特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。
一、行業(yè)動態(tài)
1、三大政策利好，廣東游戲率先發(fā)力！
2025年3月28日，廣東新聞出版局在“游戲出海 智領風潮”——游戲產業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新趨勢活動表示廣東正緊緊依托“百萬英才匯南粵”行動計劃這一關鍵契機，并釋放三大利好政策：圍繞小程序游戲備案、“AI+游戲”新應用、游戲出海配套政策發(fā)力，旨在全力推動游戲產業(yè)高質量發(fā)展，鞏固全國領先優(yōu)勢，加速布局全球市場。
推動游戲平臺聚焦。把握小程序游戲產業(yè)持續(xù)高速增長的新趨勢，鞏固先發(fā)優(yōu)勢，進一步優(yōu)化小程序游戲備案流程，提高備案效率，以高效優(yōu)質的服務吸引更多國內頭部平臺落戶廣東，通過平臺匯聚吸引更多中小微開發(fā)者來廣東發(fā)展，確保廣東在小程序游戲產業(yè)發(fā)展方面持續(xù)領跑。
二是服務游戲新應用新場景。啟動適配智駕車載、AI眼鏡等人工智能生態(tài)的游戲應用程序備案措施，引導游戲企業(yè)與新能源汽車主機廠、智能座艙企業(yè)、AI眼鏡企業(yè)開展合作，拓展網絡游戲新業(yè)態(tài)新場景，讓游戲和智能駕駛、AI眼鏡等人工智能應用實現深度融合。同時，大力支持以華為鴻蒙為代表的國產操作系統(tǒng)在游戲領域的生態(tài)布局。
三是大力支持游戲出海。引導游戲產業(yè)集中的廣州、深圳等地出臺配套政策，在出版審核、運營備案等方面為專注出海業(yè)務的游戲企業(yè)提供“綠色通道”服務，讓相關企業(yè)沒有后顧之憂，更加堅定出海發(fā)展信心，進一步做大做強出海業(yè)務?！?廣東新聞出版局
2、Sensor Tower發(fā)布《2025移動游戲市場報告》
最近，Sensor Tower發(fā)布了《2025移動游戲市場報告》，其中多項收入數據都能在前排看到中國廠商的身影，騰訊、米哈游這類頭部大廠更是有多個產品躋身前列。
根據SensorTower統(tǒng)計數據顯示，2024年全球游戲總收入排行榜當中，共有4款國產上榜。其中《王者榮耀》以24.19億美元的全年收入位居第二；點點旗下的《無盡冬日》以全年收入13.55億美元位列第七。同樣是騰訊旗下的《DNFM》以及《和平精英》則分別以全年11.33億美元和10.82億美元的收入位列第九與第十?！?Sensor Tower
3、大盤日耗1.25億！
2025年Q1即將結束，DataEye研究院預估數據顯示，3月三大媒體的三類小游戲日耗高達1.25億，而春節(jié)期間（1月）日耗高達1.7億。
具體來說，三大媒體平臺3月小游戲日耗分別是：
A平臺，IAP+混變日消耗月4300萬元，IAA日消耗1000萬元；B平臺，IAP+混變日消耗月6000萬元，IAA日消耗500萬元；C平臺，IAP+混變日消耗月350萬元，IAA日消耗350萬元；——DataEye研究院
4、上海游戲年產值1558億
日前，上海召開2025年網絡出版管理工作會議。會議透露2024年上海游戲行業(yè)的收入規(guī)模，并曝光了兩家未上市游戲公司的營收情況。
2024年，上海網絡游戲全年銷售收入1558億元，同比增長7.8%，連續(xù)13年保持正向增長，產業(yè)規(guī)模擴增8倍。其中，海外銷售收入為260.95億元，同比增長2.3%。
上海2024年全年共獲得344款游戲版號，數量位列全國首位。在近兩年最為熱門的小游戲賽道，上海備案的小游戲就有2072款，新增收入近20億元?！?025年網絡出版管理工作會議
二、買量投放側
1、素材量
本周日均投放素材量185萬條，環(huán)比上周明顯提升。
2、游戲數
本周日均在投游戲數環(huán)比上周基本持平。
3、中重度素材投放TOP
《英雄沒有閃》持續(xù)霸榜，《仙遇》進入周投榜TOP10。
《PUBG Mobile》登頂；《小小蟻國 》本周增投，排名周榜第8。
4、國內案例
騰訊《劍靈2》于4月3日正式上線，首日登頂iOS免費榜。從買量趨勢來看，該產品預熱階段投放力度不大，上線前夕素材投放量僅為兩位數。
5、海外案例
4月2日，露珠發(fā)行的奇幻MMO 《 深淵：不滅者 》正式 在港澳臺、新加坡、馬來西亞等市場上線。上線首日， 《 深淵：不滅者 》便登頂港澳臺市場iOS游戲免費榜，同時拿下臺灣市場iOS暢銷榜TOP29的位置。
三、公關傳播側
1、Switch2購買資格公布：需滿足特定要求才能預約抽選
任天堂日本公開Switch2日本地區(qū)預約資格，需滿足以下要求才可參與預約抽選：截止2025年2月28日，NS軟件運行時間超過50小時； 訂閱NSO會員超過1年；家庭計劃成員僅主賬號擁有者可參與；地區(qū)設置為日本的玩家可參與。
中國香港地區(qū)的要求稍微寬松一些。訂閱NSO會員超過1年，登記本次活動時也正處于加入期間，以及賬號內有Nintendo Switch軟件的游玩記錄。相關詳情預定于4月10日在My Nintendo Store另行公布?！蚊裥强?/p>
2、天美疊紙整活在乙女賽道打起來了
4月1日消息，愚人節(jié)在際，各大廠商紛紛推出各種整活活動。騰訊《王者榮耀》官方“官宣”旗下新乙女游戲《心動的王者》，并預計將于5202年4月32日與玩家見面。與此同時，北極光工作室旗下游戲《光與夜之戀》宣布與王者項目組“強強聯合”，推出“多人對戰(zhàn)系統(tǒng)”。
無限暖暖推出“108折限量優(yōu)惠券”的鏈接，點開后是和上海警方聯動的反詐宣傳?！睹魅辗街邸穭t發(fā)布PV，“暗指”玩家加入整合運動，可能要攻打“干員”。
單機游戲方面，《幻獸帕魯》于B站發(fā)布視頻，稱其新作為一款帕魯“戀愛模擬游戲”，該游戲不僅能在Steam搜索到，還能順利加入愿望單?！蹲罱K幻想7 EVER CRISIS》也推出新“企劃”，主角克勞德成為以打架最強“1ST”為目標的高中生。
廠商們所公布的“新活動”、“新企劃”大多為整活而發(fā)，但從往年的情況看，其中或有能兌現的內容。究竟何為真，何為“玩笑”，還有待廠商們的后續(xù)進展?！偤?/p>
3、抖音12.14億在廣州琶洲拿地
3月31日，抖音集團以總價12.14億元競得琶洲中二區(qū)AH041101地塊，隨著抖音集團華南創(chuàng)新基地項目落地，琶洲科技企業(yè)集群規(guī)模將再度擴容。琶洲中二區(qū)AH041101地塊用地面積約5.5公頃，建筑面積約7.1萬平方米，容積率1.84，規(guī)劃為商務兼容商業(yè)設施用地。抖音集團計劃將新競得地塊用于建設抖音華南創(chuàng)新基地，同時還將發(fā)揮抖音集團產業(yè)帶動能力，繁榮廣州市、海珠區(qū)數字營銷、數字文娛、人工智能等產業(yè)生態(tài)?！谝回斀?/p>
4、米哈游打擊游戲賬號非法租售
3月31日消息，米哈游法務部在多平臺發(fā)布公告。公告表示，近年來，米哈游持續(xù)開展“打擊游戲賬號非法租售黑灰產”專項行動，協(xié)助多地警方搗毀了一批涉及上述行為的犯罪團伙，斬斷多條“黑灰產 ”鏈條，抓捕涉案人員40余人，涉案總流水逾1億元，查獲被盜用公民個人信息超千萬條。——米哈游法務部
四、開測游戲
近期值得關注的新游：中手游《三千幻世》將于4月10日上線，儒意景秀《群星紀元》4月17日上線。值得關注的是，《暗區(qū)突圍：無限》（端游）宣布了國服4月29日上線。
五、廠商動向
1、因一條廣告，《三戰(zhàn)》訴《三謀》，判賠100萬？《三謀》反駁：表述不實、惡意誤導、“雙標”！
4月2日，《三戰(zhàn)》官方發(fā)文：《三國志?戰(zhàn)略版》訴《三國：謀定天下》不正當競爭案件公告。
法院審理認定，上?；秒姽驹凇度龂?戰(zhàn)略版》貼吧中以高度嵌入和融合的廣告模式推廣《三國：謀定天下》，甚至使用“原班人馬 傾力打造”、 “升級版 更懂你”等極易造成混淆的廣告語，意圖使公眾誤以為兩款游戲存在某種關聯，構成不正當競爭行為，判決其與廣告發(fā)布者刊登聲明消除影響，并共同賠償人民幣100萬元。這一結果不僅是對我方法律維權的支持，更是對游戲行業(yè)公平競爭環(huán)境的堅定維護。
僅時隔約2小時， 《三謀》官方發(fā)文關于《三國志?戰(zhàn)略版》訴《三國：謀定天下》不正當競爭公告回應。
繼《三國志?戰(zhàn)略版》的禁令申請被法院依法駁回后，一審法院在一審判決中進一步認為，涉案廣告不構成商業(yè)詆毀、未破壞《三國志?戰(zhàn)略版》的正常運營、也未擾亂市場競爭秩序或違反商業(yè)道德。原告的“商業(yè)詆毀”、“破壞正常運營”、“違反商業(yè)道德”的主張，經法院審理后已明確駁回。 一審法院僅認定涉案廣告構成混淆 。該判決為一審判決，尚未產生法律效力，我方對混淆的認定不予認可，已依據法律程序正式提起上訴，并將通過司法途徑堅決維護自身合法權益?！狣ataEye研究院
2、仙劍IP完全轉移至中手游
3月31日消息，大宇資訊發(fā)布公告，宣布《仙劍奇?zhèn)b傳》IP已完全轉移給中手游。此外，關于公告中提到的游戲支持問題，經官方證實，僅對中國臺灣地區(qū)發(fā)售的《仙劍奇?zhèn)b傳》繁體中文實體版中的CDKEY產生影響，并不會影響大陸地區(qū)發(fā)售的所有實體版游戲，且玩家在Steam購買的簡/繁中游戲也不會受到影響。——競核
3、吉比特兩款拿版號的游戲被砍
3月31日消息，吉比特公布了2024年年度業(yè)績說明會紀要。吉比特董事長、總經理盧竑巖在會議中承認，吉比特近期對團隊進行了一些調整和重組工作，停掉了之前不滿足要求的一些項目，把人員重新整合到新的項目中去。他也補充道，目前這個調整算是告一段落，接下來應該不會再有大的調整了。
項目調整方面，公司兩款已取得版號的游戲《永恒余燼（代號 M11）》和《最強城堡》已于近期被停掉。不過，部分項目組的人在離開后有興趣繼續(xù)做下去，產品可能會繼續(xù)開發(fā)。盧竑巖認為有些產品還是有上線概率的，但不能確定具體時間。
此外，對于AI打造爆款游戲概率的影響，盧竑巖從個人角度分享了一些看法，他認為，游戲行業(yè)非常歡迎并希望引入各種新興的先進技術。任何可能提升娛樂體驗的新技術，他們都會嘗試將其引入游戲行業(yè)，看看能否為娛樂形式帶來創(chuàng)新?！忍?/p>
4、四家韓國開發(fā)商爭搶暴雪IP
4月1日消息，近日，有外媒稱韓國四大游戲公司NCSoft、Nexon、Netmarble 和 Krafton正在競爭暴雪IP《星際爭霸》的新游戲開發(fā)及全球發(fā)行權，甚至有公司已親自前往位于加利福尼亞州的暴雪總部。據悉，此次IP授權合作或將包括RPG、射擊等新游戲研發(fā)?！偤?/p>
5、濫用廣告主導地位，蘋果被罰1.5億歐元！
當地時間3月31日，法國競爭管理局宣布對美國蘋果公司處以1.5億歐元罰款，原因是該公司濫用其在設備定向廣告中的主導地位。
法國競爭管理局在新聞稿中指出，蘋果公司于2021年4月發(fā)布“應用程序跟蹤透明度”機制，宣稱以保護個人數據為目標，但其實施方式“既無必要，也不適當”。該機制有偏袒蘋果自身服務之嫌，損害了第三方應用程序利益。
法國競爭管理局表示，此次處罰針對的是2021年4月至2023年7月之間蘋果的違規(guī)行為。除罰金外，該局還要求蘋果公司連續(xù)七天在其網站上發(fā)布該處罰決定的摘要。
法國競爭管理局宣布對蘋果公司的處罰決定后，代表在線廣告各參與方的行業(yè)協(xié)會發(fā)表聯合聲明對此表示歡迎。聲明說：“這一決定標志著在線媒體和廣告生態(tài)系統(tǒng)中的9000家公司，以及其他所有收入、商業(yè)模式和戰(zhàn)略受到蘋果機制嚴重影響的移動生態(tài)系統(tǒng)參與者的重大勝利?！薄?法國競爭管理局
6、育碧三大工作室將并入騰訊新合資公司
4月2日消息，有外媒透露了一份來自育碧Zone 1董事總經理Christophe Derennes的內部公告，其中展示了育碧和騰訊合資子公司的未來發(fā)展計劃。公告中將這個決定稱之為育碧度過幾年艱難歲月后的關鍵轉折點，也是重建育碧的重要機會。
由于新子公司的三大IP《彩虹六號》《刺客信條》與《孤島驚魂》也是Zone 1人員的主體部分，因此一旦協(xié)議最終確定并得到法律當局的確認，其架構和組織將迎來重大變化?？笨?、薩格奈及舍布魯克工作室將整體并入新實體，蒙特利爾項目團隊則分布在育碧和新實體之間，多倫多、溫尼伯工作室以及Red Storm、Blue Mammoth維持現狀。
公告表示，接下來的幾個月將專門用于確定過渡計劃，該計劃將分為三個階段，發(fā)布公告為第一步的規(guī)劃階段。從現在到今年夏天是第二階段，育碧將研究如何與現有組織一起支持新實體，并確定雙方的新模式是什么形式，第三階段則是新模式實施階段。
六、AIGC+游戲
1、三七互娛投資企業(yè)星空科技入主A股“人造石材第一股”
近日，三七互娛旗下直投基金三七樂心(廣州)產業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)參與廣東星空科技裝備有限公司(英文縮寫“iStar”，以下簡稱 “星空科技”)數億元戰(zhàn)略融資。據悉，星空科技致力于面向半導體和泛半導體領域提供高端智能裝備，自主研制了國內半導體芯片先進封裝專用光刻機、先進封裝鍵合設備以及半導體納米壓印設備，可為國產人工智能大芯片的集成制造提供先進的加工工藝支持。
談及本輪投資，三七互娛相關負責人表示，我們堅定看好AI、XR產業(yè)的廣闊前景。在AI、XR浪潮的推動下，半導體產業(yè)作為現代科技的基石，全球的需求呈爆發(fā)式增長，行業(yè)格局也在不斷變化。面對美國的技術封鎖，提升國內半導體算力基礎設施，推進中國半導體設備國產化進程已迫在眉睫。星空科技創(chuàng)始人賀榮明及核心團隊是國內首批半導體光刻機設備的領軍團隊，在國產光刻機領域成就斐然。——三七互娛
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