lái)看，本期“萌寶+玄幻”題材的短劇熱度不斷上升。11月短劇新品榜TOP20中，“萌寶+玄幻”題材占了5席。這兩個(gè)題材的主要受眾就是“有錢(qián)有閑”的中老年人群，組合后對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)也更加吸睛。
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11月DataEye端原生熱播新品榜中，九五二七劇場(chǎng)播出的《大話(huà)大話(huà)西游》登頂，成竹劇院播出的《豪門(mén)千金來(lái)自農(nóng)村》第二，木蘭短劇的《賀總，你家萌寶五行缺錢(qián)》第三。
從播放量來(lái)看，端原生熱播新品榜TOP20的短劇中，有16部單月播放增量破億，其余短劇也都在9000W以上。其中榜首《大話(huà)大話(huà)西游》月播放增量超2.8億。
值得注意的是，本期《賀總，你家萌寶五行缺錢(qián)》和《分手的決心》兩部短劇表現(xiàn)突出。這兩部短劇11月22日上線(xiàn)，累計(jì)9天的播放量均超1億。
三、11月短劇熱投題材：投放總量漲幅達(dá)52%，情感題材投放量超500萬(wàn)組
1、11月熱投題材：情感、女頻穩(wěn)居TOP2，TOP5差距拉大
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11月熱投題材中，情感和女頻題材依然穩(wěn)居TOP2，投放素材數(shù)均超480萬(wàn)組，其中情感題材本期投放素材數(shù)超500萬(wàn)組。都市題材次之，為367萬(wàn)組。逆襲題材排名第四，素材數(shù)為317萬(wàn)組。男頻題材位列第五，為193萬(wàn)組。
從占比來(lái)看，情感和女頻題材占比均超55%，都市和逆襲題材占比則分別為42%和36%。其余題材占比均在30%以下。
從素材量來(lái)看，本期熱投題材中，TOP5的差距逐漸拉大，榜首情感題材和男頻題材差距310萬(wàn)組。與上期相比，本期幾乎所有題材均有不同程度的上漲，其中女頻、情感、都市和逆襲四個(gè)題材增量均超100萬(wàn)組。細(xì)分題材中，穿越、萌寶、超能和民國(guó)等題材排名也較上期有所上升。
總的來(lái)看，11月素材投放總量較10月提升了超300萬(wàn)組，漲幅達(dá)52%。這是因?yàn)?1月上線(xiàn)的不少新劇加大了投放力度?！顿R總，你家萌寶五行缺錢(qián)》11月在投天數(shù)僅為10天，但投放素材數(shù)高達(dá)四萬(wàn)組?！缎「Ｐ恰?1月在投天數(shù)僅為12天，投放素材數(shù)也超三萬(wàn)組。不少新劇的投放素材數(shù)均在兩萬(wàn)組以上。
這主要因?yàn)槠脚_(tái)投放短劇的策略有所調(diào)整。平臺(tái)對(duì)不少上線(xiàn)后反響較好的短劇持續(xù)追加投放，投放素材數(shù)和計(jì)劃數(shù)都較以往的短劇有大幅提升。
2、11月男頻/女頻熱投短劇TOP20：萌寶題材熱度上漲，老劇熱度居高不下
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11月男頻熱投短劇中，花生《我都入贅了，你說(shuō)我爹是首富》登頂，點(diǎn)眾《國(guó)士不可辱》第二，九州《總裁媽咪，老爸他真的無(wú)敵啊》位列第三。共有14部新劇闖入11月男頻熱投短劇TOP20。
從短劇題材來(lái)看，11月男頻熱投短劇TOP20中，逆襲題材占18席，都市題材占13席，情感題材占8席。
從作品熱度來(lái)看，本月男頻熱投短劇TOP20中，共有18部短劇熱力值超1000W，其中榜首《我都入贅了，你說(shuō)我爹是首富》熱力值超2100W。
本期男頻熱投短劇依然是逆襲題材當(dāng)頭，但也有部分細(xì)分題材熱度較高。除了上期熱門(mén)的“廚神”題材持續(xù)霸榜外，萌寶題材也在男頻熱投TOP5中占了2席。
但與女頻熱投短劇相比，男頻熱投短劇的熱度相對(duì)較低，主要因?yàn)槟蓄l短劇的精品化程度較低。這也解釋了為何主打精品化的抖音端原生多上線(xiàn)女頻短劇，而男頻短劇則多在小程序播出，其劇情風(fēng)格、目標(biāo)人群略有不同，男頻市場(chǎng)相對(duì)下沉。
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11月女頻熱投短劇中，番茄《賀總，你家萌寶五行缺錢(qián)》登頂，點(diǎn)眾、番茄《閃婚小孕妻》第二，掌玩《閃婚后我成了大佬的掌中之物》位列第三。其中，共有17部新劇闖入本月女頻熱投TOP20。
從短劇題材來(lái)看，情感題材在TOP20中占了16席，其次則為都市題材，占13席，逆襲和家庭題材分別占7席和5席。
從作品熱度來(lái)看，11月女頻熱投短劇中，TOP20的月熱力值均超1000W，7部短劇熱力值超2000W，TOP2的熱力值超3000W。
11月的女頻熱投短劇TOP20，呈現(xiàn)出新劇熱度強(qiáng)勁，老劇熱度居高不下的趨勢(shì)。不僅新劇占了17席，3部老劇的排名也均在TOP5以?xún)?nèi)。老劇《閃婚小孕妻》和《閃婚后我成了大佬的掌中之物》位列榜二和榜三，《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》累計(jì)熱力值也突破1.36億，排名第五。
四、11月買(mǎi)量投放媒體平臺(tái)：巨量引擎獨(dú)占鰲頭，增量超200萬(wàn)組
11月的買(mǎi)量投放媒體平臺(tái)中，巨量引擎穩(wěn)居第一，騰訊廣告位列第二，二者合計(jì)占本月投放總量的95%?？焓致?lián)盟占比4%，位列第四。
從投放素材數(shù)來(lái)看，本月整體投放量均有提升，其中巨量引擎增量最高，達(dá)215萬(wàn)組。其次是騰訊廣告，達(dá)18萬(wàn)組。
但從占比來(lái)看，只有巨量引擎占比提高4%，其余平臺(tái)占比均有小幅下降。
可見(jiàn)巨量引擎依然是短劇投放首選，其龐大的目標(biāo)用戶(hù)和與短劇高度適配的平臺(tái)生態(tài)都是短劇推廣的優(yōu)勢(shì)所在。
五、11月買(mǎi)量投放產(chǎn)品形態(tài)：抖音小程序漲幅近50%，快應(yīng)用投放略有下降
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11月短劇投放渠道中，抖音小程序位列第一，APP第三，微信小程序第三，快手小程序和快應(yīng)用分別是第四和第五。
從投放素材增量來(lái)看，依然是抖音小程序增量最高，達(dá)189萬(wàn)組，漲幅接近50%。其次則為APP，增量為35.8萬(wàn)組，漲幅達(dá)46%。其余產(chǎn)品增量變化不大，僅有快應(yīng)用降幅為13%。
從占比來(lái)看，所有產(chǎn)品變化較小，僅有抖音小程序上漲4%。
六、11月行業(yè)動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)觀察
（一）行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，有望助推短劇題材逐步規(guī)范化。11月，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司接連發(fā)布了兩則關(guān)于中老年題材和霸總題材短劇的管理提示。
廣電總局表示，中老年短劇創(chuàng)作要積極創(chuàng)作以家庭情感、健康生活、養(yǎng)老等貼近老年人生活實(shí)際的題材作品，從而引發(fā)情感共鳴。其重要原則就是內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升。而霸總短劇則要堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義原則創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇，主動(dòng)設(shè)置議題講好歷史上和當(dāng)代的中國(guó)企業(yè)家故事，加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇的管理。
此外，抖音和微信也對(duì)含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇，以及相關(guān)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行治理，共下架百余部違規(guī)微短劇。
（二）雙十一期間，微短劇助力品牌營(yíng)銷(xiāo)。雙十一大促期間，抖音端播放的品牌定制劇中，姜十七播出的《隱世家族》播放量達(dá)1.15億，七顆猩猩播出的《重生之我的王媽》播放量達(dá)1.13億，李詩(shī)雨播出的《季夫人，你實(shí)習(xí)期過(guò)了》播放量達(dá)1.01億。
而快手短劇雙十一戰(zhàn)報(bào)也顯示，雙十一期間快手單日消耗突破2300萬(wàn)元，IAP和IAA單日收入累計(jì)突破4000萬(wàn)元。
（三）多家公司布局海外短劇市場(chǎng)。11月，昆侖萬(wàn)維宣布其旗下全球首個(gè)集成視頻大模型與3D大模型的AI短劇平臺(tái)SkyReels將于12月10日在美國(guó)上線(xiàn)。中文在線(xiàn)日本子公司COL JAPAN推出的短劇應(yīng)用UniReel也于11月26日在日本上線(xiàn).上線(xiàn)當(dāng)晚，UniReel就沖到日本iOS娛樂(lè)榜第二名。
TikTok也計(jì)劃加入海外短劇市場(chǎng)。在商業(yè)模式上，TikTok考慮借鑒抖音的成功模式，通過(guò)免費(fèi)提供前幾集內(nèi)容吸引觀眾，后續(xù)集數(shù)則采用收費(fèi)模式。此外，TikTok 于去年推出的 “Series” 功能也為短劇變現(xiàn)提供了可能的途徑，創(chuàng)作者可以將一系列視頻設(shè)置為付費(fèi)觀看，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
（四）多位大咖入局短劇賽道。11月中旬，于正發(fā)文稱(chēng)準(zhǔn)備開(kāi)拍豎屏短劇《吉天照》，成本800萬(wàn)。上周，360創(chuàng)始人周鴻祎為了宣傳公司新品，也拍攝了一部豎屏短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》，在新品發(fā)布會(huì)上播出。直播顯示，半小時(shí)內(nèi)，觀看人數(shù)突破一萬(wàn)。
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