清明假期，長(zhǎng)春市各大景區(qū)、文博場(chǎng)館人頭攢動(dòng)、摩肩接踵，文旅市場(chǎng)繁榮火爆，消費(fèi)活力持續(xù)升溫。探究假日旅游火熱的背后，既是長(zhǎng)春對(duì)文旅資源的深度挖掘與創(chuàng)新呈現(xiàn)，也折射出人們對(duì)精神文化生活的強(qiáng)烈渴望。從創(chuàng)意活動(dòng)到沉浸式演藝，從自然踏青到文博體驗(yàn)，長(zhǎng)春以多元融合的文旅產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)觸達(dá)不同客群需求，形成了獨(dú)特的市場(chǎng)吸引力，開(kāi)啟文旅融合發(fā)展的春日新篇。
假期效應(yīng)釋放
“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“玩場(chǎng)景”
時(shí)間適中、氣候適宜，清明假期承載了人們積壓已久的出游意愿。從冰天雪地到草木初綠，人們紛紛走出家門(mén)開(kāi)啟短途自駕、高鐵出游，去感受春天的氣息。這份“久違的春日儀式感”，使長(zhǎng)春各大文旅景區(qū)、文博場(chǎng)館人氣爆棚。
清明假期，本就人氣旺盛的長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園、蓮花島影視休閑文化園更是“火力全開(kāi)”。兩大景區(qū)均在原有活動(dòng)的基礎(chǔ)上增添新場(chǎng)景——親子互動(dòng)類創(chuàng)意新玩法“小丑嘉年華”。身著五顏六色服飾的小丑們一出場(chǎng)，便為色彩尚顯單調(diào)的早春增添一抹靈動(dòng)，幽默詼諧的表演更讓游客尤其是小朋友們“笑聲不斷”?！翱吹竭@些活潑可愛(ài)的小丑，心情一下子就被點(diǎn)亮了，仿佛回到了童年時(shí)光?！庇慰蜅钆扛锌?。
如今，文旅消費(fèi)已從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“玩場(chǎng)景”，年輕化、社交化的創(chuàng)意內(nèi)容更是成為吸引客群的關(guān)鍵。長(zhǎng)春這種“強(qiáng)互動(dòng)+高趣味”的模式，打破了傳統(tǒng)景區(qū)單向觀賞的傳統(tǒng)，通過(guò)角色扮演、即時(shí)互動(dòng)和社交分享，將游客轉(zhuǎn)化為“參與者”而非“旁觀者”，成功吸引游客紛至沓來(lái)。
活動(dòng)提質(zhì)升級(jí)
復(fù)合型產(chǎn)品促進(jìn)消費(fèi)
清明假期，由于時(shí)間較短，多數(shù)游客都選擇了近距離出游，短途、高頻、低成本的近郊游，契合了人們對(duì)“詩(shī)意棲居”的向往，而“采摘＋教育”“徒步＋娛樂(lè)”等復(fù)合型產(chǎn)品，則進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力，“微度假”成為清明假期的主流趨勢(shì)。
在眾多“微度假”產(chǎn)品中，采摘游可謂當(dāng)下的熱點(diǎn)。不同于過(guò)去單純的采摘游，各大草莓采摘園將采摘活動(dòng)升級(jí)，打造“研學(xué)＋體驗(yàn)”模式，吸引了不少親子家庭和研學(xué)團(tuán)隊(duì)蜂擁而至。派對(duì)游戲、草莓實(shí)驗(yàn)小課堂、自制草莓醬、開(kāi)辟小農(nóng)場(chǎng)……孩子們樂(lè)在其中?！昂⒆釉诓烧獔@既體驗(yàn)到了采摘的快樂(lè)，又在研學(xué)的過(guò)程中學(xué)習(xí)到新知識(shí)，一舉兩得。”學(xué)生家長(zhǎng)蔡女士稱，這樣的活動(dòng)很有意義，因?yàn)楹⒆佑H身參與其中，所以記憶格外深刻，學(xué)習(xí)效果也更好。
三天假期，凈月潭國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)也迎來(lái)了客流高峰。景區(qū)內(nèi)的冰凌花谷、森林探險(xiǎn)樂(lè)園等景點(diǎn)，成為家庭游客親近自然的首選。而中國(guó)瓦薩博物館門(mén)前的草坪已經(jīng)微微泛綠，更是成為游客們打卡拍照的熱門(mén)地。冰凌花谷推出的人面彩繪等活動(dòng)，更是將自然景觀與輕體驗(yàn)結(jié)合，滿足了都市人群“短途減壓”的需求，成為吸引游客的“密碼”。
藝術(shù)化傳承
讓游客產(chǎn)生沉浸式共鳴
清明節(jié)的文化內(nèi)核是緬懷與傳承，假日期間，長(zhǎng)春各大景區(qū)通過(guò)藝術(shù)化表達(dá)和沉浸式體驗(yàn)，讓觀眾與歷史人物產(chǎn)生情感共鳴，實(shí)現(xiàn)“從旁觀到共情”的跨越。
長(zhǎng)影舊址博物館推出的全新演出《長(zhǎng)歌烽火》，根據(jù)長(zhǎng)影經(jīng)典紅色影片《上甘嶺》《劉胡蘭》改編，將那一段段故事以全新的姿態(tài)在《長(zhǎng)歌烽火》的舞臺(tái)上震撼上演。偽滿皇宮博物院新推出的情景劇《白山魂》，以東北抗日聯(lián)軍第一路軍的戰(zhàn)斗為背景，講述了楊靖宇將軍的英雄事跡，專業(yè)演員的傾情演繹，讓觀眾潸然淚下。而由偽滿皇宮博物院文博藝術(shù)團(tuán)帶來(lái)的主題舞蹈《映山紅》、詩(shī)歌朗誦《英雄》、故事《趙一曼的抉擇》與《林海雪原上的不朽戰(zhàn)歌》，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾真切感受到了革命先烈的凜然大義和英雄氣節(jié)。蓮花島影視休閑文化園的《抗聯(lián)抗聯(lián)》實(shí)景劇，則以炮火硝煙、馬術(shù)特技還原抗戰(zhàn)場(chǎng)景，吸引大量年輕觀眾“二刷”。
長(zhǎng)春通過(guò)愛(ài)國(guó)主義演藝將這一主題轉(zhuǎn)化為可感可知的體驗(yàn)，將書(shū)本中的內(nèi)容轉(zhuǎn)型為沉浸式共鳴，吸引更多觀眾走進(jìn)景區(qū)的劇場(chǎng)，傳承紅色基因。
文博場(chǎng)館“破圈”
打造“城市科技文化客廳”
清明假期，我市文博場(chǎng)館人流如織，“博物館熱”持續(xù)升溫。為何假期里文博場(chǎng)館格外受歡迎？拋開(kāi)氣溫等外在的自然因素，文博場(chǎng)館的吸引力不僅源于展品本身，更與其主動(dòng)“破圈”、打造互動(dòng)體驗(yàn)密不可分。
博物館變成“考古現(xiàn)場(chǎng)”，黃色的沙坑內(nèi)，孩子們手持工具，模擬考古挖掘……這是吉林省博物院推出的“奇思妙想考古記”博物館教育課程上課現(xiàn)場(chǎng)。吉林省博物院聯(lián)合“之間故事”模擬考古體驗(yàn)中心開(kāi)展活動(dòng)，老師運(yùn)用互動(dòng)教學(xué)課件，向?qū)W生們呈現(xiàn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文明，講述考古故事的同時(shí)，還在模擬考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地感受到了考古的樂(lè)趣。吉林省科技館也帶來(lái)了特色教育、動(dòng)手實(shí)踐課堂、主題教育等系列活動(dòng)，讓學(xué)生們了解月相的奧秘、造紙術(shù)相關(guān)知識(shí)。長(zhǎng)春中國(guó)光學(xué)科學(xué)技術(shù)館以多項(xiàng)主題活動(dòng)，帶游客開(kāi)啟“趣”玩模式。
“現(xiàn)在的博物館不再是單一的展覽，而是一個(gè)能夠與其對(duì)話的鮮活空間。”正如游客蘇女士所言，如今，長(zhǎng)春各大文博場(chǎng)館正從“知識(shí)殿堂”向“城市科技文化客廳”轉(zhuǎn)型，通過(guò)教育課程、科技互動(dòng)和場(chǎng)景化展覽，使博物館成為城市文化消費(fèi)的熱門(mén)目的地。
來(lái)源：長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)
初審：李佳月
復(fù)審：魏興瑤
終審：孟 楠
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