文丨宋玥
不止赤水河畔的“頂級(jí)IP”們需要串聯(lián)，四川宜賓、瀘州，山西汾陽同樣有“物遺和非遺”可集結(jié)。
“五一”假期，一場由產(chǎn)區(qū)主導(dǎo)的“搶人大戰(zhàn)”在白酒產(chǎn)區(qū)悄然打響——此次“搶”的并非人才，而是游客的注意力。
交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，小長假首日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)3.3億人次，同比增長6.2%。面對(duì)洶涌的出行人潮，貴州、四川、山西等白酒主產(chǎn)區(qū)的地方主管部門精準(zhǔn)出招，將游客“引”進(jìn)酒旅融合的“巷子”里。
4月27日，由貴州長征文化旅游集團(tuán)、貴州爽凈投資集團(tuán)、衡昌燒坊等企業(yè)發(fā)起，廣泛聯(lián)合仁懷、習(xí)水、赤水三地122家涉旅企業(yè)共同組建的遵義市赤水河谷旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)揭牌成立。
該聯(lián)合會(huì)涵蓋“吃、住、行（含旅行社）、游、購、娛”等旅游要素的市場主體，將圍繞“資源整合、品牌塑造、服務(wù)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)融合”四大方向，推出一系列重磅舉措，全面激活區(qū)域文旅新動(dòng)能。
同一天，四川瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)召開2025年第一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)化項(xiàng)目謀劃，實(shí)行“產(chǎn)業(yè)鏈招商、以商招商、場景招商”，圍繞白酒產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)謀劃一批補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈項(xiàng)目，圍繞“白酒+”發(fā)展模式，積極引進(jìn)區(qū)域影響力大、帶動(dòng)性強(qiáng)的大型城市綜合運(yùn)營及文旅項(xiàng)目，打造酒旅融合新場景，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。
宜賓、汾陽直接進(jìn)入執(zhí)行階段。
今年“五一”期間，宜賓市酒業(yè)發(fā)展局以“酒旅融合”為切入點(diǎn)，組織五糧液、四川酒茶集團(tuán)等多家本土品牌酒企，在李莊古鎮(zhèn)、冠英古街、合江門、蜀南竹海、興文石海及長江公園六大核心文旅街區(qū)及點(diǎn)位設(shè)立展區(qū)，通過沉浸式非遺美食美酒匯體驗(yàn)、互動(dòng)品鑒活動(dòng)等形式，打造“可品、可觸、可感”的文旅消費(fèi)場景，探索“品質(zhì)消費(fèi)+文化體驗(yàn)+場景賦能”的“城酒共生”創(chuàng)新實(shí)踐。
“游覽平遙古城 醉臥杏花古村”，今年“五一”赴山西的游客，也可選擇來一場難忘的醇享晉風(fēng)之旅。距小長假還有10天，由山西省旅游集散中心、山西汽運(yùn)集團(tuán)汾陽運(yùn)業(yè)公司、山西新晉商國際酒莊共同主辦的“中國·杏花村新晉商國際酒莊文旅會(huì)客廳”揭牌暨旅游直通車專線啟動(dòng)。
“中國·杏花村新晉商國際酒莊文旅會(huì)客廳”暨旅游直通車專線，將充分發(fā)揮平遙古城世界知名旅游目的地和汾酒集團(tuán)世界酒發(fā)源地的歷史文化資源，配套開通以省會(huì)太原為中心直達(dá)平遙古城到汾酒文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的“城景通、景景通、城鄉(xiāng)通”旅游景區(qū)直通車，全力聚焦“車票+門票+酒店+文創(chuàng)”一站式服務(wù)，徹底打通“快進(jìn)慢游深體驗(yàn)”的文旅脈絡(luò)。
同時(shí)，其還能發(fā)揮汾陽運(yùn)業(yè)客運(yùn)班線、定制客運(yùn)、網(wǎng)約車、旅游公交班線的綜合道路運(yùn)輸能力，全方位、網(wǎng)格化地開通“游覽平遙古城醉臥杏花古村”旅游直通車班線，加強(qiáng)平遙古城和汾酒園區(qū)“景景”合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、多方共贏的旅游發(fā)展新格局。
時(shí)間再往前推，去年3月，在成都文旅局指導(dǎo)下，水井坊與成都旅游景區(qū)協(xié)會(huì)共同研發(fā)成都首條酒旅融合路線——《春飲一壺酒，古今穿越600余年》。
路線從水井坊博物館出發(fā)，穿過祠堂街、鶴鳴茶社，移步“杜甫草堂”，品茗茶歇后夜游錦江，觀合江亭城市夜景，涵蓋巴蜀酒文化、煙火茶館、市井碼頭等城市元素，將歷史與現(xiàn)代、酒與文化相互交融，營造出穿越600余年的城市空間體驗(yàn)，向世界展現(xiàn)成都濃香白酒的美學(xué)基因。
地方政府擔(dān)綱資源整合者角色時(shí)，酒旅融合的深層價(jià)值開始顯現(xiàn)：
對(duì)地方政府而言，它是破解“資源孤島”的鑰匙，通過整合分散的文旅要素，助力白酒企業(yè)將在地優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)黏性；
對(duì)酒企而言，它是品牌敘事的擴(kuò)音器，“酒香也怕巷子深”，地方政府的此類舉措正是在努力拓寬甚至拆除“巷子”；
對(duì)游客而言，它是文化覺醒的觸點(diǎn)，在杏花村追尋杜牧的腳步，在李莊古鎮(zhèn)行一場詩詞酒令，簡單的消費(fèi)行為能瞬間喚醒民族DNA。
“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、消費(fèi)者捧場”，這是一套所有人共同搭建的可持續(xù)生態(tài)。游客來了能留下記憶，酒香散了仍有文化回響。
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