01 一路猛料不斷：科技、文化與市井的三重碰撞
最近，全網(wǎng)都被甲亢哥刷屏了。
近日，在外網(wǎng)擁有數(shù)千萬粉絲的美國00后網(wǎng)紅“甲亢哥”（因其豐富的表情和激昂的情緒，不少中國網(wǎng)友稱他為“甲亢哥”）在中國直播，引爆國際互聯(lián)網(wǎng)。
他在中國的每一場直播都有數(shù)百萬觀眾觀看，可以說是把抽象搞到極致。
估計(jì)連甲亢哥自己都沒想到，本來以為自己已經(jīng)夠癲狂，在中國比他還抽象的人大有人在。
外灘街頭被粉絲用《陽光彩虹小白馬》貼臉開大，有人穿著梅西球衣面對面“挑釁”他這位C羅“鐵粉”；還有人戴著他女友的面具還要下跪求婚......甲亢哥最終也從憤怒到加入合唱的戲劇性轉(zhuǎn)折，打不過就只能加入。
但搞抽象還只是開胃小菜。來中國，最先是被基礎(chǔ)設(shè)施震撼。在京滬高鐵上完成時(shí)速350公里的2K高清直播，全程信號(hào)零卡頓，對比紐約地鐵的網(wǎng)絡(luò)癱瘓場景，直接沖擊西方觀眾認(rèn)知 。有美國網(wǎng)友震驚：“我在難聞的紐約地鐵里刷不出文字，你卻在中國時(shí)速350公里的高鐵上2K直播不掉線。”
不少科技體驗(yàn)也讓甲亢哥直呼不可能。試駕小米SU7 Ultra電動(dòng)車（1500馬力），被推背感驚出“猿猴尖叫”；看到仰望U9的原地掉頭和跳舞技能時(shí)，甲亢哥看得兩眼放光，當(dāng)他坐上仰望U9的主駕駛，甲亢哥驚出表情包，高呼中國的汽車太瘋狂了！甲亢哥甚至當(dāng)場跟車主要聯(lián)系方式，說要買一輛運(yùn)回美國。同時(shí)他的直播間涌入20萬海外觀眾，評(píng)論區(qū)刷屏“中國電車碾壓歐美” 。
在中國行各種整活，不僅僅是一種文化輸出，更是在向全世界為中國的自來水帶貨王。
而這些安利每天都在發(fā)生。短短幾天之內(nèi)就從上海到北京、河南、四川、重慶、香港……隨著麻辣火鍋、中醫(yī)針灸、北京豆汁、少林功夫等中國文化出現(xiàn)在甲亢哥的鏡頭，全世界的人都長了見識(shí)。
這一次中國行，最讓甲亢哥難忘的還要數(shù)河南少林之旅。甲亢哥鄭重拜師學(xué)武，在被棍棒痛揍后，中國梁師父教導(dǎo)他：“這是痛，但這就是生活；這是痛，但這就是少林；這是痛，但這就是功夫；這是痛，這也是你?！?相關(guān)金句在外網(wǎng)也成了妥妥的流量密碼。
一位美國博主說：“美國政府過去一年剛花了16億美元抹黑中國，結(jié)果被一些個(gè)人網(wǎng)紅在影響力上碾壓了。他們只要親自去中國走走，直播起來，就讓美國政府天價(jià)宣傳打水漂了。”
要知道，甲亢哥不是第一次出國旅游。從2022年開始全世界邊走邊播，兩年半以來直播了約25個(gè)國家。
但在之前，“甲亢哥”的全球之旅可謂“事故頻發(fā)”，有被襲擊的，有被詐騙的，有被強(qiáng)行叫停的，有被搶......在希臘，他被沖動(dòng)的粉絲嚇得躲進(jìn)車?yán)飯?bào)警；在挪威，他甚至遭到圍攻，連辮子都被薅下來放網(wǎng)上賣；在日本，直播時(shí)被強(qiáng)行打斷過。
相比之下，中國這樣全程高能進(jìn)展順利的，在他的直播生涯里并不多見。有網(wǎng)友調(diào)侃，他的保鏢來中國，幾乎成了帶薪旅游。
“甲亢哥”每場直播動(dòng)輒五六小時(shí)一鏡到底，玩的就是真實(shí)，有人說，最“失真”的，也不過是在北京時(shí)大媽路人的美顏濾鏡。
02 看似隨意直播，背后到底誰在推動(dòng)？
這幾年，來中國旅游的外國博主越來越多，從過去高喊愛中國的伏拉夫，再到如今的甲亢哥。
很多人其實(shí)并不了解甲亢哥，甚至之前連聽都沒聽過。今年剛滿20歲的甲亢哥，確實(shí)還是個(gè)“小孩哥”。最早是體育游戲主播，因?yàn)樵谝粓鲋辈ブ衅品来笈?，直接踩在網(wǎng)友笑點(diǎn)上迅速漲粉。甲亢哥的外號(hào)也是因?yàn)檠矍蛲怀?、脖子粗等而來。后續(xù)整出不少花活，比如學(xué)狗叫、后空翻以及學(xué)狗叫。
如今的甲亢哥中國行看似隨性，實(shí)則是精心設(shè)計(jì)的傳播事件，除了甲亢哥個(gè)人背后的公司團(tuán)隊(duì)運(yùn)籌帷幄，甲亢哥團(tuán)隊(duì)曾表示，這次China Travel完全由團(tuán)隊(duì)自費(fèi)，除了直播打賞之外幾乎沒什么別的收入，很可能會(huì)賠本。
更重要的幾大推手，其實(shí)還涉及政策支持、商業(yè)合作與平臺(tái)算法助推。
首先離不開大環(huán)境。政策紅利的免簽與文旅聯(lián)動(dòng)。這些年，來中國旅游的外國人越來越多。中國推行的144小時(shí)過境免簽政策為其自由行提供基礎(chǔ)，外交部、各種央視官媒親自公開點(diǎn)贊“無濾鏡民間交流”，為甲亢哥的爆火再填一把火。
其次是地方文旅介入。比如河南安排武術(shù)大師指導(dǎo)，成都文旅借“熊貓妝爭議”營銷城市形象，都顯示出地方政府對流量經(jīng)濟(jì)的敏銳把握 。
此外，一些商業(yè)植入與平臺(tái)也有默默助力。海底撈、小米SU7試駕、高鐵5G直播等場景暗含商業(yè)合作線索；甲亢哥入駐中國的抖音、微博等平臺(tái)三天吸粉超200萬，堪稱新一代頂流網(wǎng)紅，同樣離不開平臺(tái)的算法助推。TikTok將相關(guān)內(nèi)容推至“Real China”話題榜首，平臺(tái)算法主動(dòng)放大文化沖突與反差感。
值得一提的是，甲亢哥剛注冊抖音時(shí)，個(gè)人頁面上還標(biāo)明了所屬機(jī)構(gòu)“East Goes Global”。這個(gè)機(jī)構(gòu)總部位于洛杉磯，主要負(fù)責(zé)為海外知名品牌和網(wǎng)紅提供在中國的市場推廣和服務(wù)。East goes global不僅為甲亢哥提供直播和社交媒體運(yùn)營支持，還幫助他進(jìn)行品牌合作和市場宣傳。
此機(jī)構(gòu)最開始還是因?yàn)椤?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E6%88%91%E6%98%AF%E6%AD%8C%E6%89%8B">我是歌手》機(jī)緣巧合下誕生。幾年前，East goes global創(chuàng)始人Andrew為Jessie J接洽《歌手》節(jié)目組，當(dāng)時(shí)第一次接觸到中國的社交媒體的Andrew發(fā)現(xiàn)商機(jī)，火速組建個(gè)人公司East Goes Global，開始助力西方明星、品牌走進(jìn)中國。
East goes global 創(chuàng)始人兼CEO Andrew Spalter
還曾幫助威爾史密斯入駐微博、OneRepublic上蛇年春晚等，對中國的輿論環(huán)境和流量密碼都有較強(qiáng)的意識(shí)和資源優(yōu)勢。
03 成功的甲亢哥中國行，帶來的最大啟示
總之，甲亢哥中國行是一場多方共贏。
中國產(chǎn)品文化得以最大化傳播，連市井百姓成了焦點(diǎn)中心，平臺(tái)靠流量益賺得盆滿缽滿，甲亢哥也收獲了更多鐵粉。
從更大的角度來看，甲亢哥中國行標(biāo)志著中國外宣從“官方主導(dǎo)”向“民間敘事”的轉(zhuǎn)型。過去，西方民眾對中國的認(rèn)知多停留在“世界工廠”階段，而甲亢哥的鏡頭揭示了更深層的變革。不少外國網(wǎng)友評(píng)論“中國市容全球第一”“中國人最友善”，甚至出現(xiàn)“下輩子想當(dāng)中國人”的戲謔。
估計(jì)連甲亢哥自己都沒想到能引起如此大的影響力。這對于之后的文旅國家特色宣傳也有很大的正面啟發(fā)。
第一，積極擁抱網(wǎng)紅外交。其實(shí)，頂流KOL的影響力遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，需系統(tǒng)邀請多元領(lǐng)域網(wǎng)紅展示真實(shí)中國?？梢越梃b甲亢哥的“抽象”風(fēng)格，打造能跨越文化障礙的中國網(wǎng)紅，形成內(nèi)外聯(lián)動(dòng)矩陣。
第二，最真實(shí)的直播勝過一切主流宣傳。甲亢哥的直播從來不設(shè)腳本，允許一切意外發(fā)生，也沒有大家認(rèn)知中的官話套話，甲亢哥對中國景色的驚呼也不刻意，講究的就是一個(gè)真實(shí)。甚至?xí)臄z欠發(fā)達(dá)地區(qū)，呈現(xiàn)立體中國，正如網(wǎng)友所言：“真實(shí)才最有感染力”。
此外，甲亢哥中國行的一些“翻車”現(xiàn)場也值得借鑒。大多是從翻譯上出現(xiàn)問題，比如李美越將剪發(fā)師傅的原話翻譯錯(cuò)，去少林寺解釋“交錢”的事情一位女翻譯的話也有誤解。這些問題意味著在日后在請翻譯上需要更加嚴(yán)格審核，否則也很容易造成輿論事故。
總之，甲亢哥的中國行是一場“非官方敘事”的勝利，證明真實(shí)體驗(yàn)比宏大宣傳更具穿透力。
當(dāng)西方媒體濾鏡被千萬個(gè)鏡頭擊碎，當(dāng)關(guān)稅戰(zhàn)愈演愈烈，一個(gè)立體的中國在全球輿論場清晰顯現(xiàn)。還是那句老話，雖然很多人并不喜歡甲亢哥Speed，但真誠才是打動(dòng)全世界的終極密碼。
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